助力首都文旅産業深度融合、創新發展——第十一屆北京惠民文化消費季成果豐碩

【深入學習貫徹黨的二十大精神·中國式現代化】

光明日報記者 李睿宸 魯元珍 董城

青磚樓、石板路、隨風擺動的招幌、精美絕倫的雕梁畫棟，在北京前門書香世業主題街區，北京惠民文化消費季“藝”起來藝術節甫一亮相，便吸引了眾多市民遊玩打卡。漫步其間，帆布袋、漁夫帽、畫冊、徽章、冰箱貼、琉璃脊獸、影視潮玩手辦……各式各樣的文創産品讓人連連稱讚。

北京惠民文化消費季已連續舉辦了十一屆，10年來，累計消費人次9.8億，累計消費金額超1100億元，累計實現惠民金額48億元。在消費季的帶動下，北京文化消費不斷實現“質”“量”齊升。今年舉辦的第十一屆北京惠民文化消費季依託書香京城、演藝京城、酷玩京城、文創京城、藝術京城、娛遊京城六大主題活動板塊，讓文化與消費碰撞出別樣“火花”。

供給“井噴”品牌影響力持續增加

穿過英國維多利亞時代的街道布景，來到福爾摩斯故事復原場景，跟隨經典案件線索，體驗沉浸式破案過程……“最近孩子迷上密室逃脫，我就帶她來到這裡，展覽的互動環節體驗感爆棚，孩子特別興奮。”今年4月，“Case Lab元世界——福爾摩斯大型沉浸式主題展”在國家圖書館一經開幕就迎來一眾推理愛好者，趙女士也帶著孩子按照“偵探手冊”的指引，走上打卡、做任務的“破案之旅”。

作為第十一屆北京惠民文化消費季的開篇之作，“2023北京藝術品交易展示月”推出了近10場這樣的藝術展，其間有百餘場藝術活動集中舉辦。

9月1日，第十一屆北京惠民文化消費季聯合保利影業投資有限公司推出“一起看電影”文化進社區主題活動，為豐富群眾文化生活“加碼”。“除了節假日之外，電影院早場和下午場的上座率並不高，這次‘一起看電影’活動，將電影院上座率不高的場次利用起來，為喜愛看電影的觀眾提供實惠的價格。”保利影院天安門店負責人董達説。

六大板塊、72項活動、上百種消費品類……本屆惠民文化消費季不斷優化支援政策，加大惠民力度，推出了一系列實實在在的舉措和豐富多元的主題活動，進一步激勵了人們的文化消費意願，引領著人們的消費時尚。據不完全統計，截至10月15日，第十一屆北京惠民文化消費季已舉辦各類活動28萬餘場，已産生的總消費金額超過130億元，已完成惠民額度近4.5億元。

“10年來，北京惠民文化消費季聚焦助企紓困、便民惠民、消費促進，從供給創造需求、供需精準支援、核心品牌引領等方面出臺了一系列創新性的政策和措施，有效滿足了人民群眾日益增長的多樣化、多層次文化消費需求。”北京市國有文化資産管理中心副主任趙恩國説。

記者觀察到，在本屆消費季的帶動下，北京市今年的文化活動供給在實現數量“井噴”的同時，品牌特色愈加鮮明，創新性也不斷提升。

海澱區在舉辦2023中關村音樂季過程中，通過鐳射、燈光秀、裸眼3D秀等科技潮流元素與東方美學元素相融合，充分展現了科技感和國際化氛圍。七夕前夜，“方言麥霸音樂會”在北京圓明園唱響，來自全國各地的30多位音樂人齊聚一堂，線上直播間吸引超過1億觀看量。戲劇體驗日、電影首映、大師講戲、打卡沉浸劇場等主題活動擦亮了“大戲看北京”文化名牌。

“惠民文化消費季不斷強化精品意識，注重文化消費的導向和品質，匯聚眾多海內外優秀文化企業和文創産品，極大地增強了文化消費的選擇性和便捷性。在此基礎上，消費季通過創新活動內容提高文化供給水準，品牌影響力持續增加。”中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕指出。

消費升級新業態釋放經濟新活力

潮流運動經濟、寵物經濟、商圈經濟、夜經濟……今年的惠民文化消費季新增了“酷玩京城”主題板塊，一系列“文化+潮玩”活動更加貼合年輕人的消費特點，一個個方興未艾的新經濟業態展現了北京文化消費提質升級的十足潛力。

在“寵享潮生活”愛寵嘉年華的市集現場，市民可以體驗萌寵派對、購買寵物飲食和周邊、了解愛寵科普知識；在泡泡瑪特“城市限定系列藝術展”，通過營造不同風格的文化氛圍展現國潮文化的魅力；在2023北京潮玩造物博覽會，設計精巧的潮流藝術玩具深受歡迎。

泡泡瑪特“城市限定系列藝術展”組織方相關負責人表示，潮玩體現著當下消費者的興趣偏好和個性表達，沒有年齡、性別限制，尤其受到年輕人的追捧。以潮玩帶來破圈效應，切中年輕人消費心理，塑造商場年輕化的場域氣質，達到了“1+1＞2”的效果。

