五一檔總票房15.27億 5部影片破億

中國網北京5月6日訊（記者 秦金月）2024年五一檔正式落下帷幕，電影市場表現超出預期。據國家電影局5月6日發佈數據，2024年五一檔電影票房達15.27億元。

據5月6日貓眼研究院發佈的《2024五一檔數據洞察》（以下簡稱《報告》）顯示，2024年五一檔總票房同比去年增長0.4%，進入影史前三，檔期內五天日均票房3.05億，略超去年同期。作為春節檔之後、暑期檔之前承上啟下的重要檔期，今年五一檔除整體票房成績保持穩定外，影片類型豐富、票房集中度降低等、多部影片逆襲等新現象也為檔期增加了諸多亮點。

貓眼研究院高級分析師張彤表示，今年五一檔大盤表現，尤其是檔期首日的票房表現超出映前預期，主要源於當日購票的佔比高於去年，觀眾即時購票的熱情高漲，影片臨上映及開畫日的行銷熱度和口碑更加重要。另外，對比疫情後其他節假日檔期觀眾畫像，五一檔僅比春節檔年輕，電影市場仍需要更多“年輕向”內容。

整體看來，在電影供給持續發力、大眾觀影意願持續上升的推動下，國內電影市場回暖勢頭依舊旺盛，電影行業仍存在持續增長的潛力及空間。

8部新片5部過億 多類型影片“百花齊放”

票房表現上，五一檔多部影片接連上映，帶動大眾觀影熱情持續釋放，電影票房走勢平穩且整體穩中有升，同時展現出諸多新現象和趨勢。

《報告》顯示，2024年五一檔總票房達15.27億元，同比增長0.4%；日均票房3.05億，超去年同期。在電影票價和去年基本持平的情況下，實現總觀影人次3777.5萬、歷史第二的好成績，並刷新了中國影史五一檔的場次數紀錄。

具體到日均票房來看，2024年五一檔電影票房走勢穩定。《報告》顯示，檔期第二日，日票房環比下降16.7%，降幅低於2019年同期的30.4%，以及2021年同期的17.5%。到了假期第四日，日票房環比降幅更是為近5年最低。

其中，《維和防暴隊》票房起勢最好，以1.36億的單日票房領跑檔期首日大盤。排在第二名的《末路狂花錢》更是在檔期第二天實現票房逆跌，並於假期第三天逆勢反超，登頂票房日冠並一路維持到了檔期結束。可以看出，喜劇片依然是類型剛需，票房起勢快。

根據貓眼研究院《報告》，今年五一檔期內共有8部新片上映，5部檔期內票房過億，過億比例為近五年最高。其中，票房冠軍佔檔期內整體票房26.6%；票房亞軍佔比25.7%；票房季軍佔比16.7%，為近5年來新高。整體而言，今年五一檔由於缺乏超頭部影片，頭部票房集中度有所降低；與此同時，三強影片的票房量級較往年更為接近，更多類型影片百花齊放。

同時，《報告》顯示，2024年五一檔期內，每人平均觀影部數為1.07部，為近三年最高。檔期內多部影片實現逆襲，帶動每人平均觀影部數增長。

五一檔觀影人群僅比春節檔年輕 市場亟需年輕化內容 

觀影人群上，2024年五一檔也表現出不同於往年的新變化。

從時間來看，2024年五一檔假期第一天當日購票佔比為70.1%，相較去年增長了3.4%，這反映出觀眾的購票決策時間相對滯後，更傾向於臨時決策觀影，即時購票熱情高漲。這一現象促成今年五一檔的首日票房表現超出預期，同時也給未來的電影宣發帶來了更多的思考：預售票房佔比的降低，促使片方需要更加注重臨上映及開畫日的行銷熱度和口碑傳播。

從區域來看，《報告》顯示，五一檔期間，市場下沉速度放緩，但整體下沉趨勢不變。一線城市觀影人次佔比達到13.2%，為近三年最高。具體到影片而言，港片《九龍城寨之圍城》最偏高線城市，愛情片《穿過月亮的旅行》則最“下沉”。同為動畫電影，《哈爾的移動城堡》與《間諜過家家代號：白》更受一二線觀眾歡迎，而《豬豬俠大電影·星際行動》在下沉市場更具潛力。

