供應鏈管理助力供給側改革

　　“供給側改革”正在化作影響中國經濟發展的洋流。各行業都正從自身的角度進行研究、探索如何實現這一理念的落地推進。“供給側改革就是供給方根據消費方的需求，通過優化供給滿足消費者需要的發展方式。高效消費者響應（ECR，efficientconsumerresponse）理念與供給側改革的核心思想都是以消費者為核心。”2016年ECR大會開幕前夕，中國物品編碼中心總工程師、中國ECR委員會秘書長李建輝在接受國際商報記者專訪時，如是詮釋兩者之間的關係。

　　第十四屆中國ECR大會將於6月1日~3日在深圳召開，以“聚焦供給側改革，共創新消費時代”為主題，將匯聚傳統消費品零售巨頭、知名專家和電商企業，就供給側改革、資訊標準化、提升供應鏈效率以及構建新型零供合作關係等話題展開深入討論，分享觀點。

　　以消費者需求為核心

　　經濟下行的壓力傳導，過去一段時間消費品行業增速放緩，經營壓力日增。大數據、“網際網路+”正漸漸從概念走到現實中來，衝擊著原有的行業業態，很多企業都期待突破。但如何突破，方向、方式都有待破題。

　　在李建輝看來，供給側改革的大背景所給予消費品行業的機會在於，服務、産品、業態等正在面臨重大變化，現在正是以消費者為導向，加強商品服務創新，優化供應鏈，應用大數據，推動企業轉型的很好時機。

　　“供給側改革不是一個簡單的概念，它與ECR理念一樣，是給大家提供了一個思維模式。兩種提法無論如何表達，其核心其實都是以消費者的需求為主導。這與我們中國ECR委員會一直倡導的‘以消費者需求為核心’的理念是一致的。”李建輝説。

　　李建輝還認為，顧及消費者需求的同時也要意識到，行業中的企業也是市場中的一類消費者，同樣也需要關注企業的訴求，以行業的力量來推動企業的發展創新與協同。

　　據介紹，在今年的ECR大會上，來自國內外的傳統消費品龍頭企業、零售巨頭、知名專家和電商企業都將紛紛登臺，從O2O融合、全渠道、消費者行為趨勢分析、雲服務與消費等方面，介紹成功經驗，分享實踐心得。大會舉辦期間，還將安排人員前往知名物聯網公司參觀。

　　實現供應鏈全方位可視化

　　商品條碼作為商品流通的“身份證”，使多種渠道有效結合在一起成為可能。20多年來，我國90%的快速消費品使用商品條碼，累計有上億種。商品條碼對促進我國商業現代化、現代物流的發展以及對外貿易等發揮了十分重要的作用。商品條碼只是中國物品編碼中心作為標準化和服務提供機構，幫助企業的供應鏈實現更加準確、高效、安全運轉的工作的一部分。

　　李建輝介紹説，在供應鏈標準體系方面，中國物品編碼中心所推廣的GS1編碼體系已在全球得到廣泛認可，特別是在商品零售、物流運輸倉儲、供應鏈可視化、資訊交換標準等領域有著豐富的解決方案。該體系可以實現産品在全世界都能夠被輕鬆地掃描和識讀。

　　據了解，在GS1的物流標準體系下，我國已形成了GTIN、箱碼、SSCC、全球位置代碼等系列代碼標識，完全實現了供應鏈全方位的可視化。目前，GS1成為國際大型零售企業供應鏈管理的首選標準體系，例如寶潔、沃爾瑪、聯合利華、麥當勞等企業已經將GS1體系作為企業資訊化建設的基礎。同時，中國物品編碼中心在國內企業中積極開展諸如EDI項目培訓、箱碼應用、GDSN應用等針對供應鏈優化方面的培訓，並聯合寶潔、華潤等多家大型零售企業共同推進GDSN系統，幫助企業實現物流資訊、商品資訊的標準化，以帶動物流供應鏈數據的標準化。

　　“下一步我們會從行業、企業兩個層面開展工作，我們正在起草五項商務部流通（供應鏈）標準，EDI電子報文國家標準也正在制定之中。在可以預見的未來，GS1編碼體系將為構建一個高效的、全球化、資訊化的物流網路打下基礎。”李建輝説。

　　記者手記

　　供應鏈企業準備好了嗎？

　　□本報記者劉昕

　　“新時期的零供關係一定是圍繞著消費者需求建立的。”這是中國物品編碼中心總工程師、中國ECR委員會秘書長李建輝在記者問到如何看待目前被增長乏力、大數據、跨境電商、移動社交等詞所籠罩或標注的消費環境時，給出的最直接答案。

　　對於全面擁抱移動化和社交化生活的中國消費者而言，線上、移動渠道和社交媒體在其購物過程中扮演著越來越重要的角色。傳統的模式不僅跟不上需求升級的趨勢，在創造新消費、打造經濟發展新動力方面也後繼乏力。

　　變化其實一直在潛移默化中存在，因此人們往往發現，在倒逼發展的潮流到來後仍不慌亂的那部分企業，除了一直以消費者價值主張為核心外，通常是在開放性和協同性方面做得更好的那群。對供應鏈上的企業而言，尤為明顯。“傳統的購物生態鏈呈單向的鏈狀結構，邊界分明。在‘網際網路+’時代，越來越多的企業注重開放、交流和共用，加強交流、跨界融合、協同發展成為大家的共識。線上、線下零售企業與製造企業之間通過不斷的協調及合作，把整個産品從前端的設計、生産到最後的消費者體驗各個環節全部打通，優勢互補、相互滲透，從而建立起低損耗、高效率、可視化的新型生態供應鏈。”ECR理念的核心就是協同創新，李建輝説，正在推動的迴圈共用托盤體系、聯合預測項目、直供應用試點等工作，正在和已經讓越來越多的企業認識到零供協同的重要作用。

　　除此之外，標準化的支撐也很重要。標準是商業流通資訊化的基石。隨著數字化技術和商業模式不斷發展，企業要與消費者實現互動、提升消費者的購物體驗，企業之間要實現商品流、資訊流、物流、資金流的無縫對接，都需要遵循一定的行業實施準則，通過統一的數據格式、數據交互規範，來幫助企業建立關聯，從而大幅提高數據準確性，縮短産品交付週期，提升供應鏈效率。

　　以“供給側改革，共創新消費時代”為主題的第十四屆中國ECR大會，就是這樣一個推廣和分享供應鏈行業經驗和成功做法的平臺。“供給側改革是當前中國經濟改革、實現轉型升級的重要應對之舉，而産業結構的優化和調整最終其實還是需要落實到企業的具體行動當中去。”

　　李建輝表示，“今後，我們還將繼續在物流資訊標準化、可信數據源、商品數字化、産品品質追溯與安全等方面繼續開展合作，幫助零供企業構建更加高效的合作新模式。”