線上音樂市場可謂風起雲湧，在合併潮之後，一直糾纏著行業的音樂版權問題也出臺新規，線上音樂平臺面臨新一輪的洗牌。

　　日前，國家版權局發佈規定，網路音樂服務商要在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線，從而加強對線上音樂版權的保護。21世紀經濟報道記者多方了解，各大平臺撤下所有未購買版權的歌曲仍需要一段時間，而音樂分享網站Song Taste已關閉音樂版塊，以尊重版權。

　　易觀分析師姚海鳳告訴記者，“對大的音樂平臺來説，由於資金實力比較雄厚，與唱片公司、版權代理商購買正版音樂都比較積極。而由於優質版權成本高，資金實力比較弱的小網站購買實力有限，盜版侵權現象比較嚴重。此次重點打擊的也是這些小網站，最終留存的是在運營、版權、渠道更有實力更規範的音樂平臺。”

　　而版權的重金投入也讓線上平臺再次思考其商業模式。蝦米音樂創始人王皓告訴記者，“我們一直認為付費會是線上音樂未來的趨勢。”此次新規出臺，或將推動線上音樂付費模式的升級。

　　版權戰帶來行業洗牌

　　根據文化部發佈的《2014年中國網路音樂市場年度報告》中顯示，2014年網路音樂用戶規模為4.78億人，增長率為5.5%。為了爭取用戶，引來流量，關於版權和內容的爭奪一直存在，而毫無疑問，擁有BAT背景的主流線上音樂平臺，如騰訊的QQ音樂、阿裏的蝦米音樂，將有更多資本進行版權購買。為了獨家和海量內容，多位分析師表示，主流平臺的投入都在億元量級。

　　根據QQ音樂提供的資訊，目前QQ音樂達成版權戰略合作方有200多家，正版曲庫超過1500萬。其中，QQ音樂擁有華納、新力、YG、LOEN、CUBE、華誼等20余家海內外唱片公司網路音樂獨家版權和轉授權代理。還擁有《中國好聲音第四季》、《我是歌手》一、二季的獨家版權。

　　另一邊，阿裏音樂的天天動聽和蝦米音樂在年初便表示，已經獲得滾石唱片、相信音樂、華研音樂等多家唱片公司的獨家音樂版權。此前，蝦米音樂與《中國好聲音第三季》進行獨家合作。

　　“獨家版權”讓各大音樂網站、APP的內容爭奪白熱化。今年年初，周傑倫歌曲的版權問題使得多個網站下架周傑倫專輯；在6月份，阿裏音樂對酷狗進行起訴，稱酷狗侵犯其獨家版權的260首歌曲，緊接著，酷狗反訴阿裏音樂侵犯酷狗的456首獨家版權作品；去年12月，酷狗起訴網易雲音樂侵權其音樂作品，提出數百萬元的賠償請求，而後網易雲亦反訴酷狗；此前，QQ音樂和網易雲音樂也因為版權問題相互起訴。

　　針對版權問題，QQ音樂相關負責人表示，QQ音樂成立了維權團隊，對侵權行為進行24小時的監控。在新規出臺後，主流音樂平臺繼續燒錢買版權，而體量較小的線上音樂平臺將在版權大戰中被淘汰。

　　商業模式如何解決收費難

　　從線上音樂誕生開始，這個行業便一直在探索其商業模式。此次“責令”整改版權問題，是否會加速音樂平臺的收費趨勢？

　　姚海鳳向21世紀經濟報道記者介紹，平臺的盈利模式主要有五種，一是通過廣告 ；二是用戶付費，包括會員按月或按流量付費，以及售賣周邊等增值服務；三是遊戲，例如多米音樂的邊聽邊玩欄目便是和遊戲廠商進行合作，而酷我、酷狗則擁有自己的遊戲；四是數字專輯 ，例如QQ音樂的該專輯産品已達到300萬的銷量；五是類似于秀場的直播平臺，以及演唱會模式，酷我、酷狗均有直播産品。艾媒CEO張毅向記者透露，“酷狗的直播平臺，今年預計營收可以達到10億元左右。”其主要收入方式是通過虛擬物品的打賞。然而，直播平臺更多的是“造星”，如何通過好的商業模式來推動音樂的製作仍是難點。

　　《2014年中國網路音樂市場年度報告》顯示， 2014年線上音樂市場規模為51.2億元，相比2013年增長了17.4%。同時報告還指出，除了線上演藝形成了清晰的盈利模式之外，網路音樂的音視頻播放業務並沒有在商業模式上獲得突破。高品質音源付費下載服務並沒有達到預期的效果，用戶付費率低使其難以成為核心商業模式。

　　目前QQ音樂的商業模式有四種，其一、廣告營收模式，對線上線下音樂産品進行廣告招商；其二、綠鑽會員服務制；其三、數字音樂專輯；其四、演出票務、O2O直播等模式。據了解，QQ音樂從2007年開始採取VIP用戶的綠鑽會員制服務，綠鑽會員可以享受到高品質HQ、SQ音頻視聽等權益。

　　對於未來的付費模式，QQ音樂相關負責人表示，一方面繼續定制化的會員服務，普通用戶免費試聽仍會保持，針對會員將會推出更多個性化服務；另一方面，QQ音樂會根據版權方的需求制定策略，有些音樂人希望歌曲得到更廣泛的傳播，則根據需求在推廣上採取免費模式，如果版權方要求下架免費試聽和下載，則只對付費的會員開發。

　　儘管各線上音樂平臺都在探索新的商業模式，多米音樂也通過推出耳機來進行盈利。然而目前多數平臺仍處於虧損狀態，張毅告訴記者，目前線上音樂平臺的付費用戶比例小于2%。並表示，收費會是趨勢，盈利模式的欠缺仍是痛點所在。