預售突破4億！2023春節檔電影誰將突出重圍？

中國網北京1月20日訊 （記者 秦金月）1月20日，春節檔預售開啟的第七天，根據貓眼2023春節檔新片票房榜顯示，截止20日上午9點，預售總票房已超4.3億，為2023年春節檔票房成績注入一劑強心針。

截至目前，《滿江紅》《無名》《流浪地球2》三部影片預售總票房均達到了1億的體量，預售票房成績分別為11583.9萬、10827.5萬、10553.09萬，三部影片齊頭並進繼續領跑春節新片票房榜。

作為電影市場復蘇重要的一年，今年春節檔整體在題材上更加多樣化，進一步實現對觀眾不同口碑的覆蓋，滿足春節檔觀眾多元的觀影需求，但也讓今年春節檔的票房之戰愈加激烈。

據1月20日貓眼2023春節檔實時戰報數據顯示，截止上午9點，檔期預售總票房已超4.2億，首日票房超3.3億。

其中，佔據首日票房前三位的是9579萬的《流浪地球2》、9394萬的《滿江紅》以及6760萬的《無名》，三部影片的想看數分別為117.9萬、102.7萬、57.5萬；《流浪地球2》《滿江紅》檔期首日排片均已超過10W場，排片率分別為26.9%和25.6%，《交換人生》《無名》則以7萬場和5.2萬場暫居三、四位，排片率分別為17.4%，和12.9%。

總體來看，今年相較以往春節檔，整體呈以《滿江紅》《無名》《流浪地球2》為代表的三強並立、齊頭並跑的局勢，如何在其中獲得更加實時、細化的數據支援，成為拉開宣發效果與票房差距的超車關鍵。

此外，2023年8天的預售期相較往年時長明顯較短，根據往年數據來看，映前7天大年初一的預售在2億—3億左右，所以可以看出今年春節檔影片依舊面臨著時間緊任務重的局面。

目前，所有春節檔上映影片的宣發團隊正在緊鑼密鼓地進行最後的宣推衝刺，根據貓眼實時物料榜19日曆史數據顯示，部分春節檔影片發佈了終極預告，如《深海》終極預告一經發佈，4天累計播放量突破120萬，成為2023年第四支百萬播放物料，進一步助力預售票房的增長。

在榜單中，春節檔大熱的《滿江紅》和《流浪地球2》的視頻物料佔據一、三位，而依靠“粒子水墨”技術備受觀眾期待的《深海》終極預告衝至第二位。且在當日的實時熱搜榜中，除了本就成績亮眼的春節檔三強外，《深海》相關話題異軍突起，在抖音、微網志雙平臺所有榜單中突出重圍，強勢登頂榜單一位，足見今年春節檔戰況之激烈。

對於今年春節檔，貓眼研究院分析師劉振飛表示，預售期較短會更加考驗宣發的效果，宣發期實質是一個讓觀眾知曉影片、建立認知；再讓觀眾産生興趣、激發購買慾望的過程，但從目前情況來看，今年春節檔的影片可能會更適合走出長線，也就是在初一過後、包春節假期過後，都會取得比往年更好的票房貢獻，所以映後宣發越來越重要，伴隨著影片上映、圍繞內容本身激發的討論補足了映期宣發的緊迫，進而激發更強烈的觀影意願，進而促進影片走勢持續向上。

而對於電影市場未來展望，劉振飛表示，過去三年，中國電影市場整體産值恢復過半，接下來的市場復蘇，已有了市場基礎放映端有序經營的“硬體支援”，還需依賴於新片持續上映為市場供給“新鮮血液”，形成對觀眾不同觀影需求的豐富供給。就像今年春節檔一樣，《流浪地球2》《滿江紅》等7部影片蓄勢待發，與此同時《長空之王》《檢察風雲》《風再起時》《請別相信她》《黑豹2》《宇宙探索編輯部》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》等十余部中外新片陸續定檔，一眾熱門影片正在持續營造2023年中國電影市場良好的觀影氛圍，好內容也一定會源源不斷地吸引觀眾走進電影院。不論市場如何變化，觀眾對於優質電影的積極支援是不變的，而這就是中國電影市場發展的核心動力和堅定信念。

（本文數據由貓眼研究院提供）