全國各地演唱會掀起熱潮 如何讓明星流量成為城市留量

2023年全國各地演唱會掀起一波波熱潮劉若英、梁靜茹、TFboys紛紛來渝開唱

如何讓明星流量成為城市留量

天氣轉涼，演唱會依然火熱。今年以來，五月天、劉若英、梁靜茹、伍佰、任賢齊、TFboys等明星紛紛在重慶開唱，掀起一波波熱潮。放眼全國，“為一場演唱會奔赴一座城”“花500買伍佰的票唱500給伍佰聽”等熱搜層出不窮。接下來，還有不少演唱會將開唱，有場館已排期到2025年……

演唱會井噴式爆發背後，是治愈，是情懷，更是壓抑已久的需求釋放帶來的化學反應，但隨之而來的，也有“搶不到票”“強實名制走樣”“歌手狀態不佳”“歌迷現場喊退票”等亂象。火爆背後，呈現出哪些新變化？當演唱會熱進入下半場，又如何讓流量成為城市的“留量”？

從追星到追求“療愈”演唱會成集體狂歡

“搶不到，根本搶不到。”剛過去的這個週末，伍佰在重慶開唱，市民胡麗莎是伍佰的老粉，特別想去參加“大合唱”。遺憾的是，她兩場都沒搶到票，哪怕之前做了再多攻略，比如關掉手機所有程式、尋找信號最佳的地方，都抵不過搶票的人太多，“反而是我朋友，一個路人粉搶到了。”

越來越多“路人粉”走進演唱會現場，這是今年的新現象。他們往往不追星，只為享受氛圍。“三年沒看演唱會了，這次在家門口，無論如何都要安排起，主打一個快樂。”看完五月天的演唱會，重慶觀眾陳晗趕緊在朋友圈發上一組照片，這段快樂之行才算圓滿結束。

廣州觀眾鄭小琳一個月看了三場演唱會。“真的很解壓。”她説，走進場館時，看到盛裝打扮來看演唱會的人群，以及大家臉上洋溢著的笑容，就覺得“當下真好”，瞬間忘記所有煩惱。而在現場，也會有某句歌詞讓自己胸口如同被擊中，“共鳴感格外強烈”。

快樂、治愈，成了看演唱會的高頻詞。演唱會上的眾人群嗨，能夠帶來短暫的情緒釋放，即便不追星，人們也可以在這裡得到療愈。一定程度上來説，看演唱會，已經逐漸從粉絲群體的內部狂歡，變成大眾參與的集體狂歡。

對此，重慶師範大學地理與旅遊學院副教授楊永豐解釋為：這是三年疫情後，人們對大型文娛活動市場需求集中釋放後的必然結果。“此前，人們被限制在狹小的家庭或單位空間，對內心情感和群體聯結有一種焦渴，更需要類似演唱會的休閒方式來釋放排解。”

市場也捕捉到了大眾這一心理。今年以來，全國各地演出場館加大演出場次，密集到“無縫銜接”。以五月天重慶演唱會為例，9月22日~24日，重慶奧體中心連續三天、連開三場，12萬歌迷涌入場館。“掌握了受眾對演唱會的喜愛程度後，演出方也更有了信心，場次密集是再正常不過的現象。”楊永豐説，這是市場經濟的規律和經濟社會發展的需要。

觀眾直呼“翻車現場”

演唱會負面評價頻出

火爆的同時，也滋生出一些亂象。下半年以來，不少演唱會負面消息和評論頻上熱搜。例如TFboys西安演唱會就出現了“黃牛”炒作票價現象，官宣後不久，第一排門票被炒至幾萬元一張。演唱會當天，粉絲群體之間還為爭奪應援場地發生衝突。

楊永豐認為，不少演唱會的票證管理存在無序失序現象，“黃牛”的出現不僅損害了消費者權益，更是直接引起市場的混亂。演唱會受眾中青少年居多，大家的安全意識較為缺乏，情緒容易激動，加之主辦方安保機制不完善、權責不明等，容易讓現場失控。

另一邊，是部分演唱會品質引發網友質疑。梁靜茹南京演唱會上，不止一位觀眾稱遇到“柱子票”，位置被佔用；成都演唱會上，薛之謙因發燒和扁桃體發炎不得不中途停止；楊千嬅廈門演唱會，580元門票座椅臟到歌迷不敢坐；周傑倫天津演唱會現場疑似被困道具中20分鐘；海南“天后之夜”演唱會，觀眾吐槽“歌聽不清楚、音響效果差”……對此，楊永豐表示，演出場次多、任務重，高強度的“特種兵”式演出後，歌手難免出現狀態不佳等情況；主辦方一味追求經濟利益或追求場面，對嘉賓的狀態缺乏把控，忽略了觀眾感受；場館設備維護不力，座位安排不合理，也讓效果打折扣。以“明星效應+現場體驗”為賣點的演唱會，如果最終給大家帶來這樣的體驗，只會消耗大家的熱情，讓歌迷寒了心。

