文脈“活化”地域資源

作者：王林生（北京市社會科學院文化所副研究員）

深入挖掘地域特色文化，打造特色文旅産業，是“十四五”時期文旅産業發展的重要內容。近年來，在探索文旅産業特色化發展中，北京“一城三帶”、浙江“詩畫浙江”、江蘇“水韻江蘇”等概念的提出，彰顯出地域文脈在“活化”地域文化資源、打造特色文旅品牌中的支撐作用。

長期以來，我國文旅産業特色化不足的問題較為突出。在文旅産品供給層面，存在“千城一面”狀況。區域文旅産業看似供給琳瑯滿目、資源豐富多彩，卻不能有效把握和提煉區域文旅産業發展的特色化主線，更多是重復無效或低效供給。實現文旅産業高品質發展，必須走基於地域文化資源稟賦的特色化之路。以文脈為基礎的文旅産業體系，應成為區域文旅産業特色化發展的重要實踐。

文脈形成于歷史，造化于萬象，是基於地域深厚歷史文化底蘊的一種再創造。例如，以文脈“海上雄州”為依託，海南打造了自貿港特色文旅産業體系。基於區域文脈的特色文旅産業，是以深厚的歷史積澱為依託，面向未來，為自身文旅産業發展賦予區域特有的文化標識，並在此過程中實現對區域歷史文化資源和旅遊資源的活化、利用與創造。

文脈對當前發展特色文旅産業具有重要意義，能夠為現代文旅産業發展賦“魂”。文旅産業不僅提供感官休閒和娛樂，還包蘊文化價值或文化內涵，且價值內涵是文旅産業特色化的“靈魂”所在。當前，之所以大量園區、景區或城市發展文旅産業存在同質化現象，往往因為過於關注業態本身的形式，相對忽略業態本身應有的價值內涵。

以文脈為支撐，打造特色文旅産業體系，核心在於圍繞文脈本身打造文脈IP。文脈IP更突出文旅産業的區域性、歷史性和創新性，需要圍繞文脈對區域的文旅資源進行要素整合；在超級文脈IP的統籌下，遴選若干“點”，將區域內的文物、非遺、傳統工藝、特色景區、文化園區、鄉村民宿等文化符號串聯成“線”，形成一批能夠傳承弘揚區域文脈的功能性場域，使文脈IP能夠成為代表區域最富個性化和特色化的整體文旅形象，進而帶動和實現區域文旅産業高品質發展。

以文脈為支撐打造現代文旅産業體系，根植于我國深厚的歷史文化底蘊，是我國在走向世界過程中為現代文旅産業體系發展提供的“中國方案”。依託于文脈的文旅産業始終植根中華五千年文明，中華文明既是新時代我國發展文旅産業最堅實的文化基礎，也是中國文旅産業走向世界最耀眼的文化標識。