體育名將相繼為家鄉代言，各地文旅部門拓展“攬客玩法”？

2024年伊始，文旅熱持續升溫。如今，喊話視頻已成為常規操作，各地文旅部門相繼開始瞄準下一個發力方向——名人效應。

近日，孫穎莎、武大靖、陳雨菲、汪順等體育名將在鏡頭前為各自家鄉“站臺”，他們或是介紹地方特色景點，或是通過Vlog形式帶來一場沉浸體驗……

　　圖片來源：石家莊市文化廣電和旅遊局官方賬號“石家莊文旅之聲”作品截圖。

文旅部門，主打“寵粉”

據不完全統計，目前多地文化和旅遊廳官方短視頻賬號日均更新作品數量能達到20-30條。在“我姓X”文旅喊麥系列火爆全網後，各地文旅部門再次八仙過海各顯神通。

此前，多位網友向石家莊市文化廣電和旅遊局官方賬號“石家莊文旅之聲”留言，表示想看國乒名將孫穎莎代言家鄉。公開資料顯示，出生於河北省石家莊市的孫穎莎在此開啟了乒乓球生涯。

幾天后，石家莊文旅局便讓網友如願。從革命聖地西柏坡，到“天下第一橋”趙州橋，孫穎莎最終説出了那句經典宣傳語：“這麼近，那麼美，週末到河北。我在河北等你。”

無獨有偶，寧波市文化廣電旅遊局官方賬號“寧波文旅”同樣為網友圓夢，他們邀請游泳名將、東京奧運會冠軍汪順在視頻中現身，“歡迎大家來寧波，品浙東文化，看東方大港，吃東海海鮮。”

此後，心滿意足的網友們繼續為家鄉宣傳出謀劃策，許下新的願望。多個文旅部門賬號評論區中已形成該種良性迴圈生態。

“保定攤牌了，呼喊郭晶晶上分。”

“石家莊籍運動員還有鞏立姣，女籃韓旭、張敬一，都想看。”

“快來寧波，這裡奧運冠軍多多，美食多多。”

“名人效應”的後勁

如何從“攬客”發展為“留客”，這是各地文旅部門需要解決的又一命題。據記者了解，體壇“名人效應”所帶來的影響已逐漸顯現。目前，多條相關視頻在各平臺被廣泛傳播。其中，“孫穎莎喊話視頻”被置頂，互動量達到10萬。

在文旅部門爭相介紹各地資源時，一條融入體育元素的賽道就此出現。

多位孫穎莎球迷向中新網記者表示，看過宣傳視頻後，非常渴望能夠到石家莊旅遊：“我們已經有很多人帶著朋友去打卡過了，體驗感非常好。”

此前，冬奧會冠軍、短道速滑名將武大靖發佈Vlog邀請網友前往東北體驗冰雪樂趣。他在視頻中分享了滑冰梯、抽冰猴、冰上卡丁車等多項當地傳統活動。視頻發佈後，網友們在評論區中詢問拍攝地點並希望偶遇武大靖，不乏有人已經曬出同款打卡景點。

此外，部分文旅部門並非只停留在“隔空喊話”環節，也針對體育名將進行了系列落地宣傳。社交媒體上，多位網友曬出了在石家莊地鐵打卡孫穎莎巨幅海報的話題帖。

此外，記者注意到通過汪順、陳雨菲等運動員的宣傳，讓相對冷門的旅遊地被更多人知曉，例如：浙江桐廬、寧波奉化……

體育激發文旅消費潛力

此次文旅部門花式整活前，體育便已經在激發文旅消費方面有亮眼表現。

天津體育學院教授、國家級籃球裁判員趙晶去年曾前往“村BA”現場執裁，近日她向中新網記者表示，體育助力鄉村振興大有可為。

從“村BA”到“村超”，當體育與地方文旅結合後，消費有望升級。以“村超”為例，據媒體報道，賽事出圈後，貴州榕江縣去年一個夏天累計接待遊客519余萬人次。

據介紹，在“村超”球場旁，一座貴州村超酒店已然拔地而起。從窗口望去，便能一覽綠茵賽場。

多位專家曾表示，激發文旅消費潛力需要在擴大宣傳的同時注重開發特色産品，提升遊客的體驗感和舒適度，進一步對接市場需求。

目前，新一輪“潑天的富貴”正惠及全國各地，文旅部門也在“費盡心思”挖掘潛在資源與全國網友雙向奔赴。

據悉，今年春運大概有90億人次出遊、探親、休閒等。春節到來前，更多“攬客玩法”會繼續誕生嗎？(記者 劉星晨)