“+文化空間”打開文旅消費新可能

“合柴1972”藝術文創園

刻滿滄桑的廠房與現代建築交融碰撞，美輪美奐的酒店打造出“可以住的藝術館”，將歷史玩出花的“記憶景區”進入人們視野……近年來，工業、農業等領域紛紛將目光投向文化空間建設，加速與文化旅遊業融合創新，引領了一波新風潮。

在各個領域的産業競技場和各項服務的事業發展地，或是建立跨界思維，或是進行跨界運營，或是推出跨界産品，鮮活實例不斷涌現，力圖以“＋文化空間”後的反差感觸發更多文旅消費可能性。

“合柴1972”：喚醒歷史文化資源

近年來，將工業舊址與現代藝術設計相結合，改造成文化創意街區或文化場館，已成熱門“打法”。手握“融合牌”，讓大批工業遺産通過保護和再利用“活”起來，具備了觀光旅遊乃至文化教育等複合功能，大受市民和遊客青睞。

“工廠存而不廢，還有了這麼多新標簽，我感到特別自豪。”在安徽合肥“合柴1972”工業記憶小鎮，原合肥柴油機廠的退休職工馬嶼經常以“導遊”的身份，向人們介紹著小鎮歷史。據不完全統計，每天約有3000人到小鎮參觀遊覽，尋找和感悟城市記憶。

2019年10月，原合肥柴油機廠經過一番改造，成為“合柴1972”藝術文創園區（即“合柴1972”工業記憶小鎮，簡稱“合柴1972”），開啟了它屬於新時代的生命週期。

“‘合柴1972’是按照工業遺産沉澱保護與文化創意相結合的思路打造的，在保留原有建築肌理和結構特徵的基礎上，融入現代元素，讓工業遺産與城市人文記憶從沉寂中躍動鮮活起來。”據該園區相關負責人介紹，項目建設中保留了崗樓、穹頂、車間、煙囪等工業遺址，並進行二次設計和改造，讓人們仿佛置身於往昔的工廠中，又能從咖啡廳、文創店中品味潮流氣息和時空交疊的特殊美感。

除了“顏值”，融合創新的關鍵還在於內涵。進入“合柴1972”，步行沒多遠，就會看到一幢標有“合肥家電故事館”字樣的舊式建築，由老家電故事館、智慧家電展示館、合肥情景街、手工藝品區以及鑿壁偷光圖書城等主題板塊組成。“看著這些舊式小賣鋪，老式冰箱、收音機，電子維修店、無線電廠流水線，就能想像當年憑票排隊購買家電的場景。”遊客趙哲在一件件展出的原件前，特意發微信朋友圈稱“這次打卡，令人感慨萬千”。

據了解，“合柴1972”正升級打造一個集博覽展示、科創辦公、都市休閒、時尚生活、配套商業等於一體的科技文化創意區，滿足遊客多元需求。

上海萬和昊美藝術酒店：融合空間成文化地標

不同事物碰撞交互總能帶來新奇感受。近年來，文化和旅遊的開放程度越來越高，不僅頻頻與“科技”“社交”聯動，也主動參與跨界融合，多行業共同完善文化産品及服務，開闢出一條條新賽道。

“步入酒店大堂，我被眼前的藝術景象驚艷到了。”專注于藝術酒店體驗的自媒體人“達子”這樣描述自己與上海萬和昊美藝術酒店的初次相遇。該酒店歷時5年、斥資10億元精心打造，融合了120位藝術家和頂級設計師的500多件藝術品。佔地6萬平方米的“昊·藝術社區”融入藝術展覽、藝術家駐留項目、藝術酒店、藝術公寓、藝術商店和藝術餐廳等15個核心項目。

其中，昊美術館（上海）早在2017年就瞄準夜間文旅生活，突破住宿單一功能，將綜合服務能力遷移至文化供給，通過舉辦國際性當代藝術展和藝術活動，突破休閒娛樂為主的酒店模式，拓展為藝術交流展示平臺。這種形式也讓酒店與美術館形成雙嚮導流。

無獨有偶。被譽為“國內首家藝術收藏酒店”“家居藝術品收藏博物館”的物與嵐·設計收藏酒店，集合歐洲各設計大師的經典單品，有超過60件堪稱孤品的藝術佳作。據酒店負責人介紹，多數住客是為欣賞這些中古好物而來。值得一提的是，該酒店與其他藝術酒店展示作品的思路不同，絕大多數中古傢具是可售的，因而形成了四時不同的流動風景，持續吸引文化愛好者前來住宿觀賞。

業界專家認為，景區或旅遊企業打造文化空間的做法由來已久，未來發展重在運營，要通過文化創意植入、高新技術專業應用、節事活動策劃等方式，讓文化空間真正釋放疊加效應，持續帶來別具特色的文化體驗。

螺螄粉文創作品大賽：打造文旅消費新增長點

對於文旅融合創新，如果僅做氛圍營造，都只算“淺嘗”。要想“長紅”，還需跨界。而邁出這一步之前，更重要的是做強主業，鍛造核心競爭力。

從去年開始，廣西柳州面向全國舉辦螺螄粉文創作品大賽。據主辦方統計，開賽3個月，來自外地的參賽作品佔比55％，涵蓋生活用品、裝飾、動漫、遊戲等類別，足見“網紅”美食螺螄粉的影響力。

該大賽以“藝術生活場景類”“卡通動漫IP形象類”“內外包裝設計實物類”三大類主題作為評選標準，一方面給予參賽者充足的創作空間，另一方面也便於吸納優秀作品助力産業。如，獲得“內外包裝設計實物類”優秀獎的作品“小螺螄的冒險系列包裝盒”，根據螺螄粉的主食和配料螺螄、酸豆角、酸筍等的外形特點，用擬人化的手法創作出“小螺螄的大冒險”IP形象，已被主辦方列入動漫開發計劃，通過劇本和主題音樂進一步講好柳州螺螄粉故事。

再如，獲得“藝術生活場景類”銀獎的“柳小州愛嗍粉”卡通搖頭擺件，以柳州“老市長”柳宗元為原型，歷經近一個月的建模、3D列印、精磨、上色、安裝搖頭彈簧等流程，成品獲得一致好評。其作者是52歲的鐵路職工潘浩潔。“我的業餘愛好就是繪畫和設計，這次有幸獲獎後，希望自己的這套作品能夠投入批量生産，成為柳州螺螄粉的一款代言産品。”潘浩潔説。

由此可見，融合創新不一定是實體文化空間的再造，也可體現為數字文化産品的衍生。無論哪種形式，均以服務用戶為目標，將精神價值作為品質提升的一把尺規，將文化輸出作為拓展市場、增加曝光、穩固粘性的法寶。

值得深思的是，無論是文旅行業的成熟經驗轉化，還是文旅業與其他行業的通用能力轉化，以“跨界”為標配的融合創新都是建立在主業過硬基礎上的。可謂先做積澱才有輸出，先有文化格調才有文化價值，先重品質才能引來持久流量，先顧大局才能真正入局。擺明文化賬的同時做贏經濟賬，才能真正經得住時間考驗。