文旅融合激發國潮新熱度 解鎖龍年春節消費關鍵詞

　日月開新元，天地又一春。龍年春節，中國大地洋溢著濃厚的節日氣氛與旺盛的經濟活力。2024年的春運數據令人矚目，農曆正月初一至初八，全社會跨區域人員流動量高達23.11億人次，有人是探親訪友，有人是外出旅遊。尤其是龍文化的火爆給各地的文旅消費又添了一把火。旅遊景點拿出各種包含龍元素的設計和活動，激發國潮新熱度。商家們也用足傳統文化的魅力，用各種龍年創意，吸引市民和遊客紛紛前來打卡消費。

　　説起今年春節，什麼讓人印象最深？主打一個紅火。夜市、商圈、景點，到處洋溢著兩個字：人氣。春節，辛苦一年的人們，從四面八方趕回家鄉，與親人團聚。這是大家期盼已久的團圓年。

　　臘月，到家的時間進入倒數。一輛載滿四川廣安務工人員的大巴車，從安徽阜陽穿行1200多公里，把滿是思鄉心緒的人們送回親人身邊。醞釀了一年的思鄉之情，在見到家人的這一刻終於釋放。

　　除夕，大紅的福字，透著節日的喜氣。在河北省武邑縣的大劉莊村，83歲的郭順義老人家裏格外熱鬧，四世同堂的5個家庭，15口人團聚在一起過年。這是這個大家庭，一年中最重要的日子。

　　今年春節，為了慶祝期待已久的團聚，親友湊在一起，小家變大家，小飯桌也要變大飯桌。為了讓大家過好團圓年吃好團圓飯，除了飯店堂食，不少餐企推出了送菜到府、廚師到府做團圓飯等個性化的餐飲服務。在有些地方，到府代廚還成了潮流。

　　回鄉團聚、探親訪友，要想假期生活足夠豐富，還得要出門轉轉。與往年春節假期不同，今年 “返鄉+旅遊”這種新型的度假模式成了很多人的選擇。

　　在這八天年味濃郁的假期裏，該怎麼玩？

　　春晚中一度爆燃全場對詩名場面，在西安的大唐不夜城被遊客再現。

　　今年春節，旅遊市場火爆異常，各地為吸引遊客，使出渾身解數。

　　普通群眾紛紛為家鄉做代言，向全國遊客發出誠摯邀請。

　　熱辣滾燙的旅遊市場，在人們的參與和選擇中，迎來復蘇和轉型。

　　春節假期，冬奧會激發的冰雪熱潮還在延續。對南方遊客來説，在冰天雪地中過大年、迎新春成了新時尚。春節期間，北方的冰雪勝地平均每天迎來110多萬名來自南方地區的遊客；哈爾濱更是延續之前的旅遊熱度，春節前6天迎接超755萬人次的遊客。這個春節，爾濱不僅自己火，還帶著其他東北地區的“老鐵”們一起火了一把。在旅遊平臺上，黑龍江綏化、遼寧撫順、遼寧瀋陽、吉林四平、黑龍江黑河春節酒店預訂量和去年相比都增長了10倍以上。

　　與2019年相比，2024年春節出遊的人流量增長了45%，消費供給的不斷豐富，也為人們提供了更多新鮮的旅遊圖景。

　　今年春節，陪國寶熊貓過年，成為時尚。成都大熊貓繁育基地周邊民宿預訂量比去年同期增長了近10倍。

　　過年也可以在海上，春節期間，有近4600名遊客登上國産大郵輪出海看世界，新奇中更多了幾分自豪。也有人選擇在穿行大江南北的特色火車上，體驗不一樣的年味。

　　這個春節，社交平臺上，關於“過年新方式”的搜索量超過330萬。

　　今年春節，還有越來越多的人選擇遠離大城市的喧囂，去體驗充滿地方特色的別樣年味兒。許多三、四線城市的假期酒店預訂量明顯增長，成為今年春節旅遊目的地的黑馬。

　　這個春節假期，文化元素激活了多座古城的文旅新熱度。今年是龍年，走街串巷時讓人目不暇接的是各式各樣的龍元素。

　　隨著龍年的隆重登場，各地開動腦筋、爭相發力，做足龍年文章，為大家營造出龍味十足的春節。

　　在內蒙古，冰上龍舟賽擊鼓競渡，讓龍年一開年就熱鬧得別開生面。

　　有人在鑼鼓喧天的氣氛中領略龍文化，也有人在安靜的博物館裏感受龍，“青花紅彩龍紋瓷盤”“鎏金銅如意龍紋馬鞍”，青海省博物館裏不同時期具有龍元素文物的展出，讓遊客大為讚嘆。

　　春節假期，大眾在龍文化的滋養中度過。龍年説龍，在街頭巷尾、燈會廟會，許多設計師和商家也把龍這一獨具中國特色的傳統文化元素，通過新設計、新表達融入了現代生活。龍服飾、龍挂件、龍玩具……豐富多彩、創意獨特的龍元素不僅帶來了消費熱潮，也引領了一波文化熱潮。

　　龍主題的打造讓傳統文化著實火了一把，非遺、傳統民俗也紛紛出手與潮流文化融合，以新場景、新玩法渲染年節氣氛，引領國潮熱。

　　在浙江台州黃岩老城區，設計師團隊在傳統非遺花燈基礎上進行設計改造，數千盞宋式宮燈將有著千年曆史的五洞橋老城區打造成了春節期間的打卡潮流地。

　　龍年春節，國家大劇院通過京劇快閃、京劇油畫展、打造數字京劇等全新的創意文化活動，讓觀眾沉浸式感受“國粹之美”。這裡上演的經典劇目《龍鳳呈祥》主角大多由劇院的90後擔當，劇目中年輕化的表達不僅吸引了大批年輕觀眾，也讓中國的傳統文化重新煥發光彩。

　　春節假期，全國上下洋溢著喜氣洋洋、紅紅火火的節日氣氛。農曆正月初一至初八，電影總票房突破80億元，創中國影史春節檔票房紀錄；春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%；臘月二十三以來，全國重點商圈的客流總量同比增長超70%；春節前後，超500萬條打卡傳統文化的內容在社交平臺上掀起熱潮。

　　國家資訊中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任、副研究員鄒蘊涵：今年春節的消費可以總結為兩個字，一個是熱，一個是新。熱度體現在今年春節全社會跨區域大範圍人的流動性較以往明顯增強，整個社會動起來了之後，推動消費市場的熱度活力。消費領域的創新是一個非常突出的新的增長點，這種創新不僅表現在傳統商品消費的創新，服務消費的業態模式創新，激發消費意願，推動消費市場潛力釋放具有非常好的作用。

　　龍年春節，各地文旅消費的火爆，既見證了中國傳統文化的熱度，彰顯了文化自信，也提振了消費市場，同時也映射出人們對於團聚、休閒和文化體驗的強烈需求。當傳統文化以新方式、新場景、新玩法融入潮流文化，既讓傳統文化更現代時尚，也賦予春節消費更深層的文化意義和情感價值。作為拉動內需、激活消費潛力的重要節點，春節假期的消費熱為全年開了好頭，也説明拉動消費不僅需要傳統的消費熱點，更需要不斷創新和創意。

　　編輯丨趙園攝像丨席鳴策劃丨牛彥敏剪輯丨張文慶 苗佳亮