元宇宙賦能“國潮熱”，“頭號玩家”不遠了

最近，很多年輕人為聽評彈《聲聲慢》，慕名從全國各地奔赴蘇州平江路；昆劇《1699.桃花扇》奔赴上海，場面火爆，滿眼年輕觀眾；江蘇戲曲名作高校巡演啟動，激蕩青春校園；江蘇傳統戲曲名家玩轉B站等社交平臺，粉絲群體日漸低齡化，等等。隨著Z世代對傳統文化的自信日漸增強，“線上+線下”消費特徵也凸顯。繼江蘇元宇宙專委會成立後，南京元宇宙産業協會近日也揭牌。“元宇宙+傳統文化”有望“組合出道”，讓人期待電影《頭號玩家》中的場景或是不遠了。

國潮破圈，Z世代粉絲成幾何量級增長。最近江蘇全面開啟戲曲名作高校巡演，傳統戲曲有了N種打開方式，還有戲粧戲服體驗、戲曲頭飾展、戲曲臉譜展等，傳統戲曲與青春校園迎來了一場場酷炫有范的對話。江蘇省淮劇團國家一級演員陳澄活躍于短視頻平臺，通過網路直播、連麥互動，不斷培養網路戲迷、開拓青年人戲迷隊伍，粉絲中不乏“10後”的戲曲小萌新，這讓陳澄看到，傳統文化有著生生不息的魅力和生命力。“青磚伴瓦漆，白馬踏新泥，山花蕉葉暮色叢染紅巾……”吳亮瑩演唱的評彈《聲聲慢》刷屏，吸引天南地北的網友特地趕赴蘇州聽曲，吳亮瑩認為，用年輕人喜歡的曲目和表演形式，就能吸引他們進一步了解蘇州評彈，並普及這門傳統藝術。

不只是傳統戲曲，宋錦、緙絲、碧螺春綠茶製作技藝、蘇繡等不少非遺，也有了潮范十足的新玩法，讓人很上頭。毋庸置疑，在當下語境中講好非遺故事，體現非遺傳承創新，關鍵是傳承主體，讓更多的年輕人、大學生愛上非遺，並主動傳承，這方面的案例也比比皆是。當下，新國潮的創新開發在文化認同不斷增強、文化自覺不斷深化的背景下，呈現出時尚化、潮流化、跨界化等特徵。

新的傳播方式和體驗方式，讓傳統文化在時代潮流中得以從容前行。當傳統文化遺産遇上時代青年，注入青春能量，點燃活力，則當“燃”不讓，他們將當下流行的“直播”“手繪”“實景體驗”等新元素融入文化遺産，以更鮮活、更可觸摸的方式，帶來耳目一新的感覺，傳統文化得以更直接地融入現代生活，展現出在當代的價值。

同時，不可否認的是，Z世代，已是文化消費市場的主體力量。作為網際網路的原住民，其消費理念、消費路徑、社交方法呈現出“線上+線下”的數字化特徵。為此，元宇宙也開始在書寫數字時代的“詩和遠方”。

以文旅融合為例，“文化+科技+旅遊”正在努力探索新的應用場景和商業機會。張家界景區推出元宇宙平臺“張家界星球”，點擊其微信公眾號“元宇宙”按鈕，即可從手機上看到張家界的標誌性峰林，操作者甚至可在美景中“自由穿梭”；故宮博物院推出首套AR元宇宙場景互動式電子出版物《我在故宮修文物》，輕點手機螢幕就可沉浸式遊覽宮殿，還可化身“文物醫生”，按照傳統的古建修繕步驟，完成“守護使命”。

增強線上技術與線下實體經濟相結合，元宇宙將極大助力新消費場景發展。最近上海一國潮元宇宙主題樂園裏，一群身著唐朝服飾的玩家坐上“元宇宙時空穿梭機”，回到698年的“神都洛陽”，這裡的數字世界場景與物理世界場景是重疊的，畫面裏的東西可以觸摸。基於元宇宙的消費新場景，或將在城市更新和城市文化商業空間升級中成為新業態。

有觀點認為，下一代消費場景初見雛形：以數實融合的元宇宙文娛體驗為核心，形成包含元宇宙劇場、沉浸互動劇場、AI劇情攝影館、數字藝術館、國潮文化街區、脫口秀小劇場等模組的消費生態。

近日，南京元宇宙産業協會揭牌，江蘇省數字經濟學會也已成立元宇宙專委會，元宇宙核心技術體系將在傳統文化産業向數字化轉型過程中帶來巨大的發展空間和技術落地場景。未來，電影《頭號玩家》描繪的物理世界和數字世界融合的娛樂模式，正向我們走來，而且速度可能超乎想像。