經營方式單一難有回頭客 網紅博物館面臨行業洗牌

“失戀”紅過之後 愛要如何長久

經營方式單一難有回頭客，網紅博物館面臨行業洗牌

最初的新鮮感過去後，濟南不少網紅博物館正在經歷陣痛和轉型期。記者走訪了濟南多家網紅博物館發現，主題類的純展覽博物館越來越少，逐漸轉型為互動體驗館，主要功能轉變成娛樂、拍照和打卡，比如當年紅極一時的失戀博物館，現已成為星空藝術展館。受疫情影響，部分網紅博物館已暫停營業，然而也有體驗類的博物館新開業，行業正在經歷一場洗牌。

文/片 記者 時培磊 李靜

王開智 張錫坤

失戀博物館成了藝術展廳

5月17日上午，濟南寬厚裏人來人往，來遊玩的王先生特意來到位於三樓的失戀博物館，之前他從網上查了攻略，感到比較好奇就打算來順道看看，不過讓他失望的是，當天失戀博物館並沒有開業。

相比于寬厚裏小巷，三樓的客流量要少很多。17日，記者在現場看到，這處失戀博物館的門頭上還懸挂著星空藝術館的招牌，大門緊鎖，門外放著水桶、垃圾箱和拖把等物品，裏面的服務台還在。

某團購App顯示，這家店大約在2019年開業，已售出2.9萬多張門票，門票價格為45元，學生票35元。隨後，記者撥通了店主電話，據其介紹，前段時間因為疫情原因，大家出門比較少，寬厚裏的遊客也非常少，後來為了配合疫情防控，他就先暫時關閉了店面，打算到下周過來收拾一下，重新開業。店主稱，最開始他們只做失戀主題的展覽，後來逐漸加入了星空藝術展等元素，來吸引遊客打卡。

記者了解到，2019年5月份，失戀博物館在濟南開業，因為比較新奇，吸引了不少青年男女前往參觀。博物館裏多懸挂著各類情感語錄，小的展間裏貼著寫有愛情、感情相關的貼紙、書信和情感寄託物品。據報道，在濟南洪家樓附近的一家失戀博物館，開業後借助抖音和微信朋友圈的傳播，4天就迎來5000多人打卡。

2019年以後，濟南相繼有四五家失戀博物館開業。記者從團購App上看到，有兩家失戀博物館已經暫停營業，撥打商家電話，顯示為空號或錯號。另外有兩家失戀博物館都加入了星空藝術館元素。

曾經紅極一時的洪家樓失戀博物館如今已經遷址到附近的商城。記者從店主那裏了解到，失戀主題的元素還有一些，但佔很小一部分，現在主要經營星空藝術。問及原因，店主並不願多説，只是稱失戀博物館剛開始人流確實有很多，但時間一長，很多人都覺得它不新鮮了，人流也就慢慢降下來了。在用戶評價裏，記者看到，自營的失戀博物館場所規模有限，展出內容雷同，也是影響顧客體驗的重要因素之一。

多家網紅博物館面臨轉型

除了失戀主題的博物館外，濟南還有其他類型的網紅博物館。在濟南泉城廣場負一層東北角，曾有一家黑色博物館，是一家科普各類精神疾病的展館，每個房間是一類疾病的主題，從聽、説、看幾個維度來展示精神病人的世界。在某旅行App上，該門店門票為79元，曾賣出過900多張票。

網上顯示該博物館還在開業，但16日記者走訪發現，黑色博物館已經停業，現在已經改頭換面為鬼屋主題的娛樂項目。店裏一位員工告訴記者，門店老闆還是同一個人，只是項目換了。之前的黑色主題展館經營情況不理想，來參觀的人非常少。半年多前，門店更換為鬼屋後，效果非常好。剛開業的時候，隊伍都排出幾十米遠。該店員表示，相比于主題展覽，鬼屋的體驗性更強，也更刺激，更符合年輕人的娛樂喜好。

近日，濟南首家顛倒博物館成為新晉網紅打卡地。在顛倒博物館裏，桌椅、櫥櫃、床等傢具通通挂在天花板上，有種“世界顛倒”的感覺。儘管目前挺紅火，但是經營者也很擔心，新鮮勁過去以後，顧客會流失。畢竟他們在前期已經投資了四五十萬元，每個月還得交一萬多元的房租，經營壓力不小。他們正摸索著如何讓顛倒博物館平穩地走下去，有個更好的未來。

網紅博物館靠啥活下去

濟南自營的網紅博物館正在經歷著轉型。靜態參觀式的內容對年輕人的吸引力不高，重體驗和參與感、給年輕人營造豐富打卡環境的店面越來越多了。行業正在進行洗牌，有的店面關門不幹了，但也有新入局的店面開業。

據了解，目前市場上自營性質的網紅博物館，經營方式多為靠售賣門票來盈利。這種盈利方式下，想迎來回頭客比較難，新鮮感一過，門店就面臨極大的經營壓力。那麼，網紅博物館靠什麼生存，怎麼紅下去？濟南老商埠區的“小廣寒”電影博物館的生存模式是開放性聚攏人氣，靠著人氣進行經營，用經營收入反哺博物館事業。這或許可為網紅博物館的經營提供了一種新思路：究竟是靠博物館本身來營收，還是靠博物館吸引來的人氣來營收？