國務院新聞辦公室近日舉行新聞發佈會，工業和資訊化部新聞發言人、總工程師張峰介紹2015年上半年工業通信業發展情況。據張峰介紹，國産品牌智慧手機的國內市場佔有率超過70%。與此同時，國産手機廠商近日紛紛交出上半年的成績單，而從成績單上來看，國産手機整體發展成績喜人，尤其是在國內的手機市場中，除了蘋果以外，已經很少有其他的洋品牌能夠抵擋國産手機的勢頭，甚至連安卓巨頭三星也難逃一劫。儘管國産手機的實力早已不可同日而語，尤其是在市場份額方面，國産手機的市場表現搶眼，但利潤方面，國産手機卻存在著很大的問題，尤其是在蘋果奪得整個手機行業超過九成的利潤情況下，國産手機亟待低利潤搏殺的困境。

　　國産手機強勢崛起

　　1G看摩托羅拉，2G看諾基亞，3G看蘋果三星，4G看國産手機。而在4G全面來臨之際，小米、華為、vivo等國産手機廠商在國內智慧手機市場上表現更為突出。

　　根據市場研究機構IHS Technology的數據，二季度在中國智慧手機市場，小米以18%的份額排名第一，華為以16%緊隨其後，蘋果以12%位居第三。而上一季度排名第四的三星，此次被vivo替代，滑落至第五。此數據顯示，二季度國內智慧手機市場前五強中有三名為國産手機品牌，前兩席皆為國産手機品牌。根據IHS的數據，小米今年前兩個季度已持續保持國內智慧手機市場第一。不僅如此，對照IHS一季度的數據可以發現，在中國前10強的手機銷售排行榜中，國産品牌就佔了8席。

　　與此同時，跨國品牌中，昔日的霸主三星手機在上半年表現並不理想，排名出現明顯下降。業內人士分析認為，其原因既有産品定位和佈局的問題，也有中國本土手機品牌強勢崛起帶來的壓力所致。

　　值得注意的是，國産手機的崛起不僅僅體現在各研究機構所發佈的數據報告中，在近期各種具有全球性影響力的展會上，國産手機的身影也是頻頻出現，並且也扮演著各大展會上的主要角色。

　　國産手機成功逆襲非一朝一夕

　　從前期被洋品牌打得無力還手，到如今與洋品牌分庭抗禮，國産手機廠商能夠獲得如今的碩果纍纍，離不開曾經在背後默默付出的艱辛。

　　首先，國産手機能夠快速實現對洋品牌的彎道超車，很大程度上與國內本土市場對手機需求的爆發有關係，尤其是在我國全面步入4G時代的情況下，一波4G換機潮成為當下國産手機逆襲洋品牌的有利條件。中國資訊通信研究院權威發佈《2015年6月國內手機市場運作分析報告》，6月，國産品牌手機出貨量3354.7萬部，同比下降2.1%，佔同期國內手機出貨量的88.0%；上市新機型114款，同比下降47.2%，佔同期國內手機上市新機型數量的96.6%。1~6月，國産品牌手機出貨量1.93億部，同比增長15.0%，佔同期國內手機出貨量的81.5%；上市新機型736款，同比下降39.5%，佔同期國內手機上市新機型數量的94.6%。如今，我國已是全球最大的手機市場，各品牌的手機爭相競逐。

　　其次，千元機策略的成功帶動了國産手機銷量。從國産手機發展的歷程來看，利用千元機策略迅速佔領市場份額，並且一次來積累自身品牌的知名度，是眾國産手機的法寶，在這背後卻是國産手機日益上升的手機工藝水準。艾媒諮詢董事長兼CEO張毅表示，中國智慧手機進入産業鏈“無技術門檻”階段，以高性能、低價格衝擊中低端用戶，加上純熟的運營商補貼渠道和網路行銷攻勢，能夠以較低的利潤攻佔市場。除此之外，前期3G時期千元機策略的豐富經驗，也為國産手機在4G時期爆發提供成功的基礎。

　　此外，高性價比使得國産手機逐漸贏得消費者的青睞。隨著國産手機工藝日漸成熟，雖不説已能全面擺脫“山寨”之嫌，但也已遠遠超越之前。如今，許多國産手機廠商已經能夠獨立的設計出自己的手機，而在這種情況下，所帶來的高性價比成為其在手機市場中保持高競爭力的一大法寶。在與洋品牌同樣的硬體配置下，國産手機廠商能夠拿出更加低廉的價格來爭取市場，廣大用戶自然也會選擇性價比更高的後者。

　　實現全年目標面臨諸多挑戰

　　儘管國內智慧手機巨頭保持著較高速增長，尤其是在目前全球手機市場增速放緩的情況下，國産手機能夠有這種表現，著實讓人刮目相看。不過，國內手機廠商的出貨量增速處行業較高水準，但是在利潤方面卻遠低於國外品牌。

　　近日，蘋果發佈截止到6月27日的2015財年第三季度財報，第三季度iPhone的銷量達4753.4萬台，雖然銷量未能達到業界預期，但比去年同期的3520.3萬部仍增長35%，值得注意的是，其産品毛利率高達39.7%。不僅如此，市場研究公司Canaccord最新數據顯示，蘋果在今年一季度智慧手機廠商運營利潤中佔比高達92%，去年同期為65%，同比增漲了40%。不難看出，國産手機陷入了一個增量不增收的困境。

　　因此，轉型中高端市場成為國産手機品牌脫離“千元魔咒”的下一個目標，而從近期國産手機頻頻發力中高端手機市場的舉動可以看出，國産手機廠商均早已想到轉型中高端市場的必要性。不過，在這些國産手機廠商當中，除了華為以外，鮮有成功的案例。

　　可以肯定的是，目前國産手機的實力已不可同日而語，但在可喜之餘，國産手機也應從諾基亞、愛立信等巨頭轟然倒下的案例中引以為戒。市場佔有率只是一時的，惟有依靠不斷的創新突破，才能長期引領潮流。國産手機唯有積累實力，並抓住機遇，才能實現真正的復興。從長遠角度來看，致力於核心技術和專利的研發與創新才是國産廠商的最根本出路。