西安:“長安十二時辰”帶來沉浸式“唐潮”

本報駐陜西記者秦毅文/圖

電視劇《長安十二時辰》中説：“再也沒有比長安更加偉大而雄偉的城市。”該劇自2019年6月開播後，熱度爆表，為促進陜西旅遊發揮了重要作用。

今年“五一”前夕，在坐擁唐大慈恩寺、大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉園、春曉園的西安唐文化資源聚集區內，一座宛若從電視劇中走出的長安城驚艷亮相，滿足了人們長久以來“夢回唐朝”的期盼。作為全國首個唐風市井生活體驗街區，“長安十二時辰”通過影視IP與商業IP融合，多元業態與沉浸式體驗結合，為市民和遊客開啟了影視與文旅商融合發展的夢幻、穿越之旅。

在沉浸式市井生活體驗中夢回大唐

進入大門的那一刻，宛如穿越至1300年前的唐朝長安城。行走其中，還有“崔器”“王維”“李白”“吳道子”“花魁”等諸多演員與遊客對戲、吟詩、互動。此外，戲館、踏歌臺、樂遊園等唐風建築，杏仁酪、上元油錘、五香飲等長安飲食，投壺、雙陸、儺戲等唐風娛樂活動應有盡有。遊客可以全方位、全體驗、全身心地回到唐朝。

“之前總説夢回唐朝、夢回長安，沒想到在這裡可以親臨般觸摸歷史，這種沉浸式體驗真的太棒了。”4月30日，“長安十二時辰”開市首日，與朋友一起前來的“00後”李一婷被這高度還原的唐代街區場景所震撼，不住地拍照。

“長安十二時辰”項目位於西安大唐不夜城核心區的曼蒂廣場，由陜文投集團攜手永興坊文化産業集團、娛躍文化歷經2年多精心策劃、打造而成，是全國首個沉浸式唐風市井生活街區，以“全唐”市井文化生活體驗為核心定位，營造“全唐”概念的消費場景，實現可沉浸、可觸摸、可體驗、可消費的文旅新體驗。

“長安十二時辰”項目共3層，以總計2.4萬平方米的立體商業空間為載體，涵蓋長安小吃、主題文創、特色演藝、沉浸遊戲、文化包間、場景體驗等多元業態，涵蓋唐食薈萃、百藝手作、文化宴席、沉浸演藝等，多維打造集唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閒等為一體的唐風市井生活街區。

陜文投集團黨委副書記、總經理盧濤表示，“長安十二時辰”項目將影視IP賦能城市文旅商融合新場景，通過全業態、全場景、全時段的商業模式構建，讓市民遊客切實感受大唐風貌、領略大唐繁華、愛上大唐文化。

▲“長安十二時辰”唐風市井生活街區內的表演

讓當代“唐潮人”入戲賞樂舞及各類表演

“其實無論是倣唐歌舞，還是主題街區，此前在西安並不鮮見。此次，在讓兩者結合起來的同時，我們以沉浸式文旅體驗的模式，讓遊客身臨其境一秒入唐。對此，我們在藝術創作中，還大膽進行了許多新探索。”原創演出《長安十二時辰》的總導演雷佩華説。

文旅融合演藝《長安十二時辰》位於“長安十二時辰”項目內，是西安演藝集團·西安歌舞劇院為此專門打造的文旅商深度融合的作品。演出以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線，以現場互動演藝的形式進行展現，探索主題化沉浸式演藝新模式。據悉，這次《長安十二時辰》演出項目不但在硬、軟體方面做足了功夫，更在創排之初就以全面設計視、聽、嗅、觸及真人交互等創新元素為要點，同時對於歷史典故的融入、人物對話方式等都做了巧妙安排。“可以説，這個項目已經不是一組普通的歌舞項目，而是以全唐各職業、身份人物，以及唐名畫、唐歷史等元素真實再現的方式，讓遊客身處故事性、互動性極強的深度沉浸式空間內，重新閱讀大唐盛世。”雷佩華説。

