文旅融合、深挖潛力，點亮夜間經濟激發消費活力

進一步擴大內需，夜間經濟是備受關注的發力點

點亮夜間經濟激發消費活力（深度觀察）

本報記者 王珂 齊志明 王雲娜 原韜雄

作為城市經濟的重要組成部分，夜間經濟繁榮程度被看作是一座城市經濟便利度和活躍度的晴雨錶。數據顯示，我國有60%的消費發生在夜間，進一步擴大內需，夜間經濟是備受關注的發力點。夜間消費有什麼新的升級趨勢？促進夜間消費，各地採取了哪些新舉措？打造消費亮點，還需如何發力？帶著這些問題，我們近日在全國多地進行了採訪。

文旅融合，深挖潛力

産品多元、特色鮮明的夜間文旅消費聚集區，受到越來越多的遊客青睞

朱樓畫棟，彩勝華燈。走進坐落于陜西省西安市曲江新區的長安十二時辰主題街區，旅客立刻會被這裡的唐風唐韻所吸引。這個集唐風市井體驗、唐樂歌舞表演、文化社交休閒等於一體的文化旅遊街區，自今年5月開放運營後，每天吸引萬名遊客前來觀光。

為增強旅客的沉浸式體驗，百餘名演員穿梭其間。他們或扮演小商販，或扮演李白、杜甫等歷史人物，不時停下來與遊客互動。

“除了購物、餐飲、演出等傳統業態外，我們在規劃夜間經濟的新型商業、文化、旅遊、娛樂等業態和配套設施方面做了很多嘗試。比如，在21時至次日0時面向年輕消費群體推出《大唐永不眠》沉浸式實景活動。”陜西文化旅遊股份有限公司董事長鄒林豐説。

夜間經濟一般是指從當日18時至次日淩晨2時所發生的服務業類經濟活動。2019年，國務院辦公廳印發《關於加快發展流通促進商業消費的意見》提出：“活躍夜間商業和市場。”近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《“十四五”文化發展規劃》提出：“全面促進文化消費，加快發展新型文化消費模式，發展夜間經濟。”

打好文旅牌、發展夜間經濟，西安市先後印發《關於推進夜遊西安的實施方案》《西安市加強文化建設促進文化旅遊産業融合發展三年行動方案（2020—2022年）》《西安市創建國家文化和旅遊消費試點城市實施方案》。大唐不夜城、易俗社文化街區等産品多元、特色鮮明的夜間文旅消費聚集區，受到越來越多的遊客青睞。

緊鄰長安十二時辰主題街區的大唐不夜城步行街，通過聲光電等手段渲染場景，匯集了“秦腔提線木偶”等創意表演。西安市民李焱説：“這裡的表演會不時更換，步行街兩邊還有劇院、美術館、音樂廳等文化場館，是個夜遊的好去處。”

20時，西安鐘樓附近的易俗社文化街區遊人如織。這個城市更新項目于去年改造完成後向公眾開放，秦腔、話劇、相聲表演豐富了群眾的夜間文化藝術消費。“這臺鐘我小時候在爺爺家裏見過！”遊客馬立陽興奮地説。徜徉在地下一層的“東邦哥”懷舊主題街區，老西安人的舊時記憶被一個個老物件喚起，遊客在體味文化的同時，也能夠一飽口福。

在西安市藍田縣的白鹿原影視城景區，《夜譚·白鹿原》光影秀融舞美特效、演員表演、景觀亮化等為一體，遊客在1100米長的山谷中沉浸體驗由科技手段和自然景觀創造的光影世界。依託長安唐村、周至水街、鄠邑蔡家坡等鄉村空間打造的光影秀、篝火節、藝術節等夜遊熱點也在持續升溫。

西安市文旅局相關負責人介紹：“夜間經濟是文化、旅遊、消費融合發展的新動能。西安市貫通景區、街區、園區、社區與商圈，促進夜間經濟品質提升，讓遊玩場景更具科技感、沉浸感和時尚感。”

突出特色，提升魅力

培育消費新熱點，讓夜間經濟持續升溫，展現城市的青春與活力

“終於排到了！”在湖南省長沙市湘江新區街區內的一家奶茶店門口，來自邵陽市的遊客覃玲和好友剛吃過晚飯，就來到這裡。旁邊一家龍蝦店同樣生意火爆，排隊等位的隊伍大約有20米長。“門店顧客最多的時候排位超過200號，日銷龍蝦900斤。”餐廳負責人説。

