《中國電影海外網路傳播力研究報告（2018-2020）》發佈

中國網北京10月18日訊 10月17日，《中國電影海外網路傳播力報告（2018-2020）》（以下簡稱為《報告》）在中國電影博物館發佈，該報告由中國電影博物館和北京師範大學新媒體傳播研究中心共同研究並撰寫。

電影作為國家文化的重要載體和大眾傳播的重要媒介，展現著一個國家的歷史文明與民族精神，傳遞著一個個鮮活生動的家國故事，在“文化走出去”的背景下，中國電影日益成為構建國家形象、彰顯文化軟實力的重要載體，在當代全球跨文化傳播與對話中扮演著不可替代的角色。推動優秀中國電影的海外傳播，有助於提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語説服力和國際輿論引導力。

在資訊技術飛速發展的當下，社交網路的興起和新媒體技術的應用不斷作用於用戶的觀影和消費習慣，資訊技術對內容的生産、發行和接受行為也不斷産生著作用。後疫情時代，網際網路平臺是最為重要的文化傳播渠道之一。從內部環境來看，中國電影作品市場存量巨大，優秀作品不斷出現，內容輸出端具備待挖掘潛力；從外部環境來看，一方面，政策支援中國影業加強與國際影視機構合作，強化海外發行、參與院線放映等全産鏈環節；另一方面，共處於東亞文化圈的日本與南韓電影，也在文化多元和價值觀塑造等方面各具優勢，是探索我國電影海外傳播力的重要參照對象。

基於以上背景，中國電影博物館和北京師範大學新媒體傳播研究中心對2018年、2019年、2020年上映的中國電影進行了選取，綜合了電影的年度票房排名情況與獲獎情況，共選取了185部中國電影作為研究對象，並選取2018-2020年日本與南韓本土的高票房電影作為參照對象，共計12部。主要選取Google News、Twitter、YouTube、TikTok、IMDb五個海外媒體平臺傳播情況作為中國電影海外網路傳播力的考察維度，並將研究過程和結論生成《中國電影海外網路傳播力研究（2018-2020）》報告，《報告》中顯示：

1.2018-2020年度中國電影海外網路傳播力綜合指數前十電影

2018年海外網路傳播力綜合指數排名前10的中國電影依次是：《悲傷逆流成河》《紅海行動》《江湖兒女》《葉問外傳：張天志》《我不是藥神》《捉妖記2》《後來的我們》《狄仁傑之四大天王》《西遊記女兒國》《地球最後的夜晚》。

2019年海外網路傳播力綜合指數排名前10的中國電影依次是：《哪吒之魔童降世》《葉問4》《雪人奇緣》《流浪地球》《羅小黑戰記》《一吻定情》《最好的我們》《少年的你》《掃毒2：天地對決》《中國機長》。

2020年海外網路傳播力綜合指數排名前10的中國電影依次是：《八佰》《姜子牙》《飛奔去月球》《月半愛麗絲》《動物特工局》《拆彈專家2》《我和我的家鄉》《送你一朵小紅花》《赤狐書生》《急先鋒》。

2.2020年高票房電影《八佰》《我和我的家鄉》《姜子牙》海外網路傳播力表現較好

《報告》數據顯示，對比中、日、韓三國高票房電影的海外網路傳播力，其中2018年、2019年的中國高票房電影在整體上弱于日韓高票房電影，而在2020年，中國電影在全球票房情況中表現突出，以《八佰》《我和我的家鄉》為代表的2020年高票房中國電影受到更多海外媒體的關注；同時，2019年的電影《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》為2020年的電影《姜子牙》《我和我的家鄉》積累了觀眾基礎，使2020年票房最高的三部中國電影的海外網路傳播力超過南韓電影《從邪惡中拯救我》及日本電影《我是大哥大劇場版》，在三國高票房電影海外網路傳播力比較中上升至中等水準。

3.中國新主流電影的海外網路傳播有較大提升空間

《報告》發現，從海外網路傳播力指數來看，以《紅海行動》《八佰》這兩部高成本、大場面為代表的新主流電影在海外傳播情況較好。其中，2018年上映電影《紅海行動》海外網路傳播力指數排名年度第二；2020年上映電影《八佰》海外網路傳播力指數排名年度第一。《紅海行動》與《八佰》兩部電影的成功證明了新主流電影在海外網路中的傳播潛力，但這兩部電影之外的中國新主流電影海外網路傳播具有較大提升空間，例如，《我和我的祖國》《奪冠》等影片，在Twitter、YouTube、TikTok平臺的資訊較少，而《奮鬥時代》《解放•終局營救》《古田軍號》《半條棉被》等影片則缺少海外媒體的新聞報道。

報告還顯示：中國電影英文報道多由專注電影新聞的海外媒體及國內媒體海外版發佈，受國外綜合性主流媒體關注度不高。這些媒體主要關注中國電影的票房情況及在國際電影節上獲獎、提名情況，對電影劇情有較為簡短的介紹。畢贛、王小帥、賈樟柯三位文藝片導演的姓名被海外網友多次提及，是所有Twitter推文中出現頻次最高的中國導演。TikTok平台中高熱度中國電影短視頻多由亞裔用戶發佈。IMDb平臺部分中國電影缺失關鍵資訊，一定程度上影響了中國電影海外網路傳播效果。

此項研究將持續下去，相關成果將陸續公開出版。

《報告》發佈會由中國電影博物館黨組成員、副館長徐維功主持；出席的領導有，中國電影博物館黨組書記、館長陳玲，報告發佈專家北京師範大學新聞傳播學院教授、新媒體傳播研究中心主任張洪忠。與會專家北京師範大學新聞傳播學院黨委書記、研究員方增泉，北京電影學院文學系教授、中國電影評論學會副會長鍾大豐，中國電影藝術研究中心電影文化研究部主任、研究員左衡等對該項目報告進行點評發言。