文化旅遊，風景這邊獨好——山東以“兩創”推動文旅融合觀察

“2022山東省旅遊發展大會”26日在山東曲阜開幕，大會聚焦打造世界級文化旅遊目的地，推動“孔孟之鄉”的“詩”和“遠方”擦出更閃亮火花。

山東擁有泰山、“三孔”、大運河、齊長城等4處世界文化遺産，傳統文化歷史悠久、資源富集。近年來，山東以文化“兩創”為抓手，以文塑旅、以旅彰文，文化旅遊名片越擦越亮。

“文化活起來，旅遊火起來”

在位於山東曲阜的孔子博物館禮樂傳習所，工作人員通過多元多媒展示技術，活化復原了春秋時期的蕭韶雅樂，生動演繹中國的禮樂思想。

“過去在孔府就有古樂的傳習所，它延續了中國禮樂學習、演示和研究，現在我們通過科技手段，將這一技藝繼續延續下去。”孔子博物館名譽館長龔鵬程説。

泰山皮影是一項有著600多年曆史的傳統民間藝術。近年來，泰山皮影傳承人通過探索“網際網路+非遺”融合發展路徑，在不破壞皮影文化純粹性與原真性的前提下，融入影視表演、時尚動漫等元素，實現了對泰山皮影的開發創新。

山東不少新的文旅項目，注重融合“聲光電”等現代技術，讓遊客立體感受傳統文化的魅力。隨著音樂噴泉的涌動，數百架無人機急速升空，一會兒列成孔子週游列國圖，一會兒排作《論語》書卷。這是曲阜尼山聖境打造的傳統文化燈光秀。

汶上縣南旺樞紐是大運河的重要遺址點，被譽為大運河全線科技含量最高的“心臟工程”。當地採取了3D動畫、VR倣真龍船等一系列現代技術手段，增加遺址的體驗感和觀感，吸引了許多年輕人前來了解和體驗運河文化。

“山東在文化傳承方面注重統籌保護利用，一系列文化遺産項目得到活化。同時，積極探索‘文物+旅遊’‘非遺+旅遊’新模式，讓文旅內容更加豐富和深刻。”山東省文化和旅遊廳副廳長王廷琦説。

“文創”打開旅遊消費新格局

淄博刻瓷、周村燒餅、泥塑面塑……在今年“文化和自然遺産日”山東主會場淄博博山顏神古鎮，80余個非遺代表性項目和中華老字號企業現場展示展銷，百餘款非遺産品進行線上直播，既為觀眾推介了非遺好物，又極大豐富了景區業態。

今年初，山東省委宣傳部等聯合印發的《“山東手造”推進工程實施方案》提出，依託非遺或傳統工藝，培育手造産業。據介紹，2022年底前，山東13家5A級旅遊景區和20家重點4A級旅遊景區將建設“山東手造”展示體驗銷售專區。

泰山景區在今年3月推出了“五嶽獨尊”“風月無邊”“如意”“虎字石刻”等首批四款數字藏品。這是山東文旅行業首次借助區塊鏈技術發行虛擬文化商品，上線後迅即銷售一空。

濟寧高新區一家動漫企業推出了《孟母教子》《論語智慧》數字圖書，讀者用手機掃描書中二維碼，就可以在視頻平臺直接觀看相應的動畫片，實現了集文字、語音、動畫于一體的新閱讀形式，被列為全球孔子學院指定輔助教材。

部分傳統文化技藝通過創新推出新産品、煥發新活力。坐落于孔子故里曲阜的印章雕刻企業——孔府印閣，今年成功入選“山東手造·優選100”名單。“我們今年推出了‘活字印章’，消費者通過掃碼可以找到自己想要的字。”孔府印閣銷售經理孔超説。

“優秀的文創産品，是中國故事的生動講述、文化內涵的藝術呈現與價值觀的準確傳遞，能夠豐富旅遊內涵。”山東大學社會學教授馬廣海説。

“詩”和“遠方”加速融合

在孟子故里山東鄒城市，每當假期來臨，孟府、孟廟就成為研學遊的熱門目的地。“研學遊不僅是旅遊，還能體驗和學習優秀傳統文化。”來自山東棗莊的遊客孟憲龍説，“孟母三遷”的故事廣為流傳，他專程帶孩子實地體驗。

據介紹，鄒城市將“儒家傳統禮儀活態展示與體驗”作為重點，推出成人禮、開筆禮等一批儒家文化體驗項目，打造孟子的“成長之道”“修身之道”等10條研學旅遊線路，取得社會效益和經濟效益雙豐收。

魏集鎮位於濱州市惠民縣東南隅，歷史文化底蘊深厚，擁有目前保存比較完整的清代城堡式民居——魏氏莊園。

魏集鎮黨委書記沈洪梅説，基於魏氏莊園獨特的文化價值，他們恢復了莊園古堡原貌和代表性區域八大商號、義堂南馬號、泰山行宮等，重點展示黃河文化特色。

山東省文化和旅遊廳廳長王磊表示，中華優秀傳統文化資源正通過文化“兩創”新路徑，為山東文化旅遊融合高品質發展注入源源不斷的活力。

據統計，2017年至2021年，山東省共接待境內外遊客38.9億人次，實現旅遊總收入4.4萬億元。