IP品牌授權與傳統文化融合 藏著怎樣的“生意經”？

IP品牌授權 藏著怎樣的“生意經”？

“這是我們第一次到成都參展，成都的文創産業在業界具有明顯的優勢，也涌現出不少知名IP品牌，期待能夠在IP授權的産業鏈上下游找到更多合作夥伴，推動玩具、服飾等項目落地。”1日上午，成都西博城2號館CLE中國授權展上，阿里巴巴集團旗下創新娛樂板塊“阿裏魚”工作人員張弘遠忙著和前來參會的同行進行交流，尋求合作的可能性。

這場玩具主題展會吸引不少來自省外的品牌授權行業企業參會。成都商報－紅星新聞記者現場採訪發現，一些IP品牌運營企業期待向下游客戶提供內容授權業務，撬動文創産業和製造業發展。也有參展商表示，當前IP品牌授權業務與傳統文化的融合正在加強。

多款IP品牌亮相

期待在成都尋找更多上下游夥伴

“掃碼後，每人可獲贈一款文創手袋。”成都西博城2號館一個展臺前，工作人員正派送公司IP品牌授權後生産的文創産品。本次參會，這家來自廣州的企業奇萌盾甲佈局了200多平方米的展位。企業主打胖虎形象IP運營和授權。現場，一隻體積龐大、憨態可掬的老虎玩具吸引不少人打卡。

除了玩具，展區架子上陳列了經過授權生産的飲料、耳機、食具、文具和母嬰産品，這些産品都印上了萌萌的老虎形象。“第一次到成都參展，我們展示了幾十种經過IP授權生産的玩具和周邊産品。”該工作人員透露，目前企業主要聚焦于IP內容生産、IP品牌運營和IP品牌授權。

“當産品形象在受眾市場達到一定認識度後便會積累一定粉絲，逐漸形成經濟效應，這時我們就會進行IP授權，通過産品的傳播能夠反過來提升IP品牌流量。”在該工作人員看來，尤其是一些大批量的玩具生産業務會對製造業發展起到明顯帶動作用。

“你看，這款玩具産品就是深圳一家企業經過我們授權後生産的。”展會現場，來自北京的優揚傳媒企業代表和前來諮詢的企業交流，“聯手製造業企業通過IP授權能夠讓創意理念變成現實産品，能夠提升IP品牌附加值。”

“成都一家乳製品企業是我們的客戶，目前正在生産經過IP授權的産品。”來自廈門的初創型企業起重集文化傳媒此次攜帶了近80種IP品牌産品，涵蓋衣服、手袋、飲料、日化、食品等種類。該企業工作人員坦言，聯手製造業企業，尤其是與知名企業實現跨界聯名，能夠提升産品高附加值，希望在成都尋找到更多合作夥伴。

打造公共服務平臺

“國潮風”刺激傳統文化加速“出圈”

一個佔地面積達300多平米的企業展區內，有的展櫃上擺滿了經上游企業IP授權的寶可夢、聖鬥士星矢等玩具産品；有的展櫃擺滿了企業自己開發的IP品牌産品。這是阿里巴巴集團旗下創新娛樂板塊“阿裏魚”的參展展位。

“我們傾向打造一個公共服務平臺，除了開發、運營自己的IP品牌外，也通過眾籌的形式和其他企業一起進行IP品牌開發和運營。”“阿裏魚”工作人員張弘遠道出了這種模式的商業邏輯。他説，假設一個IP品牌還不是很成熟的時候，可以進行一些小範圍眾籌，試驗一下産品的商業前景，“能夠幫助商家規避開發、庫存和物流的潛在風險，我們也期待在成都能夠尋找到一些合作夥伴，一起開展IP産品的前期市場需求測試。”