維他奶內地市場仍難恢復，營收佔比繼續降低

近期，維他奶國際集團有限公司（簡稱維他奶）披露了2022/23年度報告，與上一財年相比，儘管維他奶實現了扭虧為盈，但營業收入再次出現下滑，同時，維他奶最主要的營收區域——內地市場營收佔比再次降低。

連續兩年營收下滑

數據顯示，2023財年維他奶實現營業收入63.41億港元，而2021財年為75.20億港元，2022財年為65.01億港元，維他奶的營收已經連續兩年出現下滑。

2023財年，維他奶股權持有人應佔溢利為4600萬港元，上一財年同期則為虧損1.59億港元，維他奶實現扭虧為盈，但與2019、2020、2021財年相比仍然存在較大差距。

維他奶在年報中表示，能夠實現扭虧為盈，主要由於有效成本控制及內地業務的推廣，以及與去年相比香港業務獲得的政府補貼增加所致，維他奶亦採取特選定價措施，以緩解上漲的原材料價格壓力。

內地市場營收佔比降低

分地區來看，內地市場仍然是維他奶最主要的營收來源區域。數據顯示，2017-2021財年，維他奶內地市場的營收從26.7億港元快速增長至50.1億港元，佔維他奶整體營收的比重由49.3%升至66.6%。

2021年7月，由於維他奶發表不當言論，引起眾多消費者抵制，多家商超和電商平臺也將維他奶産品進行下架處理，導致2022財年，維他奶在內地市場的營收下滑至38.38億元，佔維他奶整體營收的比重降至59%。

2023財年，維他奶在內地市場似乎仍未重獲青睞，營收進一步下滑至35.09億港元，佔維他奶整體營收的比重也降低至55%。

行業人士認為，除去不當言論導致的負面影響外，維他奶在産品研發和行銷方面缺乏新意，與消費者的迭代存在落差和滯後，維他奶品牌形象固化且老化，也是導致其業績出現頹勢的原因。

在年報中，維他奶也表示，面對內地市場，“維他奶”品牌將透過嶄新的市場推廣活動，帶動核心産品銷售，“維他”品牌將利用便利店的消費渠道，推動其水果、無糖、氣泡等飲品系列，但效果如何，仍待觀察。

在香港市場，2023財年維他奶實現營收21.44億港元，經營溢利為2.18億港元，較上一財年均出現增長。但值得注意的是，維他奶提到，若除去政府補貼，維他奶在香港的經營溢利則同比降低13%，主要由於原材料價格及生産成本飆升導致。

在澳洲及紐西蘭市場，維他奶實現營收5.80億港元，同比下滑4%，經營溢利為800萬港元，同比大幅下滑90%，維他奶表示主要由於原材料價格上漲以及物流及其他間接成本增加所致。

在新加坡市場，維他奶實現營收1.07億港元，同比下滑12%，經營溢利則凈虧損1213萬港元，維他奶表示主要由於當地豆腐産品競爭以及豆腐出口方面市場需求疲弱導致。

值得一提的是，除了業績仍待提振，維他奶還多次出現了産品被海關拒絕入境的情況。

例如，8月19日海關總署發佈的2023年7月全國未準入境食品化粧品資訊顯示，來自中國香港的1批次共4860千克維他竹蔗茅根飲料因標簽不合格被拒入境。

6月28日海關總署發佈的2023年5月全國未準入境食品化粧品資訊顯示，來自中國香港的標稱維他奶國際集團有限公司生産的1批次共810千克維他芒果汁飲料及1批次共2418千克維他蘋果汁飲料均同樣因為標簽不合格被拒入境。

維他奶曾對“標簽不合格”問題回應稱，很多這類産品都並非通過公司官方渠道進口到內地市場，因香港與內地的標簽法規存在差異，未授權的某些貿易公司將在香港合規合格的産品擅自引入中國內地導致被海關拒絕入境。

但目前來看，維他奶産品被海關拒絕入境的情況近年來時有發生，暴露了其渠道管理仍存在問題。