36氪首發 | 跨境運動品牌「俊億」獲億元A輪融資,聚焦大體育行業

來源:36氪
發佈時間:2022-01-29
俊億品牌定位為高品質、高性價比。

36氪獲悉,跨境運動品牌「俊億」已于近日完成1億元A輪融資,本輪融資由中金資本旗下中金文化消費基金領投,藍湖資本跟投。本輪融資資金將用於繼續加大品牌全渠道建設,不斷擴大市場規模和品牌知名度,並搭建內部大數據中臺,逐步完成數字化轉型。

俊億成立於 2014 年,專注于運動服飾及周邊用品,旗下擁有“BALEAF”等運動服飾品牌。産品以瑜伽、跑步、戶外、衝泳、騎行五大品類為主, 高爾夫、馬術、運動配件為輔産品陣線。主要依託獨立站與亞馬遜等主流電商平臺,面向北美、歐洲、日韓等市場。

俊億産品圖

伴隨著運動文化傳播、體育鍛鍊意識深化、運動時尚風起,運動産品承載了消費者對健康的生活態度追求,具備消費升級屬性。據歐睿數據顯示,2019 年全球運動鞋服市場規模超 3000 億美元,2015至2019年行業CAGR達到6.2%,未來市場空間廣闊。

俊億創始人徐慕瑄告訴36氪,俊億品牌定位為高品質、高性價比。“俊億的産品理念是突破功能性運動服界限,忠實用戶體驗。例如戶外運動服主打産品的性能和耐用度;瑜伽服主打舒適性和時尚感,在布料方面進行創新等。”

在徐慕瑄看來,俊億的核心優勢主要體現在兩大方面:

一方面是供應鏈能力,俊億採用“自主研發+外協生産”的OBM模式。“從2018年開始,我們投入了大量資源自建數字化系統賦能供應鏈,並幫助了一大批供應商從小作坊成長為年收入幾百萬、上千萬的公司。通過這些核心供應商,俊億能夠實現年計劃産量的2倍産能。同時,通過對産品的功能性、舒適性不斷打磨,具備持續打造爆品的能力。”

一方面是自主研發能力。通過自主研發IT平臺,俊億打通了從前端研發、供應鏈、運營到後端的人力資源、行政、財務等全鏈路,實現對內對外的數字化管理。

俊億産品圖

在走品牌路線上,徐慕瑄認為,“當下是中國製造在全球建立品牌的機遇年,也是大考年。一個成功品牌背後一定有長期堅定的信念:如何抵禦短期誘惑,如何不斷做出正確選擇,也是我們最常思考的問題。”

團隊方面,目前俊億團隊共有150余人,以90後網際網路從業者為主,核心團隊來自中國知名網際網路企業、上市公司及傳統服飾行業巨頭,在大數據,電商,供應鏈,産品開發,品牌升級等領域擁有豐富經驗。並且,俊億在企業內部成立了俊億研學中心,構建了一套完善的人才培養體系。

作為本輪投資方,中金資本董事總經理楊玥表示:“中國擁有全球最成熟的供應鏈資源與最優秀的創業者群體,我們堅定看好中國製造從好産品出發建設全球化品牌。中國跨境電商行業正處在轉型升級的節點:依賴鋪貨生存、不合規、刷單的企業正在加速被淘汰;擁有自主産品與供應鏈壁壘,能夠給消費者,給整個生態鏈創造價值的企業將享受長期的增長紅利。福建是中國運動品牌之鄉,俊億是罕見的既有産品洞見與創新基因,也能沉下心深耕內功的團隊。在市場大潮沉浮不斷的背景下,俊億團隊對初心的堅持尤為可貴。我們期待與俊億共同成長,為全球消費者提供高品質高性價比的運動産品。”

藍湖資本合夥人陳昊輝表示,“運動服飾品類規模大、增長穩定,電商化滲透率的提升將進一步推動三方賣家及 DTC 的發展。俊億是跨境電商領域少有的踏實做供應鏈整合提效、兢兢業業做運營的團隊,俊億正逐步佔領用戶心智,非常有潛力成長為中國最優質的出海運動品牌。”

本文圖片來自:採訪供圖 正版圖庫