年輕人為何鍾情于新國貨

　【光明時評】

作者：王丹

在剛結束不久的電商購物節中，國貨品牌成績亮眼。在某電商平臺的第一輪售賣中，開售1個小時就達成過億元成交額的，有過半比例為國貨品牌。在多個電商平臺和渠道的銷售額增速和排位競爭中，國貨品牌也都取得了不俗戰績。某平臺熱賣商品榜前100中，國産商品佔比超九成。甚至在消費中出現“反向海淘”，即不少海外消費者通過國內電商平臺購買“中國貨”。不少網友感嘆，“過去電商購物節都是外國大牌唱主角，現在國貨品牌已在追趕中實現逆襲”。

其實，國貨的崛起並不是什麼新話題。近年來，國貨的流行作為一種消費趨勢甚至亞文化日趨顯著。而在購物狂歡中與一眾國際品牌短兵相接並佔得上風，不過再次印證了這一點。一項關於國潮品牌消費洞察的報告顯示，從2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍。

過去，在不少人的印象中，國貨多不夠洋氣，就算品質與進口品牌相當，美譽度也多被矮化，作為“平替”存在。不過似乎也就是幾年光景，國貨立起了新的“人設”——一些老字號走出了屬於自己的跨界節拍和創新步伐，不僅爆款頻出，而且在國際市場上施展出不小的影響力；而那些才誕生不久的新銳國貨品牌更是爆發力驚人，它們直接創造了新的品類，開闢了新的賽道並成功領跑。

人們選擇某一種甚至某一品類的國貨商品，當然可以解釋為是對商品高品質、高性價比投下的信任票。但當這種選擇趨勢出現在服裝、化粧品、食品、日用品甚至手機、汽車等更多高科技含量的領域中時，與其説這種被信任的對像是某一具體的品牌或品類，不如説是整個“中國製造”。

近幾十年來，隨著中國更深更快融入全球分工體系，中國製造得以不斷實現轉型升級，並由此鍛造出更為強勁的供應鏈以及整體更具競爭力的研發、設計和生産能力。這種實打實的製造能力，很好滿足了人們不斷升級的消費需求，進而在一定程度上扭轉了一些人過去固守的消費觀念。沒有強大製造能力的支撐，而空有“情懷濾鏡”，無法撐得起這一輪國貨崛起浪潮。

尤其是，近年來，中國數字經濟發展突飛猛進，電商生態體系日趨完善，新的一批網路消費及社交分享平臺快速崛起。這些新的基礎設施建設的完善和不斷涌現的創新，疊加中國超大規模的網際網路用戶群體，使得低成本的數字化行銷和産品數字化轉型，成為中國製造獨特的巨大優勢。借助這些銷售新渠道和行銷新打法，國貨品牌得以重新找到新消費人群並與之實現更深刻的連接；對各類大數據的沉澱及利用，讓這些品牌能夠更深刻洞察消費新需求新場景，對快速迭代的消費需求作出更快更準的回應，並反向作用於生産和設計環節。由此引發的一系列改變，給了中國品牌彎道超車的機會。

相關調查顯示，超過七成的國潮消費由90後、00後貢獻。越來越多的年青一代鍾情于新國貨，已成為國貨消費中不可小覷的主力軍。新一代年輕群體出生並成長于中國經濟快速騰飛的時代，由此帶來的民族認同和文化自信，讓他們能夠以更平和的心態和平視的視角面對那些進口大牌。他們追逐國貨，追崇國貨産品中被重新現代化演繹的傳統文化元素，追求獨特的東方審美品位，並在消費國貨的過程中實現個性的彰顯、自我意識的表彰與身份的認同。這也就不難解釋，為何國潮的流行不僅局限在有形的消費品中，而且在文化娛樂等領域實現全面爆發。

這一輪國貨的快速崛起，帶給人們更多的驚喜和振奮，也讓之後的競爭更加激烈和殘酷。消費網際網路等紅利總有消退的時候，唯有長期保持穩定的核心競爭力，以硬實力代言“中國製造”，國貨的春天方將永駐。