文創十年：豐富人民精神生活，推進文化自信自強

近年來，文化創意産業步入快速發展階段，考古盲盒、文創雪糕、文藝節目“唐宮夜宴”……文化創意項目頻頻出圈，其備受關注的現象背後，既展示中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的豐富成果，也反映出中華文明的傳播力、影響力和感召力不斷增強。

黨的十八大以來，我國文化産業發展迅速，行業佈局日趨完善、規模日趨壯大，顯現出以文化文物單位為龍頭、以區域板塊為格局、以行業集群為紐帶、以智慧財産權為核心競爭力的綜合態勢。“作為正在迅速崛起和蓬勃發展的新興業態，文創不僅滿足了我國社會各界文化需要和廣大民眾精神需求，還讓優秀文化資源實現了多途徑、多維價值的轉化，更成為了新時代突出的人文亮點和重要的經濟支點。”西北師範大學旅遊學院碩士生導師、中國文化管理協會專業委員會副會長孫小榮表示，十年來，中國文創實現了跨越式發展。

在穩固發展中構築行業體系

在政策支援下取得卓越成就

十年來，越來越多的文博機構立足自身文化內涵，以創新為手段，將帶有自身文化特色的元素融入新研發的文創産品之中。

中國國家博物館裏，一件鐫刻著“長樂未央”的漢代瓦當，被設計成銀質鍍金的“人氣”紅手繩，一年內售出近兩萬條。甘肅省博物館的文創玩偶“馬踏飛燕”也在近期紅遍網路，産品在甘肅省博物館的淘寶旗艦店，月銷量超過1.5萬件。南京博物院更是積極探索文創産品開發模式，牽頭組建了“江蘇省博物館商店聯盟”，並註冊“博蘇堂”品牌。

為了鼓勵文創産品開發與經營，引導文化企業和旅遊企業創新商業模式和行銷方式，不斷拓展文創行業的發展空間，十年來，國務院相繼出臺《關於推進文化創意和設計服務與相關産業融合發展的若干意見》等文件，從多個方面對文化創意産品開發作出部署。文化和旅遊部等部門出臺《關於推進旅遊商品創意提升工作的通知》，與中央宣傳部等八部門印發《關於進一步推動文化文物單位文化創意産品開發的若干措施》，進一步完善文化創意産品開發保障措施，推進文化和旅遊深度融合。

在政策加持下，各地文創領域有了大幅發展，在産品體系、綜合效益、開發能力等方面實現全方位提升。四川省文物局發佈的報告顯示，2021年四川省文創收入突破1億元大關。廣東全省博物館去年開發文創産品2305款，實現文創産品收入3993.39萬元。河南博物院積極推進智慧財産權保護工作，申請商標保護文創品牌，搭建河南博物院文創基地，積極參與數字版權保護的規範制定，推進文創領域數字化發展。

“文化和旅遊部通過一系列鼓勵、扶持政策，讓整個文創行業形成了較為完整的結構體系，同時也為優質文創産品的可持續推陳出新營造了良好的競爭氛圍，有力滿足了市場對優質文創産品的需求，調動了全國爭相研發文創産品的積極性和主動創造性。”孫小榮認為。

在跨界融合中促進創新發展

在時代背景下助力鄉村振興

十年來，中國文創積極探索、主動創新，在跨界融合中擁抱新領域，文化和科技的融合將文創推向數字新階段，形成“文創+”的新興業態，全面推動文創工作高品質發展。

以文博為例，新興技術提供了新的文創手段和思路。2019年，金沙遺址博物館率先與中國移動等機構合作，首次將5G傳輸、4K高清畫面和VR技術相結合，遠端體驗博物館之夜的詩歌與情懷。2022年服貿會上，中國農業博物館發佈“農博文創·藝術品風扇車”，通過數字文創藏品，生動形象地闡述農耕文化的知識，講述文物背後的故事。“數字技術讓文物不會褪色，且清晰度大幅提高。數字技術還可以通過視頻，讓文物‘復活’，與當下互動。”中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆認為，科技大大豐富了文創的形態，提升了用戶體驗。未來，隨著數字技術的迅猛發展，人工智慧、雲計算等優勢將更加突顯，虛擬場景也將深度融入現實生活，為文創産品的多元化呈現和體驗帶來更多驚喜。

