行業發展如火如荼 沉浸式場景為何能夠吸引年輕人

“‘沉浸式’元素讓科技與文化、旅遊有機融合，不僅豐富了文化的展現形式，拓展了旅遊內涵，帶動消費升級，還憑藉獨特的情景營造、超強互動和豐富情感，讓遊客獲得全新體驗，成為各大景區、度假區、商圈的時尚消費平臺入口。”在12月1日舉辦的2023“沉浸式+”大會上，文化和旅遊部資源開發司副司長吳科鋒如是説。

沉浸式遊戲、沉浸式演藝、沉浸式展出……近年來，沉浸式行業發展如火如荼，成為“Z世代”的消費新場景。以沉浸式為代表的新娛樂體驗模式也正在成為拓展文旅發展的重要手段。

大眾點評發佈的數據顯示，今年8月以來，平臺上含“沉浸式”關鍵詞的筆記數量同比增長近70%，在上海、武漢、北京、成都地區，“沉浸式”也成為大眾點評的熱門搜索關鍵詞。

“根據小黑探研究數據，目前沉浸式産業覆蓋的玩家人次已經過億，以18-35歲的年輕人為主，他們的單次消費金額為150元-400元。”深圳小黑探網路科技有限公司商務總監林銳介紹説。

“你今天拿到的角色是什麼？”在沉浸式場景中，經常會聽到玩家互相詢問這樣的問題。為什麼“Z世代”年輕人會如此喜愛沉浸式産品？他們又為什麼會執著于開啟一個新的角色體驗？

在林銳看來，沉浸式産品滿足了年輕人的3個需求：娛樂、社交和自我展現。“其中，自我展現是他們在遊戲中最想獲得的價值。”林銳説。

林銳介紹，當下，除劇本殺和密室逃脫外，沉浸式産品還衍生出很多新場景，如沉浸式酒店、沉浸式集市、沉浸式黨建基地等。那麼，這些沉浸式新場景為何能夠吸引年輕人呢？

以沉浸式黨建基地為例，林銳解釋説：“以往的黨建基地主要是以理論學習和考察調研為主，而這些場景與沉浸式融合後，突然變得有趣起來，最重要的是，沉浸式體驗提高了年輕人的參與感，讓他們可以在體驗中展現自己對紅色文化的理解。”

沉浸式集市也是如此。林銳説，以前年輕人在市場上看中了一件東西，會花很長時間猶豫要不要買。在沉浸式集市裏，通過換裝、角色扮演以及在故事情節中互動，年輕人便有了快速下單的意願。

林銳認為，沉浸式場景通過發掘年輕人的興趣，能夠提升他們的參與感，從而實現傳播文化和促進消費的目的，而這個過程也因為“沉浸式”而變得更自然、更輕鬆。

現在的市場上，一場好的沉浸式劇本娛樂動輒就要三四百元，超出了很多年輕人的消費水準，如何讓想玩的年輕人“玩得起”？

“讓價格降下來，讓利潤漲上去；讓服務門檻降下來，讓用戶體驗提上去；讓産品充滿故事，讓空間充滿年輕人；傾聽年輕人的需要、吐槽和追求，改變思路，改變認知；堅持創新和數字化，讓實體和數字深度融合。”這是北京天圖萬境科技有限公司創始人圖拉古總結的經驗。

在圖拉古看來，“Z世代”伴隨科技和數字化長大，傳統的娛樂項目已很難滿足他們的精神需求。“當下年輕人花錢消費，買的其實是‘五大體驗’，即個性化價值觀體驗、社交體驗、新奇體驗、故事體驗、互動體驗。”圖拉古説。

在了解了年輕人的精神文化需求後，圖拉古帶領團隊研發了“全感超空間”和“超感影遊”産品。

圖拉古介紹説，“全感超空間”是一種新的娛樂空間形態，由AI感知聲場、AI感知光場、感知投影、感知卡牌聯動系統等組成。“超感影遊”則將電影、劇本殺、密室逃脫、桌遊和卡牌對決的優點集于一身，通過科技手段和專利技術實現了高品質的線下社交體驗。它不僅讓人們成為角色，還通過心理學和遊戲互動設計釋放玩家情緒，實現情感互聯。

由於兼具“電影感故事+情緒體驗+社交互動”的特點，玩“超感影遊”的每場遊戲都像是經歷了一段真實的人生。遊戲結束以後，玩家往往都不願意離開，而是坐在原地聊自己在遊戲中的“人生選擇”和“心路歷程”。

圖拉古説，他和團隊研發這款産品的初衷就是“讓空間充滿年輕人，讓年輕人在空間裏交流互動，認識彼此，讓不熟的人和不太熟的人都成為好朋友”。

在環球魔力（成都）科技文化有限公司創始人李咏看來，沉浸式娛樂産品背後是一種對羈絆關係的深度挖掘。“與傳統文旅産品相比，沉浸式産品讓年輕人在深度參與的過程中獲得了一種情緒價值。”李咏説，“現在的年輕人對於自我表達和話語權有著明確的需求。沉浸式的碰撞也讓年輕遊客擁有了多維度的豐富體驗。”

杭州橙願文化策略有限公司創始人胡寧峰認為，沉浸式娛樂産品深受年輕人喜愛的原因之一，是其為年輕人社交創造了更多可能性。

胡寧峰説，線上下社交中，熟人社交和半熟人社交有很多應用場景，但陌生人社交的場景卻很缺乏，沉浸式娛樂恰恰為陌生人社交的發生、發展和存續提供了更多可能。知名的線上游戲都有很多社群，很多陌生人由於一款遊戲而成了網友。

“在Web3.0時代，如何將線上的社交關係應用到線下，將線上游戲線下化，線上上和線下實現關係共通的可能，是值得從業者探討的問題。”胡寧峰説。