世界遺産如何在大眾傳播裏“活”起來

從單霽翔帶領的“布鞋男團”到《唐宮夜宴》《洛神水賦》等創新表達，再到溫情蘊藉的紀錄片《中國節日》；從一座充滿煙火氣的城市泉州作為“宋元中國的世界海洋商貿中心”列入《世界遺産名錄》，到河南博物院的考古盲盒受網友熱捧，再到逛博物館成為中國社會“新風尚”……中國古代珍貴的文化遺産正在以一種更年輕化的形態重新活躍起來。澎湃新聞獲悉，由中國文物學會、清華大學文化創意發展研究院等主辦的“世界遺産的大眾傳播專項研討會”近日在京舉辦。此次研討會主題為“遺産走進生活遺産傳承文明”。

文化遺産傳播：注重內容、形式、創意、價值

復旦大學文物與博物館學系教授高蒙河介紹了中國的文化遺産傳播歷程，他從一部1957年拍攝的定陵發掘紀錄片談起，他介紹，當時拍攝這個紀錄片是非常艱難的，中科院考古研究所所長跟中央新聞紀錄電影製片廠聯繫拍攝，後來這個片子在國內成為非常有影響的節目，而且在世界上也産生了非常大的影響。因此世界遺産的傳播應該從半個多世紀以前就開始起步了。這是非常典型的案例，是具有一定的里程碑意義的。

“第二個案例，是在‘文革’期間，北京科學教育電影製片廠製作了馬王堆古墓發掘記這個節目，也是在世界電影史上非常有影響的案例。到了80年代，真正的世界遺産傳播開始啟動。1987年，中國第一批世界遺産列入世界遺産名錄。也在這一年，著名的美國廣播公司等世界級的大傳媒開始做世界遺産傳播類的節目，例如，英國著名的巨石陣，埃及圖坦卡蒙法老為代表的一些世界遺産。後來我們在各個遺産地，包括我在良渚參與策劃，除了舉辦展覽以外，也拍攝了一些視頻，像金沙遺址、三星堆遺址等等，都採用了一些類似于故事片的形式。”高蒙河談道。 

定陵圖片來源：網路

“最近20年，我們開始進行直播，形式在不斷創新。2002年央視對埃及金字塔考古活動進行了直播，我們購買了他們的版權，之後我國對國內考古類的、遺産地類的考古活動也進行了直播，但是開始時經驗不很成熟，傳播效果也不是很好，但是也讓更多人了解到世界遺産的內涵和價值。我們一些主流媒體，包括一些遺産地都作出了非常重要的貢獻。現在考古文博領域的直播非常頻繁了，今年三星堆遺址考古已經做過兩場了，12月份可能還要做一場。”高蒙河説。當然，無論是直播還是視頻化、綜藝化，如何把科學性、故事性、趣味性、知識性結合起來，成為世界遺産的內容到價值傳播要考慮的新的命題。

高蒙河及其他專家認為，首先要突出世界遺産的真實性、完整性、有效性，這是聯合國教科文一直強調的，它的核心就是要研究世界遺産的突出普遍價值，通過“三性”構建起來才能成為世界遺産，這是學術性的專業支撐；其次，實現世界遺産的學術、文化、社會三個轉換，這個方面，遺産綜藝類節目做出了比較好的示範，而綜藝傳播遺産價值要依靠“四大天王”——即內容、形式、創意、價值。清華大學新聞與傳播學院常務副院長、教授陳昌鳳建議，傳播文化遺産時“希望把融合延伸到生産製作端，而不只是傳播的矩陣化，目前的融合基本上到尾端，真正的融合是把前面從開頭部分的生産製作都要納入進去的。包括語態，到整個的關係的設定都應該是要從頭開始，而不是到傳統端。”

“另外，電視態要真正轉向融合態還有很多方面要考量，因為電視態本身比起我們普通的網路態更加專業，而融合態裏面，他的大眾不只是觀者、受眾，是互動參與的，能夠參與其中的，所以融合態的打造多花點力氣。而一定是要碰觸到演算法，真正利用演算法技術在整個生産到傳播到運營的流程中間，深入的去發揮技術的作用，才能把融合態做強，做得更加的當代化。”