博物館作為積極探索文創領域的文化單位之一，正在日益融入社會發展，促進文旅融合，助力鄉村振興。根據文化和旅遊部數據中心測算，2019年，全國5535家博物館共帶動旅遊收入約324億元、對GDP的綜合貢獻為539.46億元，且帶動直接就業崗位約1.5萬個、間接就業崗位近2.7萬個。

為推進文化與旅遊深度融合，發揮文創賦能鄉村振興的優勢作用，文化和旅遊部開展“創意下鄉”試點工作，引導和整合社會力量發揮文化創意優勢，促進鄉村旅遊發展。在“創意下鄉”工作的帶動下，文化創意成為發展鄉村旅遊、助力鄉村振興新的密碼，不斷解鎖出多元的文旅融合模式。西江千戶苗寨將苗族刺繡、銀飾鍛造、蠟染製作等苗族傳統非遺技藝與現代審美樣式相結合，開發出了眾多文化旅遊産品。福建省屏南縣依託古村落生態以及文化生態，積極開展油畫創作與當地傳統村落文化的融合，進行專業繪畫教學，培養農民畫家，推動了傳統村落的保護與修復、文化的傳承與特色表達。河南省開封市余店村基於自身民俗特色，建設主題旅遊村，並對當地民俗文化進行創意開發，打造出鄉村特色文創空間，實現文旅融合發展新局面。

卜希霆説：“鄉村特色文化是亟待挖掘的文化寶藏，充分挖掘鄉村特色文化，融入現代新技術新需求，以新藝術形態展示、重新定義和發現傳統文化的價值，是實現鄉村振興的重要路徑。”

在國際傳播中彰顯文化實力

在深入挖掘下提升文化自信

黨的十八大以來，習近平總書記以高瞻遠矚的戰略眼光、深沉堅定的文化自信，就推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展提出一系列新思想、新觀點、新論斷，強調中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，必須結合新的時代條件傳承和弘揚好。

十年來，通過文化創意進行創造性轉化和創新性發展，傳統文化實現了在當代的使用以及傳播、傳承價值。2022年春節期間，文化和旅遊部舉辦“佳節好物一起過節——中國文化創意産品新春推廣活動”，通過全球網路直播、社交短視頻分享等方式，開展具有體驗感、互動性和分享特色的春節特色文創産品盲盒體驗活動。通過世界各地友人打開盲盒，製作、使用、鑒賞中國文化創意産品，有情景、有溫度地講述中國優秀傳統文化。2021年初，三星堆的再次發掘驚艷世界，文物轉化開發的系列文創産品，連結起全球的情感共鳴，海外網友也從“雲參觀”參與到“雲購物”中。文創産品成為提煉展示中華文明精神標識和文化精髓、增強中華文明傳播力影響力的重要載體。

在新時代的背景下，越來越多優秀傳統文化需要依託文創産品賡續傳承與發展，文化創意肩負著提升國家文化軟實力的發展重任。孫小榮説：“文創是對當地文化的挖掘、提煉、研發和轉化，而這一過程本身就是對地方文化自信的激活和重塑。”在他看來，文創未來要大膽創新，要追求“傳統元素”與“現代審美”的巧妙結合，同時在文化元素的提取、創意研發的策劃，以及産品的功能與藝術審美的結合等方面，講究“分眾審美”的表達。

文創産品正日益成為新時代弘揚社會主義核心價值觀、發展社會主義先進文化、弘揚革命文化、傳承中華優秀傳統文化的重要載體，推動實現文創點亮美好生活、文創賦能經濟社會、文創講述中國故事。孫小榮認為，未來，中國文旅也要實現“中國式現代化”，輸出更多能夠展現中國文化獨特魅力的優質文化産品，吸引更多的世界遊客來親身體驗和發現“美麗中國”，以文旅市場的互通互聯、合作與交流，搭建起“講好中國故事，傳播好中國聲音”的情感紐帶和暢通渠道。