9月15日至17日，在隆福寺地區舉辦的“拾城記”衚同生活節上，文創銷售、手作體驗、非遺互動、動漫遊戲、潮流運動、直播逛集等業態集聚，一個綜合性文化市集活色生香。“衚同小巷充滿了懷舊氣息，我看到了20世紀80年代的故事畫冊，古色古香的國風文創，還蓋了十幾個章，很有成就感。”喜愛逛集市的王先生説，這次來到“拾城記”，不僅收穫了很多新奇物件，還品嘗到了東南亞美食、義大利手工冰淇淋。

後備箱非遺文創集市、金融服務大篷車、數智自動零售消費專區、鄉村振興農特好物……2023數智消費市集猛犸覓食季的各類活動、上百種消費品類，組成了文化夜經濟消費集群，為“夜京城”特色文化消費打造新地標。

“市集代表小微經濟，讓更多優秀企業有機會與消費者見面，讓生活變得更豐富，讓消費者獲得更多體驗，將活力還給藝術市場。”第十一屆北京惠民文化消費季總策劃霍雯表示，市集這一中國老百姓最熟悉不過的熱鬧場景，正在成為文化消費的有力新載體。

“今年的惠民文化消費季是特別有意義、承前啟後的一屆，文化消費進入恢復增長新階段，傳統文化消費深受青睞，新興文化消費快速發展，多元文化不斷融合。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉説，例如“國潮熱”就是基於對中國傳統文化的偏好，帶動了國民綜合消費，隨著日常生活、數字經濟“國潮化”，更多的時尚流行元素與傳統文化元素相結合，為文化消費帶來新熱點、新活力。

區域協同文化消費空間不斷延伸

經過多年的發展，北京惠民文化消費季的品牌效應和輻射帶動功能不斷增強。在今年的娛遊京城板塊，活動不僅覆蓋全市十六區，還以高鐵一小時距離為半徑，聯動京津冀高鐵沿線的旅遊、美食、文化等優質資源，深入開拓主題研學、夜間文旅、生態休閒、戶外露營等新興文化消費場景。

祁述裕指出，北京惠民文化消費季以文化活動為紐帶，推動了區域間協同共用，使各地區發揮比較優勢，促進各類文化要素合理流動和高效集聚，共同營造濃郁的文化消費氛圍。同時，隨著京津冀文化企業廣泛參與，三地協同聯動不斷增強。北京惠民文化消費季還致力於推動建立全國文化消費試點城市溝通聯絡機制，推動形成全國聯動。

各地合作聯動、産業融合創新，使得文化消費場景空間不斷延伸拓展。6月30日，為期兩個月的娛遊京城國潮狂歡節在北京歡樂谷鳴鑼開啟，北京歡樂谷聯動合作敦煌博物館IP，打造“白+黑”全天候動態交互遊樂方式。在東城區，文化産業園區正從單純産業空間向文化消費複合新場景全面升級，特色書店、新消費品孵化類咖啡館，以及首都糧食博物館等文博藝術空間共同形成與周邊社區共建共用的城市文化會客廳。

東城區還打造了“故宮以東·微風露臺”“故宮以東·老城新夜”兩大産品體系，整合域內酒店、餐飲、咖啡、文創園區等各種業態的特色資源，推出“住宿+下午茶”“住宿+閱讀”“住宿+非遺體驗”“住宿+戲劇”等産品矩陣，延長遊客及市民消費鏈條，豐富文化消費體驗。

“今年的北京惠民文化消費季在內容體系、服務機制和工作舉措方面不斷創新，注重時間空間‘雙延展’，活動全年聯動、全年覆蓋，實現一季拉動全年的輻射效應。”北京市國有文化資産管理中心主任劉紹堅表示，消費季充分釋放文創園區、特色小鎮、城市商業綜合體等區域消費潛力，持續拓展京津冀文化消費一體化。同時，注重城市鄉村“雙覆蓋”，通過京郊微度假娛遊等活動有效促進城鄉融合，全面推進文化賦能鄉村振興。

“北京惠民文化消費季在引導文化消費升級、促進消費産業雙向提振、提升城市文化生活風貌等方面交出了亮眼的成績單。濃郁的消費氛圍使得市場信心不斷增強、文化産業發展活力不斷迸發，北京文化産業持續復蘇，科技賦能文化産業發展，新業態發展動力強勁，産業發展整體向好而行、向新而生、向深而為。”劉紹堅説。

■數説

10年來，北京惠民文化消費季累計消費人次9.8億，累計消費金額超1100億元，累計實現惠民金額48億元。

今年暑期全國演出市場的演出場次11萬，同比增長301%；演出票房收入102億元，同比增長792%。

今年全國暑期文化和旅遊消費促進活動，暑期各地舉辦活動3萬場次，發放消費券等消費補貼超11億元，帶動消費超800億元。

數據來源：北京市國有文化資産管理中心、文化和旅遊部新聞發佈會

《光明日報》（2023年10月30日 05版）