為一場演唱會奔赴一座城

如何讓流量變城市“留量”

雖存在一系列現實問題，但不得不承認，演唱會的密集舉辦為城市帶來了實實在在的人氣和消費力。

據中演協對今年一季度的觀察，演唱會票務銷售新趨勢之一，就是跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。業內人士認為，比起單純的旅遊，演唱會吸引來的消費更有“含金量”。數據也印證了這一點——五月天重慶演唱會前後，重慶酒店、餐飲等瀏覽量快速上漲，奧體中心周邊酒店一房難求；TFboys西安演唱會門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅遊收入；餓了麼數據顯示，10月12日周傑倫上海演唱會當天，上海夜宵外賣量日環比增長24%。“演唱會是集文化、娛樂、經濟於一體的綜合性活動，具有較強‘溢出效應’，不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內聚集海量客流，帶動交通、住宿、餐飲、旅遊等行業的發展，豐富城市消費新業態。”楊永豐説。

據了解，今年7月，國家發改委發佈《關於恢復和擴大消費的措施》，其中就提到，要促進文娛體育會展消費。2023年開始倒計時，但演唱會的火熱仍在持續。大麥網數據顯示，李榮浩重慶演唱會有12.9萬人標注“想看”，張惠妹重慶演唱會更是達到了27.1萬人，陳奕迅成都演唱會有74.3萬人火熱開搶，有的熱門演出場館已排期到了2025年。

接下來演唱會該如何健康有序發展，真正將流量變城市“留量”？首當其衝的是保障安全。楊永豐表示，地方政府要對可能引發影響安全穩定的問題，進行先期預測和應對，警企、警民密切協作，真正建立起從源頭上有效發現、預防和減少隱患問題的機制性安全管理措施。

其次，主辦方要加強票務管理。楊永豐建議，大型演唱會實行實名購票和實名入場制度，建立退票機制。還要堵塞政策漏洞，擠壓“黃牛”炒票空間，讓“強實名”有名有實，真正解決演唱會買票難問題。引導粉絲群體樹立正確價值觀，培養健康的追星文化。

“這波快節奏和高熱度過後，演唱會市場會慢慢趨於平穩。”楊永豐認為，未來，演唱會應結合地方特色，推動“民生+文化演出+産業”融合發展，做大做強演唱會産業鏈，將其帶來的巨大人流延伸到景區、酒店、餐飲、購物等整條文化旅遊消費鏈，充分釋放演唱會經濟的“溢出效應”。據華龍網

新聞連結

2023重慶演唱會時間表

演唱會時間地點

許巍“無盡光芒”巡迴演唱會5月20日華熙文化體育中心

王源“客廳狂歡”巡演重慶站5月27日、28日華熙文化體育中心

鹿晗演唱會7月14日、15日華熙文化體育中心

任賢齊演唱會7月22日華熙文化體育中心

梁靜茹演唱會7月28日、29日華熙文化體育中心

2023陳粒演唱會重慶站8月12日華熙文化體育中心

張顏齊巡演重慶站8月19日重慶·蜚聲LIVEHOUSE

劉若英演唱會 8月26日華熙文化體育中心

蔡琴2023“好新琴”巡迴演唱會9月9日華熙文化體育中心

于文文演唱會9月16日華熙文化體育中心

五月天“好好好想見到你”演唱會9月22日、23日、24日重慶奧體中心體育場

李宇春演唱會10月13日、14日華熙文化體育中心

楊千嬅演唱會10月14日重慶奧體中心體育場

伍佰演唱會10月21日華熙文化體育中心

張薔演唱會10月27日MODERN SKY LAB重慶

張惠妹演唱會10月28日華熙文化體育中心

胡海泉演唱會10月28日重慶·蜚聲LIVEHOUSE

張信哲演唱會10月28日重慶奧體中心體育場

李榮浩演唱會11月4日重慶奧體中心體育場

痛仰樂隊演唱會11月5日重慶國際博覽中心

林宥嘉演唱會11月11日重慶國際博覽中心

珮姐十週年音樂盛典(朴樹/品冠)11月18日重慶市人民大禮堂

楊丞琳演唱會11月25日華熙文化體育中心

王心淩演唱會12月2日重慶國際博覽中心

《重慶晨報》2023年10月25日008版