“五一”演出票房創新高 新業態激發消費新活力

剛剛過去的“五一”小長假，演出市場精彩火熱，交出一份亮眼的成績單。

記者從中國演出行業協會獲悉，今年“五一”假期全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬場，較去年“五一”假期同比增長10.66%；票房收入20.84億元，同比增長37.17%；觀眾人數1026.73萬人次，同比增長18.63%。

數據增長的背後，是“文”與“旅”的雙向奔赴。業內人士表示，“五一”假期演出市場活力旺盛，演出品類多、場次多、觀演活躍，新業態、新模式、新供給不斷涌現，特色演藝、大型演出和小劇場、新空間共同發力，推動演出消費顯著增長。

——探索特色演藝新玩法，“演藝+”引領文旅消費新風尚。江蘇推出“跟著小劇場打卡金陵城”，調動起省內1156家小劇場資源，用演出吸引遊客；河北啟動“跟著演藝遊河北”活動，聯動省內石家莊、保定、唐山等地，以“為一場演出，奔赴一座城”為主題，實現文旅、交通、食宿的聯動消費，推動當地文旅市場釋放消費動能；四川宜賓主打“五一”音樂季，在主城區“長江之珠”網紅打卡點打造沉浸式實景演藝《大江由此東去》。

“五一”假期，全國旅遊演藝在演項目數量較去年同期新增11%，西安《無界·長安》、敦煌的《樂動敦煌》、張家界《魅力湘西》等特色演藝讓觀眾大飽眼福，成為假日期間引客的“流量密碼”。

——擦亮大型演出新名片，“音樂+”帶動市場熱度攀升。“音樂+”作為一種時尚的文化旅遊資源組合方式，讓單一演出品類變成“粘合劑”，更凸顯體驗式融合消費。知名歌手舉辦大型演唱會，市場供需兩旺，場場爆滿；天津泡泡島音樂與藝術節和“向海樂活節”品牌結合，帶動旅遊、休閒活動，豐富文旅消費場景；思南石林景區的石林印象音樂節，成為樂迷深度體驗當地獨特民俗文化與地道美食的絕佳機會。

此外，今年“五一”期間海外樂隊和藝人在音樂節中佔比顯著提升。音樂節的舞臺，成為海外音樂人進入中國樂迷視野的重要窗口，帶來更為豐富的音樂風格和文化體驗。

——拓展演藝消費新空間，小劇場助推假日經濟發展。“五一”期間，全國多地小劇場和演藝新空間以沉浸式體驗、場景式消費為突出特點，吸引了年輕群體的目光。同一場地不同時段上演不同項目也成為新特點，張園白天上演《津門往事》，晚上演出夜遊戲劇《宋美齡的耳環丟了》；范竹齋故居也分時段推出《撂地攤兒曲藝專場》和復古音樂會《津夜百樂門》，給觀眾帶來了新鮮感。

連日來，各地小劇場成為熱門網紅“打卡”地，“好戲”輪番上演，有效帶動周邊的景區、餐飲、文創等消費，成為撬動文旅消費的新“杠桿”。