綜藝節目打開跨界融合新空間

【文藝觀潮】

作者：文衛華（北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、北京交通大學語言與傳播學院副教授）

《2022中國詩詞大會》的“詩詞小劇場”或以情景劇形式帶領觀眾穿越回曆史現場，讓觀眾沉浸式體驗經典詩詞的創作背景和詩人心境，或讓何尊、利簋等文物“開口説話”，讓觀眾從“史詩互證”的視角理解詩詞、了解歷史；隨著短視頻崛起，依託于短視頻形式進行傳播的微綜藝涌現出來，憑藉輕快的節奏和適合碎片化消費的特點，成功吸引受眾注意……近期，“融合”成了綜藝創作的關鍵詞，為創作打開了更廣闊的想像空間。

不同藝術門類聯動，為觀眾帶來多重觀賞體驗

近年來，綜藝、電視劇、電影、戲劇等藝術門類之間頻繁互動，呈現出跨界聯動、形態交融的全新發展態勢。其中，綜藝節目的融合探索最為活躍。從業者突破了門類間的固有界限，通過與電影、電視劇、戲劇的交流融合，拓寬自身的藝術維度、審美維度，滿足新時代受眾的審美需求。

從職業角度切入，介紹影視、戲劇行業不同工種的工作內容，是常規的融合模式。如《導演請指教》《開拍吧》等將影視導演這一觀眾眼中頗具神秘感的職業從幕後推至臺前，以綜藝的形式呈現導演的工作方式以及影視産業的運作流程。首檔聚焦戲劇人工作狀態的《戲劇新生活》則以來自導演、編劇、演員、舞美等不同工種的戲劇人共同創作演出、經營劇團，模擬行業真實生態，拓寬大眾對戲劇行業的認知。這些節目將影視戲劇行業發展相關內容濃縮性地展示出來，表達影視人、戲劇人對藝術的熱愛與執著，賦予了真人秀節目形態更多文化內涵和社會價值。

近年來，隨著觀眾欣賞水準不斷提高，“沉浸感”成為他們觀看節目的重要訴求。很多創作者意識到了這個市場需求，紛紛在綜藝節目中融入影視劇創作手法，打開了劇綜融合的新空間。比如，《國家寶藏》《故事裏的中國》《典籍裏的中國》在演播室空間內搭建劇場，再現歷史或時代場景，以短劇演繹的方式講述歷史故事、塑造英模人物，探索出一條運用“劇式表達”傳遞優秀傳統文化、彰顯時代精神的發展路徑。還有一種節目汲取影視劇和綜藝二者所長，強調劇情的連續性和劇集品質的視聽體驗，使“劇式綜藝”的概念進入觀眾視野。河南衛視和B站聯合出品的《舞千年》設計了跨越時空的故事背景，搭建完整敘事線，以綜藝展現中國舞的經典作品，以影視劇的標準製作綜藝。《同一屋檐下》則使用電影級別的攝影機和鏡頭，和主攻紀錄片方向的拍攝團隊，全景記錄六位素人嘉賓105天內在同一屋檐下的生活，並通過實時預判和精準抓拍嘉賓真實反應的電視劇化創作、在尊重真情實感基礎上精心設計的場景架構、強調極致故事性的後期剪輯，使觀眾獲得“追劇”般的樂趣。這種嘗試進一步拓寬了綜藝節目的形態與表達形式，帶來多重的觀賞體驗。

媒體融合實現多屏聯動傳播，提升節目影響力

綜藝節目的融合創新還表現在傳播領域。近年來，媒體融合成為大勢所趨，資訊傳播渠道越來越廣，傳播速度越來越快，影響範圍越來越大，為綜藝節目發展帶來新的機遇。廣電媒體在轉型過程中一邊打造自有的新媒體客戶端，一邊加強與第三方新媒體平臺的深度合作。中央廣播電視總臺的視聽新媒體平臺“央視頻”是電視融媒體轉型的代表性成果。央視頻打造的“央young”IP系列節目《央young之夏》《冬日暖央young》《開工喜央young》，充分挖掘總臺的資源優勢，採用以總臺主持人為核心主體的模式，青春化的語態，網感化的內容呈現，多屏互動的傳播方式不斷輸出熱點話題，引發觀眾的熱議與參與。自2020年起，SMG舉全臺之力推動BesTV+流媒體戰略，為百視TV定制了《金曲青春》《完美的夏天》《打卡吧！吃貨團》等一批高品質綜藝節目，助推其用戶的迅速增長。東方衛視的品牌綜藝《我們的歌》開通了百視TV專屬的選歌選人、加分加碼、聽歌分享等功能，音樂綜藝《一路唱響》也由百視TV獨家播出，形成了SMG內容臺網聯動的生態閉環。

