數字藏品降溫：實體品牌加入 NFT正在脫虛向實

日前，國內最大數字藏品平臺之一騰訊幻核宣佈停止數字藏品發行。與此同時，多個數字藏品平臺都明顯放慢了産品發行速度及數量，有的平臺的數字藏品甚至出現滯銷，銷售價格也大幅下跌。

國外的NFT市場同樣急速降溫。推特公司CEO傑克·多西用自己“第一條推文”鑄造的NFT，曾于2021年以290萬美元被拍出，今年5月被轉售時，第一次拍賣結束竟只有七位競標者，報價從6美元到277美元不等。僅一年的時間，“天價推特”的價格就跌到剩下不足萬分之一。

經歷“炒”起與潮落後，數字藏品進入回歸理智的新階段，在這一階段，數字資産進化成數字權益，藏品回歸價值本身。

一夜火爆又迅速“涼涼”

質疑聲帶來數藏信任危機

NFT（非同質化代幣）概念的前身最早可追溯到1993年的“加密置換卡”，直到2017年，區塊鏈技術公司DapperLabs首席技術官DieterShirley首次提出NFT的概念。2021年，NFT迎來了真正意義上的集中爆發。從6900萬美元的NFT數字畫作，到傑克·多西僅有五個單詞的290萬美元NFT推文，再到2439萬美元的無聊猿NFT項目……第三方研究機構DappRadar數據顯示，2021年全年NFT交易額超過230億美元，其中排名前100的NFT藏品的底價市值就達到167億美元。

NFT的熱度迅速席捲國內市場，螞蟻、騰訊、字節、百度、京東、B站、小紅書……幾乎所有網際網路大廠蜂擁而上，並以“數字藏品”命名自己的NFT項目。在NFT最火的時候，每天都有百萬用戶涌入螞蟻集團旗下的鯨探和騰訊旗下幻核這兩大頭部數字藏品平臺。

數字藏品飛速發展，出現了包括交易平臺、遊戲、體育、音樂、動漫等多個細分賽道，應用邊界在不斷擴大。越來越多的品牌和網際網路大廠紛紛嘗試佈局數字藏品，打造品牌的數字化周邊，通過數字藏品提升品牌的科技屬性和潮流屬性。

然而，升溫快，降溫也快。《數字藏品2.0發展研究報告》顯示，過去一年，關於數字藏品的質疑聲此起彼伏，數字藏品概念出現信任危機。

諸如——“我買數字藏品用來幹什麼呢？有什麼用？”“博物館的文物製作成數字藏品，那是複製品，有何價值？”“當前同質化嚴重，風格的相似性和原創性如何判定是唯一？”“數字藏品怎麼證明唯一性？平臺該如何做好保障？”等問題頻被拋出，直指數字藏品權益未見、用途價值不明確、如何保證唯一性，以及平臺發展不規範等現實問題。

而從整個NFT行業的階段性發展來看，其在經歷“炒”起與潮落後，數字藏品熱度下降，已開始進入冷卻期。從整體數據上看，數字藏品市場發行量與發行總額雙量下滑，雖行業降溫但凜冬未至。從2021年第四季度到今年一季度，數字藏品發行量迅速堆起，6月市場存量雖然下探但規模仍在；今年2月份開始，市場情緒疲軟，近4個月跌勢兇猛。

層層考驗禁止數藏價值“畫餅”

行業數字化探索需“對號入座”

狂熱過後，數字藏品面臨著層層考驗：監管方面，去二級交易化，剝離了數字藏品的金融屬性；技術方面，元宇宙的發展不成熟極大限制其使用場景；市場方面，雜亂無序的多方擴張帶來無意義的市場環境。

在此背景下，數字藏品未來將如何發展？報告認為，經過元宇宙概念的爆發與數字藏品幾年來的發展，當前數字藏品已與多個其他領域相結合，産出了不一樣的“風景”，究其根本“文化藝術”是數字藏品內核，行業數字化探索需“對號入座”。

在影視綜藝方面，數字藏品主要用來提升影響力與用戶黏性，比如在電影領域，影片宣傳、經典紀念、拓展衍生消費、內容引流等環節都可以引入數字藏品；在影視劇領域，數字藏品可帶來長尾曝光、打造人物IP，以及供劇集宣傳提高熱度。

例如，綜藝節目中國説唱巔峰對決推出數字藏品頭像，視頻平臺基於此綜藝對外授權了超過五個數字藏品或數字衍生品項目，達到了拉長週期、延長曝光、積攢私域流量等效果。

在音樂行業方面，由於音樂行業具有濃厚的藝術屬性和潮流氣息，同時具有很高的版權保護意識，數字藏品+音樂將為音樂人、音樂節、演唱會、粉絲用戶、發行公司、發行平臺等音樂涉及的多行業以及角色深度賦能。

在遊戲行業，與數字藏品或將碰撞出更多的遊戲玩法與用戶權益；在體育行業，數字藏品有望拉動粉絲參與到賽事、追星及相關衍生品産業中；在文旅行業，數字藏品則能幫助IP打開聲量、加碼數字建設、釋放藝術價值。

實體品牌加入增加實用性

NFT正在脫虛向實

“我們已經習慣了熊市，但這並不代表NFT向前探索的腳步就此停歇。”全球最大NFT交易平臺OpenSea創始人兼CEO Devin Finzer直言，“第一批誕生在大眾視野中的NFT（如收藏品一類的生成藝術）更像是有錢人的玩具，但當這個市場開始涌現出票務、音樂、房地産等NFT更有價值的應用時，市場和用戶便能很好地將‘建設者與投機者’分開，將‘信號與噪音’分開。”

“生成藝術熱潮”逐漸退去，看似冷卻的NFT市場正在迎來一股新的浪潮：全球各大實體品牌加速涌入，驅動著NFT朝著實用性的趨勢前進，進入實體權益配套的新階段，以降低其泡沫性。

其中，阿迪達斯今年年初向消費者販售了總計3萬個原創NFT，持有者們可以將NFT兌換成與之對應的限量版的實體産品，且無需額外付費，並且擁有了第一時間獲取限量款運動鞋、服裝的權益。

星巴克今年5月發售了首個NFT。購得NFT的會員即可進入數字社區中，NFT不僅可以交易和轉讓，代表相應的福利，如線上咖啡製作教學、藝術家聯名商品，以及受邀參加獨家活動，甚至前往哥斯大黎加咖啡農場等。

此外，NFT“唯一性”的特性，在票務領域的應用也表現出了得天獨厚的優勢。由於NFT可對多維的數據對象進行記錄與標記，並通過標記實現數據的追溯，今年以來，越來越多的票務公司、體育俱樂部開始與區塊鏈公司合作，通過NFT解決了黃牛票、假票、轉售等問題，還能為粉絲提供一系列的增值服務。

今年3月，中國碳中和宣佈利用區塊鏈技術在全球首次發行碳資産NFT，支援機構、企業或個人通過平臺購買碳資産NFT從而抵消相關排放，實現碳中和。據了解，中國碳中和發行的碳資産NFT代表已登記註冊的具有真實碳資産背書的數字化碳資産。通過鏈上核銷，幫助機構、企業和個人抵消自身碳排放，並通過創建公開透明的碳排放賬簿，追溯相關交易，並以鏈上方式進行存儲。

主流共識認為，NFT不會曇花一現，隨著市場泡沫不斷被擠出，NFT逐漸走上了“脫虛向實”的“正道”，創作者經濟、數字商品憑證、票證、賬戶管理均有著廣闊前景。

文/記者 陳斯