中國經濟網北京7月20日訊 近日，中國旅遊研究院發佈了《2021年上半年全國文化消費數據報告》（以下簡稱《報告》），《報告》指出，2021年上半年文化消費時長有效延展，週末、夜間消費明顯增長，線上與線下文化消費場景已深度嵌入居民日常生活，文化體驗成為異地旅遊和拉動消費的主要內容。
業內人士表示，當前，隨著消費意願持續激發，市場主體積極樂觀，內容創造、科技賦能、模式創新有望成為文化消費高品質發展的重要支撐。
文化體驗成旅遊消費的主要內容
《報告》指出，2021年上半年，城鄉居民文化深度體驗需求增加，消費時間不斷延長。其中節假日文化消費的比重相對減少，週末比重有所增加，這側面反映出城鄉居民文化消費的日常化趨勢。數據顯示，2021年上半年夜間文化消費比重佔比35.3%，接近2019年平均水準。
隨著技術的不斷發展，線上與線下文化消費場景已深度嵌入居民日常生活。2021年上半年，廣大人民群眾積極參與線上展演、文化場館雲體驗、知識充電、線上影視和視頻直播、線上網課等活動。線下場景中，文化場館（博物館、文化館、紀念館、圖書館、美術館等）、都市商圈及休閒街區、綜合性文化服務中心（社區、鄉鎮）、旅遊景區等線下場景依靠內容和服務創新努力為人民群眾營造優質文化消費空間。
值得一提的是，文化體驗成為異地旅遊和拉動消費的主要內容。專項調研顯示，2021年上半年，九成受訪者會在旅遊中進行文化消費活動，其中文化場館參觀、打卡文藝小資目的地、看劇觀展、演藝/節事等體驗方式日益多元。遊客對美好目的地的期待不再局限于自然風光，異域文化、人文風情、市井煙火成為休閒消費的重要選項。
多元需求加速文化消費産品和業態的創新
近日，文化和旅遊部公佈的“十四五”文化産業發展規劃中明確提出，“建設60個左右區域文化和旅遊消費中心城市，加強指導支援和動態管理，帶動文化和旅遊消費持續增長。”《報告》認為，消費釋放和政策促進等多重利好有效推動了産業投資。在這一背景下，69%的受訪企業表示未來將加大文化消費業務投入。
隨著人民收入水準提高和文化休閒基礎設施的不斷普及完善，文化消費群體規模不斷擴大，不同收入、家庭、學歷的群體消費需求差異不斷凸顯。多元需求加速文化消費産品和業態創新。
專項調研數據顯示，52.8%的受訪者表示目前國內的文化消費場景有利於文化傳播和文化自信提升，41.4%的受訪者表示文化場景內容豐富提升了文化氛圍，49.9%的受訪者表示搭建了個體文化表達、情感抒發的平臺。相比2020年，2021年上半年城鄉居民選擇文化消費地點時更加注重口碑和交通，其次為環境和價格。居民和遊客對文化和旅遊休閒過程中的社交體驗感、自身參與感、價值認同感等有了更高需求，期待體驗更多新業態和新場景，口碑成為實現品質消費的主要渠道。
多領域合作將成為産業創新的加速器
這幾年，隨著文化創意、創新産品的不斷涌現，廣大人民群眾的消費意願不斷被激發。文化消費市場需求旺盛，文化消費供給側也對市場前景整體持樂觀態度。面向企業的專項調研顯示，54%的文化和旅遊相關企業對文化消費市場前景非常看好，37%的企業表示比較看好。未來3-5年，35%的文化和旅遊相關企業未來會大力投入，50%的企業表示會增加投入。
當前，挖掘文化內涵、提升文化消費品質、推進中華文化傳承已成為消費主體的核心訴求，也是供給主體的發力重點。同時，隨著K11購物藝術中心、SKP體驗式購物中心等“藝術+商業+體驗”商業綜合體等商業模式的創新，也有效拉動了體驗式文化消費。科技的發展也為文化消費發展提供了強有力的支撐，其在打造沉浸式場景、提高搜索和預訂效率、即時傳播與分享方面發揮了積極貢獻，科技支撐行業發展已成為行業共識。
業內人士表示，人民日益增長的精神文化需求推動了文化消費市場的持續發展，文化消費覆蓋多個領域，文化消費創新也需要多領域的跨界融合，未來文化、旅遊、商業、體育等多領域合作將成為産業創新的加速器，科技、資本、企業家精神也將為産業創新提供內在支撐。
