文旅新供給激發消費新動能

中央經濟工作會議提出，“積極培育智慧家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”文旅消費是擴大內需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。當前，我國文旅供給側結構性改革不斷深化，文化和旅遊深度融合，新業態、新模式、新供給加快涌現，推動文化休閒、旅遊出行等需求集中釋放。如何進一步激發文旅消費的新動能？記者進行了採訪。

順應消費升級，推進文旅深度融合，市場熱度持續攀升

在2023年海南海口萬綠園舉辦的海南國際旅遊島歡樂節閉幕式及海口跨年嘉年華活動現場，海口市民遊客共同迎接新年。活動以年輕人喜愛的“音樂+露營+美食+社交”的方式，推出街頭藝術表演、無人機跨年迎新表演等豐富多彩的文旅活動。數據顯示，元旦假期，海口接待遊客46.19萬人次，同比增長109.3%；實現旅遊總收入5.44億元，同比增長92.1%。

“我們通過舉辦豐富的文旅活動，將城市的歷史、傳統和文化特色融入文化産品和服務中，打造更具文化魅力的城市品牌，提升了市民遊客的幸福感和滿意度，促進文旅消費動能持續釋放。”海口市旅遊和文化廣電體育局局長王可説。

“24間客房，幾乎每天都住滿。”黑龍江哈爾濱的途家民宿房東郭偉説。入冬以來，冰雪旅遊升溫，途家民宿數據顯示，元旦假期期間，哈爾濱90%以上的民宿被預訂，大興安嶺、大慶、佳木斯等地民宿預訂量同比增長5—10倍。

中國旅遊研究院最新發佈的《中國冰雪旅遊發展報告》顯示，得益於政策紅利、需求釋放和産品創新等因素，2023—2024冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數有望實現25%—30%的增長，將有超過4億人次體驗冰雪休閒，冰雪休閒旅遊收入有望達到5500億元。

“現在能明顯感受到文旅市場熱度回升。”浙江杭州西湖滿覺隴“瀾舍”民宿的負責人陸珊説。她經營民宿12年多，緊跟文旅消費升級不斷推出新服務。從以前以住宿為主，到現在打造更加豐富、多元、有文化味的體驗。民宿的一樓改造成了茶室和會議室，不僅可以為遊客提供服務，也能承接小型的團建業務。入冬以來，民宿推出的圍爐煮茶項目受到很多客人的歡迎。

“隨著文旅消費升級，遊客不再只是看風景，而是想深入當地生活、品味當地文化，享受更有文化味的旅行。”陸珊説，為滿足消費新需求，民宿地處西湖龍井茶的核心産區，今年要發揮好這個優勢，推出新産品和服務，讓更多客人在體驗西湖美景的同時，感受茶文化魅力。

從沿海到內陸、從城市到鄉村，當前文旅市場熱度持續攀升。文化和旅遊部公佈的數據顯示，2023年前三季度，國內旅遊總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。居民國內出遊總花費3.69萬億元，比上年同期增加1.97萬億元，增長114.4%。其中，城鎮居民出遊花費3.17萬億元，同比增長122.7%；農村居民出遊花費0.52萬億元，同比增長75.8%。

“文旅消費的火熱，折射出消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，彰顯中國經濟強大的內需動力。”北京聯合大學旅遊産業經濟研究所所長張金山説。

打造新業態、新技術、新供給，激發文旅市場強勁活力

“帶孩子到農村親自動手體驗農活、了解傳統文化的同時，品嘗農家特色美食，感覺特別有意義。”在山東濟寧兗州區小孟鎮鄉村旅遊景區“孟裏老家”，從市區趕來的遊客李莉説。

“鄉村旅遊有底蘊有新意，才有吸引力。”小孟鎮相關負責人説。小孟鎮融入本地傳統文化，擦亮了“孟裏老家”文旅融合品牌，建設了民間樂器館、小孟鎮歷史博物館等展示特色歷史文化的文旅場館，以黨支部領辦合作社為運營主體，打造了梁家村等鄉村旅遊景點，讓遊客尋古風遺跡、憶歷史足跡、賞傳統民俗。為了讓居民遊客更好感受中華傳統文化的魅力，當地創新産品和服務，利用黨群服務中心等場所開展“二十四節氣”等文化活動，組建莊戶劇團、鑼鼓秧歌隊，讓鄉土文化煥發新活力，豐富了遊客的鄉村旅遊體驗。

