力推“沉浸式體驗”項目 北京春節文化更有韻味

今年春節假期，北京市開展豐富多彩的各類主題群眾文化活動994項、2067場，包括春節廟會、燈會花會、百姓春晚、圖書館裏過大年、送春聯送福、公益電影放映等十大類“鬧新春”活動，豐富、優質的精神食糧，使過年的選項變多了，有了更多鮮活的新元素，尤其是沉浸式、體驗式、互動式的新消費場景不斷涌現，讓假期生活更加多姿多彩。

首都博物館開放夜場，邀請觀眾來博物館裏聽傳統瑞兔故事，賞與兔子有關的文物，並可以拿起工具，製作兔子年畫；北京藝術博物館舉行“兔年繪兔”和木版印刷等親子專場新春活動，孩子們根據該館館藏的兔主題工藝品繪出對兔年的期待；頤和園在西配殿設置了少兒科普活動區，舉辦“瑞兔盈福”和“妙手梅香”兩個主題體驗活動……多家博物館不約而同，大力推行“沉浸式體驗”項目，這類活動既“動口”又“動手”，既有意義又有意思，讓春節過得更加有滋有味。

過年期間，不少市民和遊客都將“逛展”作為春節文化生活的一部分。今年春節，北京各種文博藝術展覽拼創意、拼內容、拼品牌，迎來了客流高峰。1月26日，《人民日報》刊發題為《讓節日民俗“響”起來“亮”起來》的文章，點讚北京將3D全息投影、虛擬現實、增強現實等技術應用於沉浸式民俗文化展，輔以裝置藝術及民俗表演的做法。北京借助現代科技之力，以緊貼現代生活的方式解讀文化，吻合了觀眾求新求變的多元化訴求，使得民俗文化展更接地氣、聚人氣，吸引許多年輕人徜徉其中。

北京的民宿在過節期間也更加重視“體驗經濟”，紛紛推出特色新春活動。如，房山區週口店鎮黃山店村的一家民宿從大年三十到正月十五，每天都推出不同的“非遺傳統手工體驗”，剪窗花寫大字，雕版年畫拓印等。創意十足的沉浸式體驗活動，讓民宿消費場景更多元、玩法更獨特，迎合了消費升級需求，也生動展現了傳統文化的感染力，進一步提升了北京鄉村民宿這個大品牌在消費者心目中的滿意度和好評度。

今年的北京春節文化活動因突出“體驗性”而平添韻味，讓遊客和消費者在樂融融中，品味那些融合古今的意趣。“沉浸式體驗”有助於吸引青少年全身心參與到活動中，真切感受著傳統文化的獨特韻味，促進孩子們全面發展、快樂成長、健康成長。

文化興則城市興，文化強則城市強。北京作為全國文化中心，文化建設具有代表性和指向性。2023年北京市政府工作報告提出：“要繁榮發展首都文化，著力打造‘演藝之都’，推進‘大戲看北京’，精心組織創作一批文藝精品，辦好惠民文化消費季。”認真落實上述目標任務，深入推進北京文化建設，關鍵在於以創新驅動發展，賦予中華優秀傳統文化新的時代內涵和現代表達形式，激活其生命力，推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。事實表明，開展各類文化活動善於挖掘市民群眾的“興趣點”“興奮點”，向“有趣方式”要傳播力，找準接地氣的“打開方式”，定能取得事半功倍的效果。

各級各部門和相關市場主體應認真總結今年春節期間和之前文化建設的好經驗、好做法，用好創新第一動力，推出更多“沉浸式體驗”，不斷健全北京現代公共文化服務體系，優化文化資源配置和公共文化服務供給，更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，以實幹實績紮實推進全國文化中心建設，持續增強大國首都文化軟實力。