金融危機之後，美股進入長達6年半的牛市，在此期間媒體股一直佔主導地位。追蹤15家媒體公司的標普500媒體指數創下超33%的年均回報率，媒體板塊的地位甚至超過了科技股和生物股。但近期，傳統媒體股卻成了市場爭相拋售的對象。與此同時，以奈飛公司（Netflix）為代表的新興網路付費數字流媒體異軍突起。

　　將目光轉移至國內，近日，國家版權局對線上音樂市場進行整頓，規定網路音樂服務商要在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。隨著國內版權政策日趨健全和公眾版權意識逐漸覺醒，以影視和音樂為主的流媒體開始迎來付費時代，泛娛樂版權時代漸行漸近。為此，已有多家上市公司提前展開佈局。

　　文/黃修眉

　　近兩年，一部來自大洋彼岸的連續劇《紙牌屋》受到國內觀眾的廣泛追捧。比《紙牌屋》更火的則是其製作公司奈飛的股價。《每日經濟新聞》記者注意到，奈飛股價今年以來累計上漲近150%，近3年累計漲幅達1000%。

　　2013年2月，奈飛在網站上全球同步首播《紙牌屋》第一季，隨後兩季在去年和今年分別播出。奈飛用《紙牌屋》叩開中國觀眾心扉的同時，也帶熱了國內網路視頻行業。

　　不過一位業內人士指出，美國觀眾每月花7.99美元才能收看《紙牌屋》，而在國內視頻網站引進版權後，國內觀眾可是免費看的。

　　但他也表示，從目前國內市場情況看，付費視聽是大勢所趨，加上國家版權局近日對線上音樂市場進行整頓，一個覆蓋視頻、音樂等多領域的泛娛樂版權時代來臨，付費視聽站上了風口。

　　付費模式漸成主流

　　免費看、免費聽是中國消費者習以為常的事情，但這扇大門似乎正在慢慢關閉。視頻網站商業模式繼廣告模式之後，漸漸颳起了付費看劇之風，各個網站陸續推出對部分內容的收費策略。

　　日前，在愛奇藝VIP會員戰略發佈會上，愛奇藝CEO龔宇透露，截至2015年6月15日，公司月度付費VIP會員數已達501.7萬，同比增長765%。雖然在愛奇藝5億獨立用戶中，會員佔比僅為1%，但轉化空間巨大。龔宇透露，70%首度付費的月度用戶會選擇繼續續費，可見會員付費收入不容小覷。

　　在龔宇看來，隨著視頻網站內容和服務日益豐富、線上支付日益便捷，“視頻付費業務的風口已經到來”。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，今年6月愛奇藝自製劇《盜墓筆記》採取差異化排播——愛奇藝會員用戶可提前看到《盜墓筆記》全部內容，不用忍受每週更新一集的等待之苦。讓愛奇藝始料不及的是，《盜墓筆記》上線當日，5分鐘的播放請求就達到1.6億次，愛奇藝伺服器當天癱瘓。

　　對此，愛奇藝高級副總裁楊向華向媒體透露，該劇上線12小時流量破億，而愛奇藝VIP會員數斬獲周環比增幅超100%的佳績。

　　視頻網站逐漸開啟付費模式，流媒體音樂網站也看到了曙光。近日，國家版權局的一紙通知，讓音樂行業開始躁動。通知表示，對於在2015年7月31日以後仍繼續傳播未經授權音樂作品的網路音樂服務商，將依法從嚴查處。

　　據了解，此舉是為推進音樂有償下載所做的前期鋪墊，過渡期2至3個月，接下來還將有更大動作。在3個月過渡期後，各網路音樂服務商需拿出收費方案。目前，多個線上音樂網站已下架了未授權音樂。

　　公眾版權意識是主要障礙

　　一位與各大網站均有業務來往的業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，除開企業本身的盈利需求，付費收看收聽的基礎在於版權政策與大眾版權意識，中國企業在讓習慣吃免費大餐的中國消費者掏錢上做得不夠。而版權意識濃厚的美國市場，諸如線上音樂電臺潘多拉、因一部《紙牌屋》火遍全球的奈飛等，早就形成了一套自己的粘性用戶收費模式，也得到了資本市場的認可。

　　“目前國內視頻網站付費模式主要有三種”，上述業內人士表示，一是像搜狐視頻購買頂級版權，主要是熱門大劇、王牌綜藝節目的版權內容；二是騰訊採用的為引進的國外優質電視劇付費，例如HBO出品的《權力的遊戲》、《新聞編輯室》、《兄弟連》、《大西洋帝國》等多部獲獎劇集；三是自製劇。

　　為了增強用戶粘性，愛奇藝通過獨家自製網路劇向用戶收費，如自製網路節目《奇葩説》、脫口秀節目《曉松奇談》、電視劇《心理罪》、《盜墓筆記》等，希望用超級IP（IntelectualProperty：智慧財産權）電視劇和粉絲效應拉動會員數增長。

　　另一個新近加入視頻激戰的巨頭阿里巴巴則向媒體表示，計劃推出天貓家庭院線TBO，其中90%的版權內容將採取收費模式。阿里巴巴數字娛樂事業群負責人表示，公司的目標是成為中國的奈飛。

　　不過，記者注意到，根據艾瑞發佈的《線上視頻季度數據》，中國線上視頻市場中，廣告仍是最主要的盈利模式，2015年一季度視頻增值服務僅佔總收入的8.6%。第三方調研機構易觀智庫發佈的“2014年網路院線影片付費意願”調查結果也顯示，只有26%的觀眾接受1元至3元這一區間的價位來觀看一部影片，40%以上的觀眾選擇“只要付費就不購買”。