燈塔發佈檔期策略報告：“520”成為新晉獨立檔期

　　燈塔發佈檔期策略報告　燈塔供圖

中新網北京12月29日電 (記者 高凱)29日，中國電影家協會、燈塔研究院、燈塔專業版聯合發佈了題為“辟新路謀共生”的“後疫情時代”電影檔期策略研究報告，以期通過對檔期問題的研究和探討，釋放電影市場活力，保障行業更加健康穩定地發展。

2021年院線電影市場票房已突破460億，産出了多項佳績，但同時也面對著諸如頭部內容集中、檔期空間有限等挑戰。“檔期”究竟該如何定義？“後疫情時代”的檔期市場會有哪些新格局？這樣一些問題仍待行業探索。

對於當下檔期現狀，燈塔研究院院長牧晨表示，今年電影市場誕生了歷史最高春節檔(78.4億)和歷史第二高國慶檔(43.9億)的成績，但兩大檔期合計在全年大盤的票房佔比，已逐年提升至1/4的水準，檔期集中效應不斷加劇；在重點檔期上映的影片，從數量、評分到單片票房等各方面，都和非檔期影片拉開了較大差距。

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研究和調研結果表明，觀眾對電影的核心訴求主要來自於影片本體，而不是檔期；想要衝破檔期限制和行業天花板，影片在定檔時首先需要了解自己的內容特質與目標受眾，而後要發掘適合釋放觀眾情緒的特殊日期、檔期，這將是“後疫情時代”行業要面對的核心議題。

牧晨表示，2021年市場同樣釋放出了一些積極信號：在傳統大檔期之外，一批新涌現出的檔期，例如七夕、六一、“520”等都産出了亮眼的票房成績。其中，今年在“520”上映的《我要我們在一起》，通過有針對性的宣發，將情緒精準觸達給愛情片核心受眾，取得首日接近1億、最終3.26億的票房成績。

這個案例兼顧了對檔期與用戶情緒的洞察：在“520”檔期競爭方面，《我要我們在一起》與次日上映的《速度與激情9》受眾人群存在很大差異，同時又和“五一”上映的《你的婚禮》打出了差異化；影片將愛情片的社交儀式感推到極致，上映時間定為13點14分，結果表明該時段票房超過了傳統黃金時間。

《我要我們在一起》的票房表現，也讓“520”首次作為一個獨立檔期進入到了行業視野。報告指出，只要貼近觀眾的情感訴求，看準競爭空缺的“真空期”，檔期其實可以有更多選擇。除了自帶情感屬性的特殊節日，比如時令季節、長假復工後的真空期等，都可以為定檔和發行找到更大市場空間。

“當今天在討論電影的檔期趨勢和宣發策略時，我們認為，抓住檔期格局變化的機遇，找到電影本體與觀眾之間的情感連接，變得尤為重要。”牧晨表示，“片方和宣發決策者需要充分了解影片特質與核心受眾，了解觀眾的觀影消費習慣，才能制定出最適合影片的檔期策略，未來市場才能有更多想像空間。”(完)