老牌綜藝“復活”，如何不毀招牌

近日，老牌旅行綜藝《花兒與少年》以“露營季”重啟，該綜藝曾貢獻了不少明星交往的“神場面”，復活版呼聲很高，觀眾想看這檔綜藝能否重現當年的話題度。不過從播出的幾期來看，節目很寡淡，沒有多少精彩看點。這兩年，不少已經停播的老牌綜藝節目再次回歸賺眼球，有的毀口碑賺吆喝，有的能搭上新媒體發展速度以瘋狂行銷再次出圈。老牌綜藝復活再成爆款很難，但這個趨勢擋不住。

記者師文靜

老綜藝牌子

慢綜藝套路

老牌綜藝花樣“復出”，有優勢，也有劣勢。《花兒與少年》的優勢是名氣很大，節目被觀眾玩梗盤出“花學”，是讓人唸唸不忘的綜藝IP,節目重啟自帶流量。該節目的劣勢是，重啟版節目“露營”主題明確，去露營的地點提前規劃好，少了國外窮遊時狀況頻發的吸睛看點。此外，當下綜藝節目生態已經變了，流行的是慢綜藝，越來越不追求讓明星製造矛盾、摩擦當看點，更傾向於溫馨、慢治愈等特點，而其樂融融的綜藝其實已經很多，很難有新賣點。《花兒與少年》重啟，可以復原節目模式，但那些可遇不可求的明星互動、“抓馬”時刻，不再是吸睛利器。

《花兒與少年》中，楊冪、凱麗、劉敏濤、趙今麥、韓東君等明星嘉賓們湊在一起去露營，整個節目流程、明星反應等，都在觀眾的預知範圍內。第一期節目流程就是給明星嘉賓發裝備、出發去露營地、搭帳篷、做飯、吃飯聊天、帳篷裏入睡，一期節目結束。明星嘉賓有房車，有豪華的露營裝備，最重要的任務就是凱麗做了一頓飯。節目嘉賓的分工也很明確，楊冪當團長，負責統籌安排活兒，男嘉賓負責搭帳篷，凱麗、劉敏濤負責做飯等，大家更像是來完成一個個挑戰項目。為節目增加難度和看點的是，第一期節目全程在下大雨，行李被水泡，男嘉賓渾身濕透搭帳篷，也要繼續痛苦地露營，對於一個慢綜藝來説有點兒太過刻意。

總之，這種只要“明星來了按流程走”就行的節目，不需要明星做什麼重要事情，或營造什麼獨特氛圍，這種節目現在一抓一大把。那些露營主題綜藝、慢綜藝都是這麼拍的，都很平鋪直敘，缺乏抑揚頓挫。節目努力營造美好旅行、“我們是一家人”的立意很好，但是如果節目嘉賓不出彩、魅力不足，這流水線任務一樣的節目流程，很難出現讓人覺得有趣、心動的細節。這類“催眠式綜藝”，很難調動起審美疲勞的觀眾。

內容要鮮活

形式要創新

這兩年，包括《百變大咖秀》《點讚達人秀》《非常靜距離》等老牌綜藝相繼回歸，或是升級改造後“復活”。這些曾經大紅大紫、吸睛力十足的節目，有的是“冷飯”沒有炒好，為招牌抹黑，有的借助新的媒體行銷方式再次“回春”。

《百變大咖秀》闊別七年以後回歸，張大偉、白凱南等“百變五俠”齊聚，再現了早前的《百變講壇》等經典節目，又加入了一些影視、明星的新梗和新玩法，舞臺也更炫酷，節目整體搞笑氣氛非常還原，按説節目粉絲應該很滿足了，但該節目口碑下滑嚴重。很多觀眾説，本來以為“爺青回”結果是毀青春。這檔節目不是沒有新看點，比如李斯丹妮、王智、孟佳和沈夢辰四位“姐姐”，模倣偶像天團F4等表演就挺有驚喜，反差感很強，唱得也搞笑。但不少觀眾認為“自己的笑點變高了”。為什麼變高了？一是《百變大咖秀》的搞笑套路觀眾已經非常熟悉了，二是在自媒體時代觀眾獲取各類笑梗已非常方便。笑梗瞬息萬變，觀眾早就習慣了。《百變大咖秀》的回歸“情懷殺”更吸睛，節目努力創作的那些新節目反而已不再那麼出彩。本以為可以借助觀眾的“情懷”來一個鹹魚大翻身，但多年來觀眾審美其實變了，老IP多年積攢下的人氣值也很快被消耗。

經典永不過時嗎？老牌綜藝要想成功復活，其實需要改造升級。另一檔綜藝節目《點讚！達人秀》在短視頻平臺重啟回歸，將節目的嘉賓海選、行銷方式等，都與短、平、快的短視頻生態結合起來。網友對該節目參與熱度高，節目挖掘了各類勵志達人，節目點擊數據很高，是綜藝行銷的一個成功案例。全新升級的《非常靜距離》從簡單老套的嘉賓訪談節目，變為在更日常化的場景裏訪談嘉賓明星，談熱點話題、輸出正向觀點等。這檔節目也放在短視頻平臺播出，甚至把長節目拆解成幾十個短視頻以滿足觀眾不同需求。節目的目標是在社交媒體時代拉近明星與大眾的關係，從而吸引觀眾。

老牌綜藝真想復活，不僅要求內容更鮮活有新東西，也需要在形式上做一些創新，或許才能涅槃重生。