《覺醒年代》雪糕等文創零食將開賣 服飾等文創年底上市

《覺醒年代》的文創食品既要吸引年輕人，又不能過度娛樂化；既要把劇裏的人物做成卡通形象，也不能侵犯演員的肖像權。所以出品方把劇中很多知名的、非常受年輕人喜愛的金句印在包裝上。

高分劇《覺醒年代》的粉絲有福利了！9月下旬起，《覺醒年代》雪糕、餅乾等文創零食將線上下商超、各大品牌的網店、設計周的官方平臺，全面開啟售賣。這是新京報記者在剛剛閉幕的2021年中國國際服務貿易交易會（簡稱“服貿會”）上了解到的消息。

在《覺醒年代》系列零食首發的服貿會現場，新京報記者觀察到，《覺醒年代》系列零食豐富多樣，其中包括紅磚雪糕、巧克力、曲奇餅乾、糖果等。包裝上均印有劇中歷史人物的卡通形象，以及將産品與臺詞緊密結合的網紅文案，例如：“晚上總是睡不著，凡事須得研究才會明白”；“凡是不勞動、吃幹飯的人，都是強盜”；“我是革命的一塊磚，哪需要往哪搬”……

想到會火，沒想到這麼火

《覺醒年代》是由市委宣傳部指導，歌華傳媒集團出品的電視劇，首次全景式展現了新文化運動、五四運動、中國共産黨創建的歷史進程。此次文創産品是由《覺醒年代》劇方北京北廣傳媒影視股份有限公司，與北京國際設計周有限公司通過對《覺醒年代》IP元素整合、策劃，並與多家專業品牌合作授權開發的包括文具、食品、飾品等多品類的創意産品。

北京國際設計周有限公司（下文簡稱“設計周”）總經理助理姚青向新京報記者表示，一開始他們只是計劃在服貿會為《覺醒年代》文創産品做首發展示和授權，沒想到第一天就幾乎把20箱樣品賣光了。“想到這個IP會火，但沒想到會火成這樣。一個媽媽説，自己的孩子非常喜歡魯迅和陳獨秀，帶有他們形象的産品都要買。”

設計耗時兩個月，品牌必須有保障

談到做《覺醒年代》文創的初衷，姚青表示，《覺醒年代》播出前，大家都以為這部劇會更多面向60後至80後的觀眾，但大量年輕人成為“自來水”粉絲，這部劇中90後、95後發彈幕的數量也是其他劇目的1.6倍，這都成為北廣傳媒與設計周做文創産品的信心來源。

而製作紅色文創産品，每一步都需更加用心謹慎。據姚青介紹，一些IP文創其實都是以原有圖案為基礎，直接印刷在産品上，生産速度很快。但《覺醒年代》官方文創從獲得授權、設計創作，到真正進入生産線，耗費了三個月有餘，其中近兩個月都是在做原創設計。

在合作品牌的選擇上，姚青坦言，為了保護和延續《覺醒年代》的高水準，必須嚴格選擇資質齊全、品質有保障的大品牌、大企業，不能出現産品品質和食品安全問題。而當他們完成設計後，與所有廠商也是一拍即合。不少廠商甚至暫停其他生産線，優先生産《覺醒年代》文創産品。

將把《覺醒年代》文創做成長期文化IP

姚青觀察到，很多來購買《覺醒年代》文創産品的人，實際上買的並不是巧克力、冰激淩，而是包裝上的文案。其間，兩名顧客令姚青印象深刻。其中一位15歲的女高中生，看完《覺醒年代》後買了一本黨史，仔細從第一頁看到最後。那天在服貿會一看到文創産品，她就激動地想買。還有一名八歲的小女孩，能説出每一個文創産品上的人物形像是誰。“沒想到《覺醒年代》還有這麼小的觀眾群體。這不僅是現象級作品的熱度了，而是一個有價值的文化IP。”

據姚青介紹，9月下旬，《覺醒年代》雪糕、餅乾等文創零食將線上下商超、各大品牌的網店、設計周的官方平臺，全面開啟售賣。北大紅樓的店舖內也可供觀眾選購打卡。

除此之外，服貿會上，北京國際設計周有限公司還與優酷就《覺醒年代》相關衍生品開發進行簽約，簽約額達6000萬元，未來將共同開發盲盒、手辦等産品。而《覺醒年代》與北京大學聯名開發的文具、服飾等文創産品預計將在年底上市。“我們想把《覺醒年代》文創做成長期的文化IP，而不只是電視劇的衍生産品。我們希望《覺醒年代》文創可以持續帶給觀眾正能量，延續年輕人學習和了解黨史的熱情。”姚青表示。

采寫/新京報記者張赫