文旅市場熱，得益於供給創新。當前，許多景區和文旅相關企業緊跟文旅消費新趨勢，打造文旅新産品、新業態、新場景，推出更多符合遊客需求的優質産品和服務，激發文旅市場更加強勁的活力。

新技術帶來新體驗。走進莫高窟景區“數字敦煌沉浸展館”，佩戴好VR設備，跟隨操作指引，就能打破時空束縛，穿越到1400多年前精妙絕倫的壁畫世界。遊客也可以通過“數字敦煌沉浸展”微信小程式，隨時隨地一鍵體驗，深度瀏覽壁畫故事，自由探索傳統文化的豐富內涵。

2023年中秋國慶假期前，由敦煌研究院聯合騰訊共同推出的“尋境敦煌—數字敦煌沉浸展”正式啟幕。圍繞莫高窟第285窟，這場沉浸展綜合應用三維建模技術，1：1高精度立體還原第285窟，帶來敦煌壁畫線上知識講解互動及線下VR深度體驗，受到不少遊客的歡迎。

文旅融合持續深入。“咚……”一聲銅鑼聲傳來，響徹玉山古茶場。“開市咯！”兩名身著古代傳統服裝的茶農，挑起茶葉邁入古茶場。“來來來，聞一聞上等好茶。”遊客仿佛回到充滿市井煙火氣的宋代茶場。2023年11月，浙江磐安玉山古茶場鼓樂齊鳴，人聲鼎沸，現場以踩街、演社戲等民間藝術節目表演活動形式，展現了磐安非遺文化的獨特魅力，贏得遊客的陣陣掌聲。

2022年11月，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺産代表作名錄。磐安開闢“茶鄉遊”線路，建立古茶樹保護園，跨界融合景區與茶區，走出了一條茶文旅融合發展助力共同富裕的新路徑。如今，每年來參加“趕茶場”活動的遊客絡繹不絕。

從供需兩端發力，提振旅遊投資信心和消費信心

當前，我國旅遊市場進入了恢復發展的快車道。張金山認為，今年要以促進文化和旅遊消費、提升人民群眾生活品質為切入點，持續提升旅遊産品的品質，創新旅遊産品供給，更好激發居民文化和旅遊消費意願，不斷滿足人民群眾多樣化、品質化的旅遊需求。

“新技術是文旅産品和服務創新的重要抓手。”中國社會科學院經濟研究所教授楊虎濤認為，依託短視頻、直播等數字技術，越來越多文旅市場的美景好物為人所知，形成更有傳播力和知名度的旅遊品牌，助力激活更多旅遊資源。

江西婺源縣篁嶺村是一座有近600年曆史的古村落，村子被梯田環抱，房屋建在陡坡上。“每逢秋收時節，村民用竹簟盛放農作物曬在自家屋頂木架上，形成了獨特的‘曬秋’景觀。”婺源篁嶺文旅股份有限公司總裁曹錦鐘説。

如何吸引更多遊客？篁嶺景區在抖音發佈“篁嶺推窗”短視頻，發起“一起來曬秋”等話題，並通過大獎賽等方式吸引旅行博主、攝影愛好者和遊客等前來打卡創作，提升景區知名度。“2023年一季度，篁嶺景區有50%以上的遊客是看過短視頻後來的。”曹錦鐘説。數據顯示，2023年，抖音用戶打卡全國15萬餘個鄉村文旅景點，創作超過6000萬條打卡短視頻，助力更多鄉村成為熱門旅遊目的地。

文化和旅遊部相關負責人表示，將結合旅遊業發展新形勢，貫徹落實好國辦印發的《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高品質發展的若干措施》，從供需兩端發力，提振旅遊投資信心和消費信心。創新産品供給將進一步推動文旅深度融合，推動建設“小而美”的演藝新空間，創新升級音樂節、音樂會等産品，促進美食、演出、運動、康養、中醫等更多領域與旅遊業融合發展。同時，將推進新一批國家文化和旅遊消費示範城市、國家級旅遊度假區、國家5A級景區、國家級夜間文化和旅遊消費集聚區等一系列品牌建設，持續辦好全國文化和旅遊消費促進活動，激發居民文化和旅遊消費意願，助力經營主體恢復發展。 （記者 王 珂）