聚焦315|金龍魚五常大米被曝“以次充好”

“3·15國際消費者權益日臨近，日前，知名打假人王海稱金龍魚“天賦五常稻花香”大米疑似“以次充好”，使用低價的中科發5號大米冒充稻花香2號大米，該事件受到消費者強烈關注。金龍魚則對此回應稱“絕不會以次充好”，但並未給出能夠自證清白的相關證據。

金龍魚五常大米遭打假

3月3日，王海發佈視頻稱，發現有運載著“中科發5號”大米的吉林牌照貨車進入闊海五常米業有限公司，該公司是益海嘉裏金龍魚糧油股份有限公司的米業代收代儲企業，而外地生産的“中科發5號”大米與五常本地的“稻花香2號”大米在外觀與口感上都十分相似，但前者價格只有後者一半。

因此，王海懷疑金龍魚五常大米實際摻有低價的“中科發5號”大米，隨後王海在金龍魚天貓官方旗艦店購買了金龍魚“天賦五常稻花香”大米並送往第三方檢測機構進行品種真實性鑒定。

檢測結果顯示（如圖），金龍魚“天賦五常稻花香”大米與稻花香2號對比，遺傳相似度為78.08%，被判定為不同品種；與中科發5號對比，遺傳相似度則高達97.82%，被認定為近似品種。以此為依據，王海稱這款帶有地理標識的金龍魚天賦五常稻花香大米，用廉價的中科發5號大米，冒充稻花香2號，以次充好欺詐消費者。

金龍魚回應稱不會以次充好

3月5日，益海嘉裏食品行銷有限公司進行了回應，稱吉林牌照車輛實際為懸挂外地牌照的五常本地運營車輛，運載的原糧産自五常當地。

而金龍魚五常大米所用水稻原料均為黑龍江省五常地區種植、收購，天賦五常生態稻花香五常大米也是按照五常大米地理標誌保護産品相關要求生産，針對包括五優稻4號(俗稱稻花香2號)在內的訂單種植品種，種植前均會對訂單種植單位提供的種子樣品對外送檢以保證品種純正和可追溯性。

不過顯而易見的是，金龍魚上述回應雖然堅稱不會以次充好，但並沒有提供檢測報告等能夠證明清白的真憑實據，僅憑這樣一份説明著實難以打消眾多消費者的疑慮。

2023年營收、凈利潤雙降

除了本次遭到打假以外，金龍魚近三年“跌跌不休”的業績狀況也深受業界關注。

公開資料顯示，益海嘉裏金龍魚糧油食品股份有限公司的主營業務是廚房食品、飼料原料及油脂科技産品的研發、生産與銷售，公司旗下除“金龍魚”外，還有“歐麗薇蘭”“胡姬花”“香滿園”“海皇”“金味”“豐苑”“銳龍”“潔勁100”等知名品牌。

2020年10月，金龍魚在深交所創業板正式上市，2021年1月，金龍魚股價一度在盤中漲至145.36元/股，當時市值超過7800億元。

但從2021年以來，金龍魚凈利潤開始出現下滑。財報數據顯示，2021年、2022年金龍魚分別實現歸屬凈利潤41.32億元、30.11億元，分別同比下降31.15%、27.12%。

究其原因，金龍魚曾提到，對公司而言，量大利薄的生意會是一個較高的競爭壁壘，可以減少其他潛在競爭者進入行業的機會。但依據金龍魚2021年、2022年年報，原材料價格上漲等因素導致金龍魚本就不高的毛利率水準繼續出現下滑，2020年至2022年，金龍魚綜合毛利率分別為11.01%、8.18%、5.68%，雖量大但利太薄，進而致使其凈利潤開始出現下滑。

2月21日，金龍魚披露了2023年業績快報，2023年金龍魚實現營業收入2515億元，同比下降2.3%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤28.5億元，同比下降5.4%，金龍魚出現了上市以來首次營收、凈利潤雙降的狀況。

金龍魚對業績下滑解釋稱，主要是因為産品價格下跌的影響超過了銷量增長帶來的營收貢獻。隨著國內經濟逐步恢復，公司廚房食品、飼料原料和油脂科技産品的銷量較去年增長較好，但是主要産品的價格隨著大豆、大豆油及棕櫚油等主要原材料價格下跌有所回落。

簡而言之，如今原材料價格降低，金龍魚原材料成本壓力有所緩解，但似乎也並沒能改善其業績狀況。