上午10點零4分，線上超過2015年618全天支付額；比價神器“小雷達”火力全開，618高峰時期吸引近500萬用戶體驗比價；618最快一單在上海奉賢誕生，25分送達顧客購買的手機……
6月18日24時，蘇寧易購發佈的戰報顯示，全渠道銷售同比大增216%，空調、冰洗和手機三個品類領漲熱銷榜。值得關注的是，網紅、歐洲盃等催生的多元化消費熱潮，成為拉動全渠道銷售增長的新亮點。
24小時全渠道同比增長216% 6萬消費者線上搶購空調抗暑
每逢大促，對剁手黨來説，都註定是個不眠夜。6月18日淩晨零點剛過，他們迎著618正日子的到來，開始了在網上的血拼大戰。
蘇寧易購實時戰報顯示，18日淩晨開售僅僅兩個小時，線上銷售規模同比增長800%。其中，18日淩晨零點35分56秒，線上超過2014年618全天支付金額。上午10點04分09秒，2015年618全天支付金額被突破。據統計，618全天全渠道銷售同比增長達到216%。
隨著移動互聯網的發展，更多消費者使用移動設備下單。截至18日24時，移動端銷售同比增幅達410%。新增用戶中，90後佔據了半壁江山，消費者年輕化趨勢明顯。
蘇寧易購大數據顯示，空調、冰洗和手機，成為引領今年618業績增長的三駕馬車。當前已經進入夏季，全國各地陸續開啟高溫模式，近一週平均氣溫接近30℃，進一步刺激了空調等製冷電器的增長。據了解，蘇寧易購空調品類線上同比增長284.2%，天貓旗艦店銷量環比暴漲1538.7%；奧克斯、美的和海爾佔據品牌銷售排行榜前三；有59837名消費者在蘇寧易購線上平臺購買空調。
618期間，手機品類依舊保持快速增長。6月1日至6月18日晚8點的綜合數據顯示，蘋果手機同時佔據線上線下品牌銷售金額榜榜首，華為躍居線下品牌銷量榜第一名。蘇寧易購獨家包銷的小米4S，成功奪得1500-2000元價位段的銷量冠軍。此外，OPPO、vivo在618期間銷量猛增，成為蘇寧易購雙線“特色品牌”。“特色單品”包括聯想ZUK Z2、美圖M6和努比亞 Z11 Max。
非電器品類也是蘇寧易購今年618一個重要的亮點。荷蘭奶粉品牌美素佳兒在蘇寧易購、天貓雙平臺四渠道衝冠成功，成為最熱銷嬰兒奶粉。越來越多的準媽媽選擇蘇寧紅孩子平臺購買孕媽防輻射服，十月媽咪、婧麒等知名品牌的防輻射服，環比增長782%。
蘇寧易購K.O 618年中大促，線上線下兩大平臺O2O聯動，全國2900家門店也加入這場電商爭奪戰。截至6月18日20點，蘇寧易購全國線下門店銷售額同比增長87%。
“小雷達”為低價保駕護航 剃鬚刀成父親節最溫情禮物
今年618，蘇寧易購“小雷達”橫空出世，成為電商價格大戰中最具穿透力的比價神器。自6月12日上線以來，“小雷達”保持火力全開的狀態，全品類商品與競對在價格上展開貼身肉搏戰。據統計，最高峰時，登陸“小雷達”體驗比價的消費者多達近500萬。
在“小雷達”的保駕護航下，蘇寧易購依託供應鏈展開價格戰。以冰洗品類為例，西門子三門冰箱BCD-226(KG23D1110W)在618期間首次跌破2000元，6月18日淩晨開售僅半小時，銷售就突破5000台。
618當天前20個小時，蘇寧易購超市整體訂單量突破200萬單，日發貨峰值突破千萬件。其中，紙品、牛奶、食用油和啤酒等，依靠高性價比展露拳腳。維達無芯卷紙(3層*10卷)、福臨門葵花籽食用油(5L)、歐德堡全脂牛奶(200ml*24盒)位居銷售榜前三位。
海外購更是打出全場免稅優惠政策讓利消費者。愛他美嬰兒奶粉，上線10分鐘賣出4噸；盛夏防曬神器資生堂安耐曬，一小時賣出超過1萬瓶；斐珞爾迷你露娜潔面儀全網勁爆價一小時瘋搶1萬個；新力新品手機開搶10分鐘，平均每秒賣出一台。
6月19日是父親節，蘇寧易購借著618大促打出溫情牌。白酒、油煙機、剃鬚刀、男式腰帶等，被年輕人們裝進購物車，選為父親節禮物。
蘇寧易購大數據顯示，有兒女給愛下廚的父親送上煙灶套餐，一款方太EM23TS+FD21BE煙灶套餐，在618晚9點前，全渠道賣出3000多臺；父輩愛喝的白酒成為熱銷品，113元一瓶的海之藍(42度480ml)，618當日銷售超1萬瓶；為愛面子父親送上剃鬚刀，也是不錯的禮物選擇，蘇寧易購所售飛利浦、飛科等品牌剃鬚刀，熱賣2萬多臺。