隨著臺網融合的不斷深化，綜藝節目的融合傳播之路也超越了以往僅在多平臺播出的初級階段，而是在節目研發、製作、播出和宣發的全流程中與不同媒體平臺開展戰略合作。這不僅有助於各平臺在更大範圍內整合資源，實現團隊、經驗、技術等方面的優勢互補，也是應對多屏環境下受眾分化，節目創制邏輯單一，傳播範圍受限等問題的有效舉措。通過內容與平臺的精準對接，在移動端與電視端進行雙重導流，實現多屏交匯的傳播聯動，提升綜藝節目的影響與價值。比如浙江衛視與抖音聯合出品的跨屏互動音樂綜藝《為歌而讚》，運用“大屏首唱，小屏二創”的融媒體聯動創新理念，歌手在電視大屏上演唱歌曲，用戶在手機小屏為歌曲點讚、打榜評論及二次創作，讓好音樂跨屏端、跨圈層傳播。

拓寬行業邊界，實現綜藝+産業協同發展

當下，從業者以融合思維不斷拓展行業邊界，使綜藝節目的定位突破了單一的娛樂功能，成為促進文化、經濟和社會發展的綜合性載體。其中，圍繞綜藝IP構建産業協同創新模式，不斷升級産業鏈，不失為一種運用産業融合方式實現綜合效益顯著提升的有益嘗試。

《全球旅遊目的地分析報告》顯示，綜藝和影視劇對遊客選擇旅遊目的地具有重要影響。24.5%的中國遊客會在觀看某部綜藝節目後，對其中的取景地動心，從而想去親身感受鏡頭中的風景，體驗相同的遊玩路線。這從一個側面體現了文旅融合發展的大趨勢。近年來，越來越多的城市和旅遊目的地加入綜藝節目製作，文旅主題的節目數量顯著提升。《最美中軸線》《萬里走單騎》《登場了！洛陽》《還有詩和遠方·詩畫浙江篇》《一路唱響》《寶藏般的鄉村》《我的桃花源》，以及《極限挑戰寶藏行·綠水青山公益季》《奔跑吧·黃河篇》等節目，充分挖掘我國豐富的文化旅遊資源，運用紀實真人秀的形式，帶領觀眾走近歷史文化遺産，領略壯麗河山，感受現代都市風情，體驗詩意田園生活。這些節目的熱播也帶動了當地的旅遊産業，為文旅融合提供了新的發展方向。

用創意元素激活歷史文化，並結合現代審美的國潮文創産品，已然成為年輕人的新潮流。《國家寶藏》《上新了·故宮》《唐宮夜宴》等節目與文創設計聯動，助力文化遺産向文化資源轉化，讓傳統融入現代，讓經典走進生活，釋放出了強大的社會影響力。節目推出的文創産品不僅具有傳統文化氣質，體現中式美學，也兼具日常實用價值。歷史文物因此突破了時空的限制，飛入尋常百姓家。此外，隨著綜藝市場掀起“推理熱”，在推理類綜藝的助推下，新興文創産業劇本殺一路蓬勃發展。比如芒果TV依託王牌節目《明星大偵探》開發了“線上內容+線下實體”的IP矩陣，開設主題實景探案店，組織“明偵城市行”等巡迴式線下活動。愛奇藝則憑藉“迷綜季”的內容IP介入劇本殺行業，積極探索網路綜藝與線下消費融合的更多可能性。

總而言之，在新媒介、新技術帶來的環境變化以及文化産業發展新趨勢下，國産綜藝節目積極應對，強化文化內涵、探求模式創新、推動跨界合作、實現價值創造，産生一批涵蓋不同類型的精品佳作。相信在融合理念的指導下，綜藝節目創作之路將越走越寬廣。

《光明日報》（ 2022年04月20日 15版）