融入國風元素線上線下聯動 國貨潮牌成消費熱點

天津積極打通線上渠道，通過直播等形式擴大國貨知名度；福建泉州推出年貨節活動，打造線下展銷平臺；廣東東莞將文化經典融入潮品設計，國風潮玩受到青睞……各地積極拓展國貨潮牌消費市場，培育消費熱點，激發消費新活力。

天津市——

推進特色直播

拓展銷售渠道

“1955年，海鷗手錶在天津誕生，富有節奏的‘滴答’聲，結束了我國不能造表的歷史……”近日，跟隨鏡頭，直播平臺主持人線上帶領觀眾參觀海鷗表博物館，一同了解國貨品牌海鷗的發展歷史。“國貨品牌有底蘊，被‘種草’了！”“新款式也很潮！”觀眾頻頻打出“彈幕”。

“把直播間搬進博物館，是我們參與‘國潮津典’項目後創新推出的新形式。”天津海鷗表業集團有限公司副總經理、首席運營官肖軍峰説。據介紹，天津市商務局與海河傳媒中心聯合推出“國潮津典”項目，深入挖掘國貨品牌的文化內涵，至今已連續4年舉辦相關活動。

“我們希望拉近與年輕消費者的距離，讓更多人領略國貨潮牌的魅力。”肖軍峰説，近年來，海鷗手錶與電商平臺積極拓展合作空間，通過直播形式，“陀飛輪”“海鷗機芯”等技術被市場熟知並認可，多個聯名款式成為熱銷款，年輕消費者成為購買主力。

“直播電商是促進電子商務高品質發展的重要抓手。”天津市商務局電商處處長張偉介紹，首屆天津電商節于2023年11月10日至2024年2月24日舉辦，貫穿“雙11”、元旦、春節等重要消費節點。天津本地的海鷗手錶、鬱美凈兒童面霜、楊柳青年畫、泥人張彩塑、長蘆海鹽等紛紛被引入各具特色的直播間，國貨品牌受到廣大消費者追捧。

“電商直播對全市消費市場的拉動作用十分明顯。”張偉説，2023年“雙11”期間，天津市網路零售額實現163.4億元，同比增長50.55%，其中通過電商直播渠道實現網路零售額25.6億元，同比增長81.69%，“國貨潮牌的銷售表現尤為突出。”天津電商節首場帶貨直播中，“海河牛奶”單品銷量超20萬袋，“鬱美凈照護系列”銷量超1萬套，均創下品牌單日銷售紀錄。

“我們將進一步拓展電商銷售渠道，推動天津電商直播品牌化發展。”張偉説，天津將深入對接傳媒公司、電商平臺、老字號生産企業等主體，充分利用消費券的帶動作用，讓電商直播成為拉動消費增長的重要引擎之一。

福建省泉州市——

搭建展示平臺

開展線下促銷

拎著大包小包，市民林阿伯和家人從泉州市金花人民廣場走出，一臉欣喜地説：“買一送二，滿500元減100元。快過年了，趁著年貨節添新衣，真是實惠！”

林阿伯説的“年貨節”，是泉州市正在舉辦的“國潮泉州”品牌鞋服跨年消費季暨2024閩南年貨節。“滿載而歸。”林阿伯敞開手上的購物袋，展示自己一上午的“戰果”——運動鞋、羽絨服、童裝，件件都是國貨潮牌。

舉辦閩南年貨節是近年來泉州推進“國潮泉州”建設的一個縮影。擁有安踏、特步、七匹狼、九牧王等眾多國貨品牌的泉州，積極打造“國潮”展示中心，持續推動“國潮”消費。去年以來，泉州實施推動消費擴容提質“十大專項行動”，並出臺一系列支援措施，通過會展、消費節等消費場景，激發“國潮”市場消費活力。

在閩南年貨節現場，來自泉州的20多個國貨潮牌悉數亮相，涵蓋男裝、童裝等多個品類。中國結等元素營造濃濃的節日氛圍，音樂節、小吃節等多種配套活動更添人氣。消費者除了可以參加由政府提供相關補貼的滿減活動，還有機會享受抽獎、免單等疊加優惠。

“對我們品牌而言，這也是一個集中展示的機會。”安踏泉州分公司自營事業部負責人汪旋説。在安踏400多平方米的銷售區內，銷售員忙個不停。“自開幕以來，安踏銷售區每週末的現場日銷售額均超10萬元。”汪旋説。

去年以來，泉州先後舉辦制服工裝推介對接會、“宋元中國·海絲泉州國際兒童時尚周”等100多場“國潮泉州”産業對接活動。以電商平臺為橋梁，泉州還組織企業參加網上年貨節、雙品網購節等活動，全力拓展國貨潮牌的線上銷路。去年，泉州社會消費品零售總額超6200億元，網路零售總額超2600億元，以紡織鞋服為主的“國潮”産品零售總額約1100億元。

廣東省東莞市——

激發文化創意

打造國風潮玩

走進位於東莞市南城街道的海德壹號廣場的一家潮玩旗艦店，許多年輕消費者已經排起長隊。這家潮玩店匯集了8000多種潮玩産品，令人目不暇接。

市民小楊進店後，直奔摩動核機甲潮玩區。只見眼前名為“呂布”的機甲潮玩，將雁翎翅、百花袍、方天畫戟等元素融入造型中，威風凜凜。據介紹，這款潮玩的全身關節可動，共有1000多個零件，經過2700多道工序製作而成。“設計很獨特，做工也精良，非常酷炫。”小楊深受吸引。

近年來，摩動核潮玩品牌成功將呂布等一系列國風機甲産品推向市場，獲得海內外許多機甲愛好者的青睞。“這個系列的靈感來源於《三國演義》《封神榜》等經典作品。”摩動核品牌創始人王東東説，“我們想通過這種形式推廣有特色的文創産品。”

據統計，截至2022年底，東莞涉及潮玩生産的規上企業有87家，工業總産值達到166.57億元，同比增長29.8%。當前，依託成熟的産業配套和高品質的文化資源優勢，東莞潮玩正朝著製造與文化創意相融合的新業態發展。

近年來，東莞持續擦亮“潮流東莞”城市名片，加快打造原創IP設計、文化創新、生産和銷售推廣的産業鏈創新生態，不斷推動潮玩文化創新發展，加速産業成果轉化，促進國貨潮牌消費。近日，東莞印發《關於春節前後暖工穩産促消費的若干措施》，通過發放補貼、獎金、消費券等方式促進消費，並支援在重點商圈開設年貨集市，支援重點企業、火車站搭建臨時售賣點，面向返鄉市民售賣特色食品、潮玩等莞貨莞品。

下一步，東莞還將舉辦潮玩品牌發展大會、第十四屆中國國際動漫博覽會等活動，助力潮玩品牌做大做強，持續促進國貨潮牌消費。

《人民日報 》（ 2024年02月01日 10版）