數字化技術應用助力新型文化業態發展

習近平總書記強調：“中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。”近年來，隨著文化産業數字化戰略的深入實施，以數字技術和網際網路為依託的新型文化業態蓬勃興起，中華優秀傳統文化正在不斷煥發新的生命力，實現創造性轉化、創新性發展。

數字化技術的應用，讓中華優秀傳統文化進入更多社會公眾的視野。中共中央辦公廳、國務院辦公廳今年5月印發的《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》提出，到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。圍繞這一目標，許多文博單位推出各具特色的文創産品，豐富文化服務供給，讓優秀傳統文化“火”起來。比如，故宮博物院以《千里江山圖》為創作藍本，不斷推出數位藝術展“千里江山圖3．0”“畫遊千里江山——故宮沉浸藝術展”等數字化呈現形式，將傳統美術與數位科技融為一體，生動再現了宋代青綠山水巔峰之作的雄渾壯闊，給觀眾帶來全新的藝術體驗。

文化産業數字化戰略的實施，為文化産業創造出新業態、新場景。當下年輕人對文化産品的需求更加多元化，汲取知識的方式日趨多樣化，可積極借助數字産業平臺，以知識分享、網路直播等形式激發年輕群體對傳統文化的興趣熱愛，推動以優秀傳統文化為主題的新業態發展壯大。例如，深挖中國文化、中國記憶、中華老字號等優秀傳統文化基因和非物質文化遺産，創新消費場景，有助於推動中華優秀傳統文化的創新發展。一些依託傳統文化資源的文創産品運用數字技術，頻成“爆款”，引發文創熱潮。把握社會大眾尤其是年輕一代的審美取向和需求，加強新生消費群體消費取向研究，才能使傳統文化“潮”起來，促進中華優秀傳統文化資源更具時代感，形成新的消費增長點。

習近平總書記強調：“要立足中國大地，講好中華文明故事，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。”共建“一帶一路”的高品質發展，為依託數字化平臺深入開展文化交流、傳播中華優秀傳統文化提供了良好契機。立足中華優秀傳統文化資源打造一批高品質文化産品，有助於展現中華文化獨特魅力，提升富含中國元素與民族特色的文化産品在國際市場的核心競爭力。針對當下紀錄片在國際市場的消費需求不斷擴大的趨勢，一批以中國文化遺産為主題的紀錄片涌現出來，如《人類的記憶——中國的世界遺産》《本草中國》等。這些紀錄片通過數字化渠道傳播給海內外受眾，為中國文化産品進入國際市場開闢了新路徑。

中國特色社會主義進入新時代，文化産業已經成為提升人民幸福指數的重要方面。加快發展新型文化業態，緊跟時代發展、對接社會需求，推進中華優秀傳統文化與科技發展相融合，才能不斷以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力，在守護與傳承中實現合理開發利用，讓中華優秀傳統文化在新時代煥發新活力。

《人民日報 》（ 2022年07月22日 第05版）