通過影視IP與商業IP的融合，走進“長安十二時辰”，每位遊客就實現了從“觀劇”到“入戲”的轉變。項目結合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，邀請了《長安十二時辰》的原班美術置景團隊作為顧問，將電視劇中的靖安司、日晷、望樓等道具場景完全復原。

與此同時，遊客還可在南門口的許鶴子美粧館挑選自己喜歡的唐裝漢服，繪上美美的唐粧，當一回“唐潮人”，好奇而又自信地行走在電視劇中、行走在歷史的長河中，身邊是腰挎短刀的張小敬，急匆匆地在街巷中穿梭；手持拂塵的李必，為你誦唱祈福語；轎中貌美如花的花魁，掀簾向路旁遊客問好；更有飲酒作詩的李白，邀你舉杯向月、推敲詩句；負笈而行的玄奘，在執著堅定的人生道路上與你共進……

挖掘歷史傳承文化打造文旅融合新名片

“千百家似圍棋局，十二街如種菜畦。”唐代大詩人白居易曾這樣形象地描繪唐長安城裏坊制的城市佈局。唐長安城是按照中國傳統規劃思想和建築風格建設起來的城市，有2市108坊，面積約87.27平方公里，是當時世界上規模最大、建築最宏偉、規劃佈局最為規範的一座都城。

“長安十二時辰”項目所在的曼蒂廣場，歷史上隸屬於通善坊。在對傳統文化挖掘的基礎上，從通善坊的文化元素出發，就有了“長安十二時辰”負一層的通善街、杏園街；提煉長安經典歷史印象，衍生出搗衣曲、胡食巷、鳴珂曲、霓裳街、百肆巷、烏衣巷、星落街、芙蓉街的縱橫街巷；深入文化典籍，永巷、六街的長安街巷原名稱進行沿用。在這些街巷中，有燈籠、吊帆、雲燈、帆子、鼓、吊燈、布幌、幾帳、棋盤、鏡臺、箱子、幾案、坐榻、火鬧鐘、櫃子、手幾、瓔珞等萬餘件軟裝道具，將唐朝建築進行融洽襯托，特別是燈籠道具的大量運用，將一個不夜長安街市的氛圍進行極致營造呈現。

文化學者肖雲儒説，“長安十二時辰”通過品牌+、故事+、網路+、體驗+、消費+的“5+”創意，使歷史轉成現實，讓宮廷走進市井，將回憶變為體驗，又讓體驗擴散為消費，實現了文旅項目新的提升。

此外，這裡還集聚了100余種唐朝長安最原真、最齊全的美食小吃，其中最為經典的便是長安十二味的市井小吃：庾家粽子、蕭家餛飩、巨勝奴、上元油錘、黃金雞等為代表的街巷小吃，帶來唐朝的味覺記憶；胡餅、包爾薩克、胡辣羊蹄、撒木薩等胡風美食琳瑯滿目，再現“貴人禦饌，盡供胡食”的歷史場景。

今年“五一”假期，“長安十二時辰”無疑是整個陜西乃至全國最熱門的文旅景區之一，衝上抖音全國熱榜第4位，登上西安景點種草TOP1，微網志登上同城熱搜榜TOP1，全網互動量超過5000萬。線上眾多百萬級粉絲的大V和網路達人紛紛打卡，各種遊玩帖子、打卡視頻成為網民收藏點讚寶藏攻略。線上下，大量的市民遊客頂著烈日有序排隊，他們或穿著唐服盛裝或帶著家人朋友，一睹大唐盛世，感受大唐文化魅力。

“‘長安十二時辰’項目是創新融合影視IP與商業IP、打造文化旅遊品牌的有益實踐，是以文旅新項目滿足新時代文旅消費新需求的實際行動。”陜文投集團黨委書記、董事長王勇表示，陜文投集團將不斷優化提升項目運營管理水準，將“長安十二時辰”項目打造成為陜西文化旅遊新品牌、新名片。陜文投集團將進一步植根陜西文化沃土，堅定文化自信，以精品項目為依託講好陜西故事、中國故事。