“國潮”如何奮楫“出海”向未來？

重大的世界性體育賽事往往有一個吉祥物。正在舉辦的2022卡達世界盃官方吉祥物拉伊卜是一個外形酷似頭巾的卡通人物，成為世界各地很多球迷的新寵。無獨有偶，今年初，中國成功舉辦北京2022年冬奧會備受矚目，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”火遍全球。那麼，吉祥物如何講好所代表的城市乃至國家的故事？中國文化IP如何走向世界？

民盟中央文化委員會副主任、北京設計學會創始人、“北京禮物”旅遊商品專家委員會主任、2008奧運吉祥物評議委員宋慰祖接受採訪時詳解中國設計領域發展、文創産業變革。

宋慰祖表示，世界性體育賽事往往有一個吉祥物。無論世界盃，還是奧運會，這些賽事的吉祥物形象大多以舉辦國有特色的人物、動物形象為創作原型，不僅寄託著人們對體育精神的追求，也向世界呈現不同舉辦地的自然生態和歷史文化特色。

今年，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”銷售火爆令人印象深刻。他稱，“冰墩墩”“雪容融”在2019年被正式宣佈為北京冬奧會、冬殘奧會吉祥物之時並沒有引起全民的廣泛關注，伴隨著2022年北京冬奧會、冬殘奧會的舉行，“冰墩墩”一躍成為爆款IP並一“墩”難求，從整個市場反應和影響力來看，在奧運史上是少有的。

宋慰祖談到，“冰墩墩”的設計完全突破了傳統奧運吉祥物設計的範式。2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”是一隻圓墩墩的、憨態可掬的熊貓，身披一層富有科技感的冰外殼，更在手心有一顆愛心，以象徵手法向世界展現中華民族敦實、憨厚、勤勞、和善、友好的民族形象，同時呈現了一個傳統與現代交融的動態中國形象。

“以‘冰墩墩’為代表的2022年北京冬奧會的景觀和形象設計，包括會徽、吉祥物、火炬、海報的設計，向世人展示了這些年中國設計領域發展成果。”他表示，2008年奧運會時，設計團隊的成果基本體現在北京。而到了2022年，北京冬奧會徽和獎牌的設計出自中央美術學院、主火炬臺的設計由清華美院完成、火炬的設計出自浙江阿里巴巴、“冰墩墩”設計出自廣州美術學院，“雪容融”設計出自吉林藝術學院，這説明中國已經形成了高水準的設計集團軍，更重要的是已經形成了中國話語的中國形象設計要素。

在宋慰祖看來，2008年奧運會時，中國給了世界一個驚喜，讓世界進一步認識和了解中國文化；到了2022年，中國又一次驚艷世界，釋放厚重的文化自信，向世界講述中國故事。

談到奧運遺産如何在未來産業當中發揮作用，宋慰祖以2008年為例説道，2008年奧運會後自己曾提出建議：能不能把特許品商店全部轉換成“北京禮物”旅遊商品店？後來，曾經的特許商品商店就此保留下來，成為北京文創産品集中展示和銷售的旗艦店，並在2022年冬奧會期間再次發揮作用，見證了“冰墩墩”的火爆程度。

談到中國設計走過的歷程，他認為，從2008年到2022年，中國奧林匹克設計已從必然王國邁向自由王國，已融入到世界大格局中。中國設計的魅力傳遍世界，並將影響國際設計發展趨勢。

“近些年，國潮風頭正勁，體現著中國文化的魅力和獨特價值，帶動著中國潮玩産業發展迅猛。”他稱，這其中，新世代崛起、行銷模式更疊、國人對國潮的關注等因素助力了國産潮玩的崛起。比如，“盲盒”成為當下年輕人新消費與社交的重要組成部分；故宮IP讓威嚴的故宮不僅變成了有趣的影像文字，更以多種多樣的形式出現在普通大眾的生活裏……越來越多的“國潮”IP深受喜愛，成為傳播中華優秀傳統文化的重要載體，這也是中國文化自信引領的潮流涌現。

宋慰祖認為，越是具有民族特色的，就越是世界的。要認識到，“國潮”並非“新潮”，是中國五千年的文化積澱在新時代靈動起來，展現出全球性、藝術性、民族性和創新性，從而被許多國家的人民喜愛和認同。

在當下的中國，文化IP已不再局限于文學、動漫、影視作品，而是延伸至三星堆、長城、故宮、敦煌、大運河等文物古跡。

他認為，中國是一個文明古國，文化底蘊豐厚，從來都不缺乏可以挖掘的文化元素和IP資源。如何打造優秀的文化IP，亟待業界去挖掘、研究、提煉和傳承、設計、轉化。一個優秀的IP形象的設計和運營要突破我們過去的範式和定式，讓眾多的傳説、非遺等和今天的産業、社會經濟發展，巧妙地融為一體。應當打造出越來越多能夠被男女老少都喜歡的文化IP形象，並能夠經受時間淘洗，那麼“國潮”奮楫“出海”將能行穩致遠向未來。(完)