遺産地正在走進生活

第44屆世界遺産大會7月16日在福州開幕，這是中國第二次承辦世界遺産大會，7月16日，國家廣播電視總局“中國節日”系列節目暨文化類節目創作座談會也在河南鄭州召開。世界遺産並非遙不可及，它就在我們的生活中，也正在以潛移默化的力量，悄悄改變我們的生活方式，充實我們的精神世界。中國目前擁有56項世界遺産，是擁有世界遺産類別最齊全的國家之一。在廣袤的中國大地上，點狀分佈的文化遺産、文化景觀遺産、自然遺産、文化與自然雙重遺産共同織就了一張熠熠生輝的世界遺産網路。我國非常重視世界文化遺産保護利用，致力於保護文化遺産的原真性和完整性，並在此基礎上，不斷支援文化遺産的闡釋與傳播。

故宮博物院作為我國第一批世界文化遺産地，也是文化遺産大眾傳播的“先行者”。故宮推出了紀錄片《我在故宮修文物》，在年輕觀眾中收穫極高好評，甚至顯著提升了年輕人應聘文物修復工作崗位的熱情；故宮與中央電視臺合作推出三季《國家寶藏》，與北京衛視推出《上新了·故宮》等“文化+綜藝”節目，創新連接了電視綜藝、博物館和公眾，為博物館開創了藏品闡釋與展示的新方法，吸引了新觀眾，特別是年輕觀眾，增強了博物館與廣大民眾彼此之間的聯繫。

《萬里走單騎-遺産裏的中國》

浙江衛視《萬里走單騎-遺産裏的中國》節目組提出“讓世界遺産‘破圈出道’”的口號，通過單霽翔院長率領“布鞋男團”在12個遺産地的深度體驗，與歷史考古學者、遺産守護人以及當地民眾和遊客的趣味性互動解讀，將不可移動文物中承載的厚重歷史進行生動鮮活地呈現，帶領公眾進行了一次次世界遺産“文化之旅”。

今年，河南廣播電視臺創新傳播手段，精心推出的“中國節日”系列節目如《唐宮夜宴》《洛神水賦》等受到關注。這些節目立足中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，一定程度上盤活了河南的文化資源，激發了優秀傳統文化在新時代的生命力。如今，人們通過各種傳播手段，開始了解和探究遺産的價值和文化內涵，並紛紛來到遺産地遊覽觀光，感受世界遺産與美好生活之間愈來愈緊密的聯繫，並參與到文化遺産保護的事業中。但是，與大多數仍然“藏在深閨人未識”的世界遺産及其尚待挖掘的文化寶藏相比，這還遠遠不夠。因此，文化遺産的保護與傳承，弘揚與發展，需要越來越深入廣泛地傳播，需要充分借助現代科技和媒體融合的鮮活力量，讓文化遺産真正“走出去”“活起來”，走進千家萬戶，感染更多公眾的心靈。

教育部長江學者胡智鋒談道，世界遺産的大眾傳播要做到把專業內容大眾化、把知識性內容生活化、把歷史的古老的內容現代化、把中國的內容國際化。難度很大，但是節目組已經有了很多經驗。他建議，在這一轉化過程中提升溫度、提升亮度、提升活躍度、提升參與度；尋找每個遺産點和當代人更多的共情點，讓遺産點更靚麗時尚，打造話題活躍度，提升節目影響力。2008年，國際古跡遺址理事會第16屆全體會議通過了《有關保護遺産地精神的魁北克宣言》，明確提出：“遺産地精神本質上是由人傳播的，這種傳播本身就是其保護的一個重要組成部分；因此我們認為互動式的傳播和相關社區的參與，是保護、使用、加強遺産地精神最有效的方法。傳播是保持遺産地精神生命力的最好工具。”

原故宮博物院院長單霽翔發言

原故宮博物院院長單霽翔談道，世界遺産的保護和利用離不開人民，更需要不斷創新的傳播方式，讓文化自信深入每一位同胞的心靈。他認為，文化遺産的大眾化傳播應當以自信為根本，愛國為靈魂，國風為底色，時尚為韻味，不斷推出年輕人喜聞樂見的文化創意産品和全新傳播方式。

（原標題：《圓桌|世界遺産如何在大眾傳播裏“活”起來》）