第四屆中國文旅新行銷峰會探討“主流時代”

中國青年報客戶端訊（中青報·中青網記者林潔）近日，第四屆中國文旅新行銷峰會在廣州舉行。全國逾300多名文旅專家、學者、一線工作者，探討了引領和促進文旅産業高品質發展的主流力量、主流思維及主流方向。

峰會上的圓桌對話

近年來，鄉村振興、紅色旅遊、國潮文化等主流題材成為這個時代的“頂流”，文旅也在成為弘揚和傳播主流價值的排頭兵。

時代文旅董事長熊曉傑表示，文旅逐漸成為人民生活的日常以及美好生活的主要寄託，縱使疫情帶來一定影響，産業向好的趨勢不可逆轉，文旅依然站在風口上。他指出，微度假、夜經濟、小眾産品大眾化、沉浸式、數字化、科技與文化融合、國際IP和模式本土化、價值觀引領、行銷內容為王等，已成為新的大趨勢和方向。

熊曉傑作開場演講

聯合國世界旅遊組織專家賈雲峰認為，疫情加速了文旅産業變革，“95後”、“三胎”、非主流人群成為經濟寒冬下“最不怕冷”的三大人群，是未來文旅企業最應關注的主流市場。

“國樂的韻律，總能喚醒國人基因裏的民族情感，這就是國樂能夠出圈的原因。”國樂藝術家方錦龍表示，中國文化上下五千年沉澱，民族音樂是一個取之不盡的巨大寶庫，中國人的耳朵，始終是“絲竹耳”。歸根到底，具有地方特色的國樂為所在地文旅賦能，絕對是可行的。

方錦龍現場演繹國樂經典

河南衛視春晚總導演陳雷認為，《唐宮夜宴》的出圈，關鍵在於把握住了這個時代文化節目的內核“用歷史包裹文化、用文化解讀中國夢”，立足傳統文化，觸達用戶共情點，洞察時代需求，用講故事的方法加工內容，具備創新精神，心懷熱愛、腳踏實地創新。

珠海大橫琴泛旅遊發展有限公司董事長曾艷建議，應探索建立城市公共資源文旅配套保障，發掘公共資源造血新模式；通過在城市公共資源及空間中植入露營休閒內容，“大資管+大文旅”的路徑可行。

嘉賓從鄉村振興、紅色旅遊、國潮文化等方面演講

嘉賓們圍繞“如何打造爆款文旅産品”“如何讓創意點亮文旅項目”兩個話題進行了探討。