國産原創綜藝從“借船出海”到“造船遠航”

　　綜藝節目《聲臨其境》劇照 資料圖片

　　  【文藝觀潮】

近期，中國原創綜藝節目《了不起！舞社》以及《這！就是街舞》的越南版受到海外年輕觀眾的追捧。在騰訊視頻國際版、愛奇藝國際版、芒果TV國際版、Bilibili國際版等平臺上，中國綜藝節目吸引大量海外受眾，這一現象引發業界對中國綜藝節目走出去的關注。

一段時間以來，國內一部分綜藝節目採用版權引進或創意借鑒等形式進行制播。雖然這種節目生産模式可以有效降低商業風險，獲得較好的市場反饋，但從長期來看，自主創新和本土化創作才是提高中國綜藝節目製作水準，實現中國文化價值輸出的關鍵所在。有關部門和從業者注意到這個問題，從政策引導、創作生産上發力，中國原創綜藝開始深耕多個垂直細分領域，涌現了《見字如面》《國家寶藏》《這！就是街舞》等高品質節目。它們以文化、藝術等人類共通的語言，展現當代人民的精神風貌和價值追求，為中國原創綜藝節目對外傳播提供了前提基礎和可能性，實現了原創綜藝從內容到模式再到平臺“出海”的跨越式發展。

借船出海，矩陣聯動，提升綜藝節目的對外傳播力

借船出海，指國産原創綜藝節目借助其他國家的主流傳統媒體、社交平臺等，推動中國文化走向海外，精準觸達目標受眾。這種傳播模式的優勢在於節目組可以以較低的宣傳成本，創造共通的傳播語境，激活海外觀眾的參與熱情，實現海內外平臺的同步播放與同頻共振。

其中，有的綜藝節目借助新媒體平臺，打破對外傳播的時空藩籬。比如，在全國眾志成城抗擊疫情的背景下，浙江衛視原創綜藝節目《王牌對王牌》推出抗疫特輯，《天賜的聲音》則根據節目定位，編排了抗疫主題歌曲。這些節目在YouTube上播放，海外網友爭相為中國抗疫英雄點讚。這些節目“借船出海”，在全球範圍內同步播放，提升了傳播力和影響力，有效拓展了中國文化的傳播空間。

還有的節目借助平臺互動，吸引網民參與。由優酷推出的舞蹈競技真人秀《了不起！舞社》將舞蹈藝術、中國文化和青春奮鬥的故事融合在一起，引發了海外年輕網民的普遍共鳴，成為2022年海外最熱的國産綜藝節目之一。在此過程中，節目組發起“了不起的reactor”等線上互動，激發國外網民的參與感。他們自發錄製自己觀看節目時的場景和反應，並上傳到社交媒體，表達對節目的喜愛，自覺自願成為中國舞蹈文化的體驗者和傳播者。這些視頻成為節目二次傳播的助推力量。

模式出海，打造原創IP，推動中外文化交流互動

國産原創綜藝不斷推陳出新，主題選擇、創意設計和藝術審美越來越具國際化視野。越來越多來自不同國家的媒體和製作公司將目光聚焦中國綜藝，購買制播版權。比如浙江衛視《我就是演員》與美國IOI公司簽署模式銷售協議，福克斯傳媒買下優酷《這！就是灌籃》的模式版權，英國The Story Lab收購了《聲臨其境》綜藝形式的國際發行權，這種從模式引進到模式出海的轉型，實現了中國文化的主動輸出，增強了中國文化對外傳播的自信。

總結這些節目的成功經驗，或可為今後更多中國原創綜藝實現模式出海，打造綜藝IP帶來有益啟示。比如《這！就是街舞》以世界共通的舞蹈藝術為內核，融入武術、京劇、太極、古琴等中國元素，成為街舞領域的現象級節目。製作方按國際通用的標準，將這個節目IP模式化，製作了“模式寶典”，從宏觀的節目流程、視覺審美，到微觀的文字設計、色調搭配等全鏈路覆蓋節目理念、製作流程等。他們與越南製作公司Yeah 1Entertainment達成版權合作，今年4月節目越南版在越南有線電視官方線上新聞頻道、胡志明市電視臺以及國內外主流視頻網站上播出，引發了越南與中國觀眾的集體圍觀，相關話題一度登上社交媒體熱搜榜。

還有的節目聚焦年輕人共通的情感訴求，激發情感共振。新冠肺炎疫情的反覆使“雲端”生活成為全球年輕人的常態。在此背景下，湖南衛視推出原創情感類綜藝節目《一鍵傾心》，講述當代年輕人如何借用手機這一社交載體和大數據傳播技術進行交友、約會和配對的故事。“年輕人+手機+大數據”的創意組合不僅契合疫情時代年輕人情感交往的新趨勢，也融入了全球網路技術發展的前沿話題。節目組于2021年與義大利製作公司BALLANDI“雲端”簽約，開展合作，雙方將共同推進節目在義大利的本土改造與落地製作。

從這些案例可以看出，中國原創綜藝成為中國與海外觀眾之間互動的橋梁，它們以舞蹈藝術、青春奮鬥、情感交往等世界共通的時代文化為主題，有效推動了中外文化之間的交互、融合。

平臺出海，進行議程設置，把握對外傳播的主動權

平臺是全球化時代文化流動的數字基礎設施與資訊通道，對於提高對外傳播的自主性和資訊供給量具有舉足輕重的作用。近幾年，隨著一批國內視頻網站海外版、國際版的建成，原創綜藝節目擺脫了以往依靠“借臺唱戲”的單一模式，實現了中國文化的主動輸出與議程設置。

以芒果TV國際版App為例，它現已覆蓋超過195個國家和地區。在對外傳播過程中，芒果TV國際版App針對不同國家的語言與文化，推出不同類型的原創綜藝節目，滿足不同國家用戶的觀看偏好。例如在2022年春節期間，平臺使用英文、馬來西亞語、印度尼西亞語、越南語、泰語等多種語言，推出了《“四海同春”全球華僑華人春節大聯歡》等節目，打破觀眾的語言壁壘，將中國的年味同步推向海外、傳向世界，營造了天涯共此時的傳播效果。

網際網路平臺出海的最大意義在於改變了全球文化流動與互動的方式和方向。借此，中國原創綜藝得以把握對外傳播的主導權，實現了從被動引進到規模化輸出的歷史性飛躍。不過，在平臺出海的過程中，我們也應直面可能出現的新問題。在宏觀層面，平臺應如何規避不同國家市場競爭所帶來的系統性風險；在中觀層面，平臺應如何吸引海外用戶下載客戶端，並培養海外用戶的長期使用黏性；在微觀層面，平臺內容如何在突破語言壁壘的基礎上，打破文化“圈層”，講好中國故事。這些都是未來中國平臺出海需要思考的問題。

總而言之，經過多方力量的共同努力，國産原創綜藝實現了從“借船出海”到“造船航行”的重大轉變，這反映了中國文化軟實力的不斷提升，也體現出越來越多海外觀眾開始關注中國歷史、文化和藝術的國際文化新動態。因此，國産綜藝節目製作團隊應把握好創作基調，自覺承擔起講好中國故事、傳播中國聲音、展現中國形象的重要使命，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

（作者：吳鼎銘，係福建省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、福建師範大學傳播學院副教授）