相比以往3年，今年五一檔觀影人群畫像更偏年長（點25歲），這與頭部影片題材及類型密切相關。五一檔電影中，《維和防暴隊》吸引更多年長女性觀眾購票；《末路狂花錢》講述中年人圓夢故事，帶動年長觀眾比例上升；五一檔新片裏，僅有一部《九龍城寨之圍城》的購票畫像更集中于25歲及以上的男性觀眾。

相比其他檔期，五一檔的“年長”趨勢依舊明顯，只比更加闔家歡的春節檔“年輕”。側面反映出，五一檔電影市場亟需年輕向內容填充，或將激發更大市場潛能。

值得注意的是，包括《豬豬俠大電影·星際行動》在內的三部動畫電影，成為單人觀影的首選，《哈爾的移動城堡》與《間諜過家家代號：白》單張購票比例均在30%左右，《豬豬俠大電影·星際行動》單人購票比例接近四成。 

相比之下，喜劇片《末路狂花錢》及動作片《維和防暴隊》更適闔家庭觀影或聚會觀影，觀眾同時購買3張及以上電影票數量分別佔總票數20%左右。

檔期TOP5類型百花齊放 不同觀影人群“各取所好”

影片內容上，2024年五一檔期間，電影類型、口碑等因素，對觀影受眾及票房影響更深。《報告》顯示，檔期內，票房排名前五名的電影分別為《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》《間諜過家家代號：白》和《哈爾的移動城堡》。

具體至影片，《維和防暴隊》在上映首日，便以1.36億票房成績拿下日票房冠軍，而受口碑影響，票房續航力不足。此外，《維和防暴隊》總體畫像偏年長女性，但首日畫像相對年輕，次日開始年長男性購票佔比提升，或與影片本體類型受眾屬性有關，也説明瞭電影內容及口碑仍是決定觀影人群畫像的重要因素。

相比之下，票房走勢更加穩定的《末路狂花錢》，成為表現超預期的黑馬選手。五一檔期間，《末路狂花錢》成為唯一一部連續三天登頂抖音榜單的影片，足見其映後口碑的影響力。由於其地方特色，北方票倉省份為《末路狂花錢》貢獻大量票房。檔期期間，除東北三省外，內蒙古、河北、天津等地，票佔比例均居高不下。 

《九龍城寨之圍城》的逆襲同樣反映了影片口碑對電影票房走勢的影響。該影片作為近五年最高口碑港産動作片，映前一週開啟點映，貓眼點映評分9.5，目前貓眼、豆瓣平臺評分均為近5年港産動作片最高，高口碑帶動影片映後次日開始小幅逆襲。

此外，疫情後日漫影片引進數量明顯提升，優質日漫在國內電影市場的表現日漸耀眼。比如今年清明檔上映的《你想活出怎樣的人生》定檔當日想看超6萬，目前累計票房已超7.8億。五一檔上映的兩部日漫，《間諜過家家代號：白》《哈爾的移動城堡》票房均超1億，表現不俗。

根據《報告》，國內也擁有大量日漫觀眾。熱門漫改番劇《間諜過家家》第一季2022年一經上線即成為B站史上最快播放量破億的日漫，引發站內用戶積極互動。該IP粉絲顯著偏年輕，也與劇場版動畫購票觀眾的年齡畫像趨勢相一致。

在優質影片與粉絲的雙向奔赴下，日漫在國內電影市場仍有巨大發展潛力，值得關注。不過，除部分親子向日漫國語配音購票佔比極高以外，其他影片國語配音購票佔比均較低，明星配音陣容對國語版本票房的影響力有限，在製作國配版本時，可更側重考慮性價比。

2024年五一檔多類型影片集中上映，進一步對片方的宣發效率提出更高要求。作為專為影視從業者提供數據服務及宣發工具的平臺，貓眼專業版中的雲包場、日冠地圖、主流平臺傳播戰報等功能成為片方靈活調整宣發策略的專業助手，也為觀察五一檔票房趨勢提供了全新視角。

今年五一檔電影大盤穩中有進的態勢，反映出國內電影市場仍存在釋放空間。在此背景下，把握大眾情緒、打造優質影片、通過宣發精準觸達觀眾，已成為電影行業的重要課題。作為電影行業服務平臺，貓眼將持續升級平臺能力，打磨專業工具，提升數據能力，推出契合電影行業需求的服務，拉進影片與觀眾距離，不斷助力中國電影行業持續前進。