網紅、歐洲盃等元素凸顯 K.O 618消費趨勢多元化
今年618，網紅和電商配合默契，精彩不斷。網紅走進蘇寧線下門店，邊逛邊買，網紅走進生鮮産品産地，介紹原産地直採，網紅還和蘇寧火箭哥玩起對賭，在30多萬粉絲圍觀下，檢驗蘇寧快遞兩小時急速達。這些除了進一步提升蘇寧易購的品牌形象外，也帶來實實在在的銷量，從一定程度上詮釋了何為網紅經濟。
例如，鬥魚女主播馮提莫在直播中推薦的聯想ZUK Z2手機，奪得手機品類6月18日的單品銷量冠軍。YY一姐沈曼推薦的百草味美味零食，也在截至618晚8點的短短20個小時內，取得了同比去年銷量增長5倍的好成績。
618大促期間，歐洲盃激戰正酣，足球燃起了球迷們的激情，也為商家帶來了無限商機。6月18日當天截至晚8點——
因受歐洲盃觀賽換新需求拉動，4K超高清電視銷售佔比超過82%，60吋及以上大屏電視增長過430%；
哈爾濱啤酒小麥王(330ml*24)銷售達3萬箱，成為了粉絲們在歐洲盃觀賽期間的首選；
30噸來自星農聯合的定製版歐洲盃限量吮指麻辣小龍蝦，通過蘇寧易購超市，發往全國各地。
蘇寧金融助陣618年中慶 有用戶一筆訂單省下1.5萬元
超前消費已經成為年輕人的一種消費習慣。6月18日活動開啟的前半小時，超10萬筆任性付訂單支付成功，全天任性付支付成功率達99.99%，平均每筆訂單付款時間3秒。使用任性付的用戶中，移動端用戶佔比超80%。全國1600多家城市門店，任性付支付訂單佔易付寶掃碼付訂單的90%以上，任性付訂單量同比增長超過15倍。
截至18日24時，有近70萬用戶搶到了分期免息券，超過60%的用戶已經出手，這些用戶都身體驗到了免息分期的實惠。全天最任性的一筆訂單，單筆金額超過16萬元，12期分期免息直接節省利息支出近1.5萬元。
顧客在消費的同時，也沒有忘記理財。618活動期間，蘇寧理財交易訂單數同比增長140%，移動端佔比進一步提升，佔比高達86%。
618當天，蘇寧理財預期年化收益率6.5%定期理財産品一經推出，僅用了27秒就被搶購一空。
近期，與足球相關的理財産品在市場上受到追捧，足球理財系列活動也由亞冠、中超戰場擴大至歐洲盃，參與人數達8萬人次，在貼吧和論壇中，相關話題討論超過2萬次。
時下火熱的眾籌項目，在618大促中同樣受到了消費者的青睞。618期間，蘇寧眾籌10元搶寶馬活動獲得了28122人次支援。無油煙智慧系統“大衛-楊”籌集金額達27913137元，“cici小廚”快速料理爐籌集金額達15007510元。
決勝K.O 618：物流最快25分送達、3.3萬名蘇寧幫客參戰
K.O 618，僅僅靠優質的商品和便宜的價格還不夠。立足O2O，打通線上線下，旨在輸出更優質服務的蘇寧易購，這個618再次使出物流和服務雙重殺手锏，打響了有速度、更有溫度的服務戰。
618當天正逢週末，門店成為蘇寧易購發起線下阻擊戰的重鎮，悅生活、悅世界、VR等購物體驗區域、經驗豐富的V購導購員、各種主題互動活動等優勢資源，讓純線上電商難以企及。
大數據顯示，618開售當夜，北京、南京、上海、成都、杭州、西安、廣州、深圳、長沙和天津，成為排名前十的“夜貓子”城市，蘇寧易購6月18日當天第一單就在其中的廣州産生。
618期間，面對暴增的包裹，蘇寧物流保持高效率、高品質。6月17日，蘇寧火箭哥對賭網紅妹，以6單全勝的戰績，讓圍觀的30多萬網友見識了急速達服務的準時、高效。
18日當天，最快送達的包裹産生於上海奉賢，火箭哥只用25分鐘，就為消費者王先生送上其購買的華為榮耀7手機。截至18日24時，倉庫發貨完成率98%，最後一公里全網完成率98%，急速達訂單平均配送時間為61.9分。
為保障消費者購買的空調、彩電等大家電能夠儘快投入使用，18日，蘇寧幫客的3.3萬名服務工程師投入到服務一線，當日訂單完成率達到90%，涉及彩電、廚衛和冰洗等品類的送裝一體服務同比增長60%。
(責任編輯：張少雷)
