“華夏古城宇宙”正式“風起”

電視劇《風起洛陽》，讓萬千觀眾傾慕于古都風貌：天堂、明堂、龍門石窟、洛陽牡丹、洛陽水席……獨具東方特色的國風美學設計，跨越江湖、百姓、朝堂的市井群像——洛陽成為網紅打卡城市。《風起洛陽》通過一個IP打通了劇集、綜藝、動畫片、紀錄片、電影等12種産品形態，實現文企政三方緊密合作，為IP賦能城市文旅産業高品質發展迎來了全新局面。

這一系列創新成果背後，依託的正是愛奇藝推出的“華夏古城宇宙”計劃，以及“一魚十二吃”的創新商業模式。新京報記者專訪愛奇藝高級副總裁、《風起洛陽》總製片人戴瑩，愛奇藝副總裁張恒，探尋愛奇藝成功盤活“洛陽IP”背後的初心與展望。

從劇集到動漫、綜藝、紀錄片、VR……

基於千年古都打造創新IP

“洛陽”系列IP的打造時長，已超過四年之久。

2017年，馬伯庸開始以千年文化古都洛陽作為故事背景，為《風起洛陽》項目搭建最初的架構。2018年底，愛奇藝確立了將《風起洛陽》作為全産業開發項目。在戴瑩看來，選擇“洛陽”主要根植于對中國歷史文化的自信與認同。作為華夏文明的重要發祥地、絲綢之路東方起點的城市之一，洛陽有著5000多年文化史、4000多年建城史。十三朝古都記載了太多中華文明的燦爛歷史，這些都可以轉化為IP産業鏈條上豐富的視聽語言。

《風起洛陽》易稿27版，其間張恒同步開始進行愛奇藝內部的協調與打通。在張恒看來，愛奇藝具備多元化、全品類的藝術形態，從劇集、綜藝、動畫片、紀錄片、電影，到衍生品、舞臺劇、漫畫、商業地産、VR全感、遊戲和文學，具備“一魚多吃”的天然優勢。而基於“洛陽”這個優質文化IP，各個部門也均“自發”參與。張恒形容每次開會都像一次“交易市場”，大家將各自素材、故事、圖紙、道具、布景等逐一羅列，供其他部門加以延伸、創作。

例如，動畫講述了劇集發生前十四年的故事，彌補了百里弘毅與柳然的成長線、高秉燭的前史等劇集未展開部分。劇集也應用了動畫中南市、不良井等場景設計，未來也將應用至線下實體娛樂、舞臺劇等。角色、場景彼此串聯打通，故事相輔相成，IP多元開發讓洛陽文化展現得更為完整。

事實證明，“洛陽IP”間的相互帶動效果十分明顯。2021年，漫畫《風起洛陽之腐草為螢》連載于愛奇藝叭嗒，累計瀏覽量達8.3億，率先打通二次元受眾。綜藝《登場了！洛陽》緊隨其後，豆瓣評分最高達8.0，讓觀眾沉浸式領略洛陽曆史文化。直到劇集《風起洛陽》、紀錄片《神都洛陽》、動畫《風起洛陽之神機少年》屢創愛奇藝站內熱度新高，IP層面共計獲得了2740個話題熱搜，閱讀量突破600億。據悉，真人電影《風起洛陽之陰陽界》即將上線，就此，洛陽帶動“華夏古城宇宙”正式“風起”。

文企政融合重建洛陽城市名片

用好故事提升文化自信

據悉《風起洛陽》播出後，不少身著漢服的女孩在洛陽應天門下打卡；劇中百里弘毅偏愛的羊湯，登上美食網站熱搜；洛陽市文化和旅遊局的政務微網志摘得了當期微網志傳播影響力魁首。“洛陽IP”正在從多角度、多層面，撬動洛陽當地文旅與經濟發展。

“洛陽元素”的出圈離不開IP對歷史文化的浸透式展現。戴瑩表示，《風起洛陽》主創團隊曾多次前往洛陽，他們大量走訪洛陽當地古城建築群，以及洛陽城市規劃局、博物館等地標，了解洛陽城市佈局成因。同樣，洛陽豐富的色彩元素、水系元素，以及美食文化，都重塑了團隊對洛陽古都的想像。

這些深度采風最終均轉化為創作元素。例如，劇集還原了天堂、明堂、太初宮、仙居殿等洛陽曆史古跡；基於古籍善本中的描述和對石窟壁畫的臨摹，復原場景100多處，道具超過1.5萬組；洛陽古城三市109坊的城市佈局也一一對應復原。此外，百里弘毅婚禮中迎親獻、撒谷豆、望鏡展拜、引入青廬等，均是洛陽傳統文化縮影。劇集、動畫、漫畫、綜藝等也不約而同融入洛陽牡丹花、傳統美食羊湯、馎饦、酥酪等。這些細節背後是平臺方對洛陽古城文化所肩負的傳承責任。

此次“洛陽IP”對城市名片的重建，也是文企政融合的成功案例。戴瑩透露，劇組從采風、取材、置景到拍攝，洛陽市政府都給予了極大支援。文、企、政三方的緊密協作，無疑更利於以融媒體形式充分帶動古都城市在美食文化、城建特色、禮儀習俗等全面傳播，實現並打通了傳承傳統文化、傳播中國價值觀念的全新模式，全方位提升當代群眾的民族自信與文化認同感。

“一魚多吃”和華夏古城宇宙“進行時”

帶來第三種商業收益模式

《風起洛陽》雖已收官，但“華夏古城宇宙”的IP打造卻步履未停。據悉，“洛陽”主題劇本殺、VR全感將於2022年3月後改造完畢，主題酒店將於2022年底落成，遊戲也將於2023年前推出。《風起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》等地域文化鮮明的劇集，也均在“一魚多吃”的打造序列中同步推進。據愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉透露，洛陽之後，已有20多個城市主動尋求與愛奇藝合作；未來愛奇藝也將圍繞“華夏古城宇宙”自主打造IP，繼續深耕其他産品形式，為大眾提供更為豐富、多元的IP體驗。

張恒認為，“一魚十二吃”實際上是拉長了IP的生命週期。每一次藝術形態的上線和線下推出，都可為之前的藝術形態引流。綜藝可帶動三次元群體向漫畫二次元的轉化；劇集將為漫畫、綜藝、動畫和紀錄片進一步引流。而未來電影、舞臺劇、衍生品、線下娛樂、實體遊戲等陸續推出，都將為“洛陽IP”持續帶來流量變現。“洛陽IP為我們提供了一次非常好的學習機會，讓我們可以效益更大化地操作接下來的‘華夏古城宇宙’。”

在王曉暉看來，過去網際網路平臺基本都採用廣告和會員的盈利模式，而“一魚十二吃”和“華夏古城宇宙”無疑打開了愛奇藝商業模式新局面。IP這一貨幣化形式，正在基於其雄厚增值的産業鏈，形成“廣告、會員、IP”三足鼎立的全新版圖，持續為平臺提供更好的商業回報。“如果一個劇能夠採取多種方式，形成一個多維度的開發性品牌，它帶來第三種商業收益模式或許能作為影視劇可持續發展的強大支撐力。”

值得一提的是，除了在愛奇藝國際站播出外，劇集《風起洛陽》已發行至中國香港、中國澳門、日本、南韓、馬來西亞、越南、柬埔寨等地區的主流頻道及平臺。“華夏古城宇宙”即將在全世界受到矚目，讓更多人看到中國文化，進一步實現文化自信和文化輸出。

采寫/新京報記者張赫