夜幕下，湘江新區梅瀾坊街區遊客熙攘，美食飄香的店舖座無虛席，喧囂熱鬧的廣場歌聲婉轉……這條濱湖商業街與梅溪湖旖旎風光融為一體，為市民遊客帶來斑斕夜色下的美好與愜意。

挂上氛圍燈，大大小小數十個攤位一字排開：精緻的文創手辦、動人的民謠演奏、精彩的變臉表演……人聲鼎沸中，“韻味湘江夜色梅瀾”湖畔煙火市集上的活動精彩紛呈。

“街區活動豐富多彩，除了湖畔音樂、湖畔集市等每月固定活動外，還有各類國風巡演、國潮打卡、非遺展會活動。”梅瀾坊街區運營方負責人孟淩介紹，近年來，街區圍繞“24小時城市”打造規劃，將煙火氣和文化味有機結合，依託梅溪湖的自然資源優勢，給消費者帶來“湖畔漫遊”的多元化夜間體驗，成功入選第二批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。

孟淩説，95後正逐漸成為夜間經濟市場消費的主力軍，對多樣化、多層次的夜間消費體驗提出更高要求，“我們將持續豐富完善夜遊、夜購、夜食、夜娛、夜秀等多種生活業態，積極推動美食、文化、娛樂等多元夜間消費業態融合共生，更好地滿足消費者需求。”

同樣遊人如織的，還有長沙市五一廣場商圈。商圈有20多條商業街、2萬多個商業網點，商業綜合體佔長沙市2/3以上，集合了解放西路、太平老街、坡子街和黃興南路步行街等，入選文化和旅遊部第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單。

7月以來，長沙市夜間消費熱度持續攀升。美團數據顯示，7至8月，平臺上長沙市夜間整體消費訂單量佔比達到44%。其中，夜間遊玩訂單量同比增長1.5倍，夜間運動健身訂單量同比增長1.1倍。從商圈來看，五一廣場商圈、芙蓉南路沿線商圈、銀盆嶺商圈等受到消費者歡迎，五一廣場商圈7月以來訂單量環比增長了26%。

2019年12月，長沙市印發《關於加快推進夜間經濟發展的實施意見》，明確提出要以打造“24小時城市”為目標，用3年時間規劃一批與區域商圈發展相融合、具有帶動輻射功能的特色夜間消費街區。長沙市將通過街區提質改造、開展促銷活動、培育消費新熱點等方式，讓夜間經濟持續升溫，展現城市的青春與活力。

完善配套，增強動力

完善夜間交通、安全、環境等配套措施，持續提高夜間消費便利度和活躍度

“洪都大拇指奶茶、絕味水煮、糖水鋪、老三樣……這裡美食特別多，味道也相當不錯，還有文藝表演，非常熱鬧，不僅能體驗到濃濃的洪都韻味，還能感受到這座城市的獨特活力，我經常和家人來逛一逛。”正在江西省南昌市青雲譜區洪都夜巷·歷史文化商業街區遊玩的市民黃桂花興奮地説。

2021年，青雲譜區投入6700多萬元，依託老洪都厚重的歷史文化底蘊和全市獨有的百棟蘇式文物保護建築集群，像修繕文物一樣改造老街巷，將昔日的新溪橋北二路餐飲街區升級打造為洪都夜巷·歷史文化商業街區，街區長920米，沿街商鋪120余家。

青雲譜區文廣新旅局局長俞莉介紹，該街區聚焦消費熱點，經常舉辦文藝活動及表演，並融入具有地方特色的非遺文化活動，如南昌糖畫、城南龍燈、青雲譜剪紙等，積極培育新型業態，釋放消費潛力。

目前，洪都夜巷·歷史文化商業街區年銷售額突破1億元，帶動就業崗位1000余個，街區業態從傳統餐飲服務業向歷史文化商業街區轉型升級，已構建集美食、娛樂、休閒于一體的南昌市文化和商業地標。

“近年來，青雲譜區規劃建設六大特色夜間經濟板塊，警民路夜市街、洪都夜巷·歷史文化商業街等特色夜間經濟活動都取得不錯的效果，實現全區夜間經濟差異化發展，業態資源聚集。”青雲譜區商務局局長周瑋説，區里加大政策扶持力度，出臺發放消費補貼等系列舉措，進一步培育夜間經濟新動能。

