新華社深圳10月11日專電(記者王攀)11日,作為中國通信産業的領軍企業之一,中興通訊在深圳發佈了其最新款的高端手機産品AXON“天機”旗艦系列産品,覆蓋了手機、投影儀和可穿戴設備等多個領域,其中高端手機産品售價接近4000元。在當天的發佈會上,中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠就表示,這家企業已經把高端、旗艦産品的經營放到了核心位置,“參與國際頂尖品牌競爭,成為享譽全球的消費電子品牌是我們堅定的目標”。

　　高端機型有意“撞車”

　　事實上,“天機”是今年以來國産手機品牌“扎堆”發力高端市場的又一案例。據不完全統計,前10個月內,包括中興、小米、華為、酷派等在內的本土手機廠商推出的售價在3000元以及4000元以上的高端産品已有近10款之多,個別産品的價格甚至超過了蘋果和三星的頂級産品。

　　與之相呼應的還有本土品牌的産品發佈也從原本的要有意“避開”蘋果、三星的新品發佈期,變成了與蘋果、三星旗艦機型上市檔期“有所重合”。在業內人士看來,這也顯示國産手機廠商正在高端産品領域變得越來越主動和積極。

　　換句話説,儘管蘋果、三星仍處於全球智慧手機産業的“第一方陣”,但它們顯然已不再是中國本土手機品牌眼中難以企及的“超級領跑者”。眼下,以越來越自信的姿態向這兩大巨頭長期佔據的高端市場發起衝擊,已經成為國産品牌最新的市場選擇。

　　國産品牌被“逼上梁山”

　　有市場觀點認為,“扎堆”現象的出現,是被逼出來的被動之舉。調查數據顯示,今年二季度以來,我國智慧手機市場整體出貨量出現了下滑趨勢,導致原本競爭激烈的中低端手機市場進一步趨於飽和,千元以下市場甚至已經無利可圖,而這塊恰恰又是國産品牌傳統的優勢領域,這就“迫使”很多國産品牌向高溢價、高附加值的高端市場領域發展,以期獲得更多的生存空間。

　　但更多的市場觀點認為,對於已經進入成熟期的本土品牌而言,通過差異化創新和加強資源整合提升企業綜合競爭實力、進而向被蘋果和三星長期佔據的高端市場展開衝擊,更像是市場推動下的必然選擇。中國資訊通信研究院副院長劉多就表示,國産手機品牌正在摒棄低端、廉價的傳統市場形象,而這恰恰是企業通過手機産品設計與製造能力增強、供應鏈優勢顯著提升、品牌行銷移動社交化等主動舉措實現的。

　　“高端手機市場的佈局和競爭要看綜合實力和品牌形象,包括核心技術的積累和專利佈局,産業鏈整合與掌控,以及在中低端市場的強大基礎等。”曾學忠説,中興一直以專利佈局為企業發展保駕護航,並積澱了全球産業鏈的快速響應能力,而現在就是以領先的理念、創新的功能進軍高端市場的最佳時機。

　　或可實現“彎道超車”

　　可以認為,技術創新能力的持續攀升是國産手機成功進軍中高端市場的最重要推動力。目前,國內企業已逐步掌握智慧手機關鍵技術,多核應用處理器性能達到國際主流水準,國産元器件進入部分知名品牌的高端産品中,手機顯示屏國內自給率達到60%,大大提升了國産手機市場競爭力。以中興的AXON“天機”為例,就是用了自主智慧財産權的語音操控系統和集指紋、聲紋、眼紋于一體的高端安全保護技術,從而使得自身具備了獨特的市場競爭力。

　　此外,能夠進軍中高端市場的另一個重要原因,則是由於國産手機更貼近消費者需求。“國産手機在人性化設計、時尚外觀、高性價比、細分定位等方面具備一定優勢。”劉多説。在此次的“天機”發佈中,中興就選擇了大打“NBA”牌,消費者可以通過手機內置的系統應用和服務快捷觀看NBA賽事,同樣顯示出了獨特的市場細分特色。中興還為這款手機系列産品推出了包括海外漫遊套餐等在內的特色服務體系,以滿足中國消費者對海外旅遊的偏好。

　　劉多認為,預計未來2至3年內,國産手機的創新方向主要集中在通信制式換代、傳感能力提升、屏顯形態變化、識別技術豐富準確化以及蓄電技術變革等方面。譬如,射頻晶片與前端器件的一體化整合,藍芽與高速無線局域網的陸續演進,基於傳感技術的體徵識別,用於雲端安全的虹膜識別等。

　　而當下這種“扎堆”發展高端産品的態勢,也讓市場對中國本土手機産業的光明前景充滿了信心。分析人士認為,從2G時代高端市場的諾基亞、MOTO到3G時代的三星和蘋果,國內高端市場一直被“洋品牌”壟斷,但進入4G時代之後,隨著在高端市場與三星、蘋果等洋品牌的差距逐漸縮小,未來中國本土品牌有望實現“彎道超車”,改變“蘋果在整個中國手機市場以不足20%的市場份額賺取了80%的利潤”的尷尬局面。