線下演出恢復後，線上演出如何出彩

光明日報記者 韓業庭

4月14日晚7時，全國民營文藝表演團體戲曲摺子戲展演的一場演出，即將在浙江省台州市路橋區方林村文化禮堂上演。很多觀眾來到文化禮堂，沒有進入劇場，而是舉著手機掃描起演出海報上的直播連結二維碼。“回家邊看直播邊吃飯，兩不耽誤”“現場位置太靠後，不如看直播效果更好”，觀眾紛紛表示。全國民營文藝表演團體戲曲摺子戲展演，持續三天，共有20多家平臺進行了線上直播，觀眾達幾百萬人次，大大滿足了觀演需求。

之前曾有人預計，隨著線下演出的復蘇，線上演出將逐漸淡出。如今，線上演出不僅沒有淡出，還成為很多演出的“標配”。當下的線上演出，如何與線下演出相互促進、共同發展，又如何不斷出新出奇出彩來滿足觀眾的審美需求，針對這些問題，記者進行了採訪。

線上線下“雙演融合”加速推進

線下演出恢復了，線上演出還會持續嗎？中國演出行業協會近日的一項調研給出了答案：60%的從業機構表示線下市場恢復後依然會嘗試線上演出。“這説明演出行業的數字化拓展，是個不可逆轉的方向。”中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕説。

疫情期間，線下演出近乎停擺，而線上演出為演員和文藝機構開闢了“第二舞臺”，增加了收入渠道。比如，2022年各類文藝表演團體線上演出直播和錄播達1.21萬場，線上觀眾人數達57.3億人次，線上演播收入超過2.43億元。中央民族樂團、中國交響樂團、中央芭蕾舞團等國家級文藝院團均已啟動線上演播。

除此之外，個人進行的線上演播活動更多。以抖音為例，2022年該平臺上演藝類直播超過3200萬場，場均觀看人次突破3900人，相當於每天都有近9萬場中等觀眾規模的演出上演。演藝類直播打賞收入同比增長46%，超過6萬名主播月均直播收入過萬元。

不僅如此，線上直播還開始反哺線下演出，讓“雙演融合”加速推進。對此，廣東粵劇院一團團長文汝清感觸頗深。最近，文汝清帶著劇團到粵西地區進行春班演出，每一場都有一兩萬觀眾。這麼多的觀眾在以前不可想像，文汝清將其歸功於線上演出。原來每次演出前通過直播、短視頻進行宣傳，很多粉絲會慕名而來，看完演出後，不少人也會開直播、發視頻。“就這樣，我們的表演被迅速傳播擴散到更多地方，線上演出與線下演出相輔相成，相互促進。”文汝清説。

“第二舞臺”需要新模式

線上演出産生之初，新鮮感是左右演員和觀眾的重要因素。當線上演出常態化，“第二舞臺”如何持續吸引觀眾，成了擺在平臺和主播面前的現實問題。

為了利用“第二舞臺”給觀眾帶來更好的觀賞體驗，文藝機構和院團進行了一些有益的探索。2022年8月，北方崑曲劇院利用直播的多視角技術，發起了一場多視角《牡丹亭》直播，觀眾聽曲賞戲的同時，可以隨意切換臺前、幕後、樂隊、舞美、互動聊天等，感受線上演出的新體驗。2023年元旦，中央芭蕾舞團也與抖音直播合作，帶來了三台經典芭蕾舞劇目的線上演播。其中，經典劇目《吉賽爾》是第一次線上上亮相。這次展播嘗試了線上付費觀看，帶來了新的票房收入。

在江蘇省戲劇家協會副主席陳澄看來，網路直播的低門檻，可能會導致直播內容泥沙俱下，應加強對直播內容的管理，對提供優質內容的主播進行扶持，限制低俗、媚俗、庸俗內容的傳播。京劇表演藝術家孟廣祿表示，一些習慣線下演出的演員，缺乏新媒體素養，對直播語境比較陌生，直播的內容缺乏“網感”，難以引起青年網民的興趣，浪費了向大眾展示自己的機會。業界專家認為，平臺應從産品、運營、節目、培訓等方面，加強對主播的扶持力度，通過直播內容和直播模式的豐富迭代，幫助主播、文藝機構拓展多元化的演出形式。

事實上，一些平臺一直在進行探索。比如，作為平臺方的抖音直播，2022年以來，相繼推出“DOU有好戲”計劃、“舞蹈傳承”計劃、“DOU有國樂”計劃，為優質內容和優秀主播提供資源、流量、服務等方面的支援。抖音直播相關負責人表示，當下線上演藝正處於關鍵窗口期，抖音直播希望與演藝行業從業者一道，推動行業向上發展，讓“第二舞臺”煥發新的活力。

培養新的觀演習慣

“線下演出一兩個小時，雖然有人中途退場，但大部分人都能看完全場。同樣的時間，如果是線上演出，估計大部分觀眾都很難堅持看完。”在浙江音樂學院藝術與文化管理高等研究院院長林宏鳴看來，線上演出如果想獲得持久的生命力，不能簡單地把線下演出的錄影往網上一放，而要不斷豐富演出內容供給。

他舉例説，線下演出，觀眾看到的只是舞臺上演員的表演，舞臺背後的東西，如演員如何化裝、平時如何排練等，觀眾雖然感興趣，但看不到，這些內容完全可以通過線上直播的方式提供給觀眾。

吉林省和平大戲院負責人韋素芳介紹，疫情期間，他們舉辦了大量線上演出活動，很多演員成為“網紅”。疫情之後，為了更好地滿足觀眾的需求，在直播中，演員們除了自己唱歌跳舞，還教觀眾如何唱如何跳，變單向的表演為雙向的互動，取得了不錯的效果。

過去，線上市場沒有培育起來，制約了戲曲等非遺的傳承。現在，不少戲曲演員通過直播獲得收入，提升了傳承非遺的積極性。正如湖北省戲曲藝術劇院嗩吶演奏員、抖音嗩吶主播王肖磊所言，觀眾在直播間付費“點歌”，民樂人為他們帶來高水準演奏，二者形成相互信任、欣賞的觀演關係，讓非遺傳承人獲得精神與物質的雙重認可，從而對非遺傳承事業的前景更有自信。

不過，新的觀演習慣不是一朝一夕就能養成的，此前一些文藝機構推出的“付費點播”模式，就因為觀眾接受度低未能推廣。線上演出要想出奇出新又出彩，還要持續探索和創新。

《光明日報》（ 2023年04月18日 09版）