今年5至7月，青雲譜區舉辦“樂購青雲譜·消費惠民生”活動，有力激發廣大居民夜間消費活力，成為區域經濟增速的“催化劑”。

南昌王府井是青雲譜區最大的商業綜合體。活動期間，該綜合體日均客流量達3.8萬人次，日均消費額300多萬元，每月營業額超1億元，同比增收124%，夜間消費佔據全天消費總額的六成以上。

“夜間經濟，空間廣闊，大有可為。”青雲譜區委書記葉修堂説，青雲譜區將通過升級改造傳統商圈、大力引進首店經濟，不斷打造夜間消費場景和集聚區，完善夜間交通、安全、環境等配套措施，持續提高夜間消費便利度和活躍度。

政策推動，形成合力

合理規劃空間佈局，增加更有特色、有新意的供給，激發夜間經濟更大的活力

“環境更好了，遊玩更舒心，購物更放心。”近日，在山東省泰安市泰山區吾悅廣場歡喜街夜間經濟街區，前來逛街消費的市民李佳説。

住在附近的李佳，以前晚上逛街沒有好去處。雖然當地自發形成了一些夜市，但經營者很多都是流動攤販，不僅消費環境未能盡如人意，還存在食品安全等各種隱患。

為了積極發展夜間經濟、更好滿足夜間消費需求，泰山區綜合行政執法局依託吾悅廣場、萬達金街、寶龍城市廣場等傳統商圈，統一管理、統一規劃，大力培育夜間經濟主題街區，不斷改善消費環境，充分發揮了帶動就業、激活夜間消費的作用。如今，這些夜間經濟主題街區可提供160多個攤位，每晚可接待3000余人次。

“以前流動擺攤多是無奈之舉。現在有了統一管理，來消費的市民更多了，商戶的心裏也更有底。”在吾悅廣場歡喜街夜間經濟街區售賣水果的商戶馮霞説。

在街區美食區，花車採取統一店招，均配備分類垃圾箱、油煙凈化器、滅火器等設備；零售區分為服裝、飾品多個區域，根據經營業態，使用不同的花車或桌椅；互動遊樂區設置多種兒童遊樂設施，滿足親子遊樂需求。此外，街區還開展了“藍色晚風遊園會”“露天電影院”等活動，帶給市民更多驚喜。

活躍夜間商業和市場，需要更加完善的配套措施。近年來，各地各部門注重完善功能配套、加強政策扶持、優化營商環境。北京市發佈第三版夜間經濟發展措施，重點突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”。廣東省啟動以“夜生活·粵精彩”為主題的暑期消費促進活動，開展形式多樣的特色活動。重慶市形成“夜遊、夜景、夜秀、夜讀、夜市、夜娛、夜養”等豐富的産品體系。

週末晚上，在北京市朝陽區孫河鄉易事達購物廣場外，由朝陽區飲食服務旅店行業協會打造的汽車後備箱市集吸引了不少消費者。一輛輛私家車整齊地排列成行，齊刷刷地開著後備箱，整齊地擺放著琳瑯滿目的商品。

“通過和商業綜合體的緊密結合，後備箱市集不僅可以為實體商業引流，還滿足了年輕消費群體的新需求，成為夜間經濟新的增長點。”朝陽區飲食服務旅店行業協會副理事長徐洋説。

不久前，文化和旅遊部公佈了第二批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，自2021年以來，兩批建設了共計243個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。為更好助力夜間消費，美團上線“國家級夜間文化和旅遊消費集聚區”主題品牌館，將線下實體街區搬至線上，形成“線上游覽線下消費”的數字化聯動。遊客通過搜索“集聚區”“夜間集聚區”“夜間文旅消費集聚區”等關鍵詞，進入主題品牌館主頁，就能獲取熱門商圈的商戶詳情、預訂方法和攻略評價等內容，實現更加便利的消費體驗。

專家表示，夜間經濟不只是簡單的“吃喝玩樂”，已逐漸成為融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育、康養等多行業的新業態。要在完善相關配套設施和服務的同時，因地制宜發展夜間經濟，合理規劃空間佈局，避免千篇一律，增加更有特色、有新意的供給，激發夜間經濟更大的活力。

《人民日報 》（ 2022年09月14日 19版）