“虛擬時尚”吸睛Z世代 數字藏品嵌入文旅産業

　　圖為“蒼龍左驂”數字藏品。　曲江文旅股份品牌行銷中心供圖

“只要一杯奶茶錢，就能擁有一個‘至尊寶’。”西安“95後”小夥余帆在朋友圈展示著自己擁有的20多個不同類型的數字藏品。

數字是狀態，藏品是形式，文化是內核。

從2022年初的“冰墩墩”數字盲盒，到2022年春晚國風舞蹈《只此青綠》所推出的舞蹈詩劇數字藏品紀念票，再到“敦煌動漫IP”的數字藏品連續發售，中國數字藏品市場方興未艾。

目前，數字藏品覆蓋領域包括文旅、體育、藝術、文娛潮玩等。該市場不斷升溫的背後，除了區塊鏈、雲計算、人工智慧等技術的支撐外，“Z世代”的追捧成為助推其發展的重要因素之一。

“這是我搶到的‘頭號財神’。”收藏愛好者陳揚向中新網記者展示他的數字藏品，這款“頭號財神”與傳統文創産品不同，它不是一件實體商品，而是一張手捧如意、身著蟒袍、足蹬元寶的財神圖片。它復刻了中國傳統的財神形象，並搭配“中國年”元素，“內外兼修的設計，令其上市即‘圈粉’，這樣的財神誰能不愛？”

數字時代下，數字藏品“嵌入”文旅産業，其將文化和旅遊資源數字化，使人們能夠欣賞文物、藝術背後的文化，體驗景區所傳遞的人文、自然之美。但與傳統意義上的收藏品不同的是，數字藏品永久存留于網路賬號中。

據了解，自2021年底開始，西安曲江文旅股份聯動各景區，陸續發行了超過20款數字藏品。其中，4月15日以“盛唐天團”的唐小妃、李小白、城小將、波斯客為主要形象的“Q版夢長安”系列數字藏品未開先火，30秒售罄。作為生活在“移動端”的“Z世代”，亦成為文旅産業新業態發展的助力。

“從傳統文化領域的蒼龍、白虎、頭號財神，到景區經典IP城墻小武士系列等，幾乎都在上線發售時‘秒空’。”曲江文旅股份品牌行銷中心副總經理徐罡表示，隨著數字藏品的熱潮及現代科技的不斷進步，民眾的文化生活又多了一層現實與虛擬交互的可能性。

數字藏品從小眾領域走進大眾視野，使眾多深藏在博物館裏的珍貴文物，以一種虛擬的方式為民眾所了解和收藏。

近年來，中國各大博物館及景區紛紛通過線上發售數字藏品與消費者互動，形成了全新的數字消費業態。如，湖北省博物館鎮館之寶“越王勾踐劍”數字藏品發行了1萬份，吸引了約60萬人線上搶購；西安大明宮國家遺址公園推出的“千宮系列”數字藏品登陸拍賣平臺，3萬份藏品9分鐘全部售罄。

專家認為，對“Z世代”而言，數字藏品所帶來的“虛擬時尚”是新鮮與潮流的體現，這些數字藏品雖然“摸不著”，但發朋友圈、曬圖既能滿足年輕人的社交需求，又能吸引更多年輕人“入圈”數字藏品。

作為大明宮“元宇宙·千宮之鏡”、城墻“Q版夢長安”、大唐不夜城“虎星高照”等數字藏品的製作方，西安鮮衣怒馬創意團隊首席創意總監何建華表示，博物館裏的館藏品數量有限，但它們蘊藏的文化價值無限。通過虛擬的數字載體，傳播藏品背後的文化內涵，賦予藏品所稀缺的價值屬性，是數字藏品吸睛“Z世代”的緣由。(完)