網路草根視頻漸成輿情新的觸發點

　　當前輿論場中許多輿情事件的資訊源頭都是草根群體發佈的短視頻或直播，草根視頻逐漸成為輿情新的觸發點。草根視頻技術門檻降低，視頻內容生産容易，公眾的社會參與意識增強，以最直觀、最便捷的視頻、拍攝去記錄和表達的日常習慣成為一種潛在的輿情産生方式。

　　草根視頻帶來的社會憂慮與規訓：

　　一是野蠻生長，大量平臺和應用興起、搏出位、走極端是常態。

　　二是暴力示範，草根視頻的現場視角和真實觀感讓觀眾産生強烈的代入感，可能會給青少年群體帶來模倣的負面效應。

　　三是理性黑洞，視頻拍攝存在時間局限性，容易被片面截取誤導輿論。

　　四是傳播失控，草根視頻會導致部分人群社會價值觀扭曲和價值觀虛無，容易煽動社會矛盾。

　　五是研究滯後，草根視頻導致的輿情多發對研究與監管是一個新難點， 亟需加強對實例的研究與分析，驅生一個合理的管理辦法。

　　網媒做好海外傳播的三劑“良藥”

　　1觀念上要區分宣傳和傳播

　　網媒的海外傳播如果採用居高臨下的姿態，就容易讓海外受眾産生抗拒心理。北京師範大學新聞傳播學院副院長張洪忠教授建議，網媒“要把宣傳和傳播分開，我們對海外更多的是傳播，傳播是要用相互平等的、講故事的方式”，平等對話才能走進受眾的內心。

　　2人人都是海外傳播的主體

　　隨著越來越多的中國人和中國企業走出國門，他們已然成了中國形象的點滴代表，逐漸素描出中國的整體形象。張洪忠認為，“網際網路上的海外傳播，不僅是網路媒體的責任，在這個網路無所不在的世界裏，每一家企業也在傳播中國的形象”。現在我們每個獨立的個體也都可以通過網際網路跟國際對話，網際網路真正成了公共傳播的平臺。

　　3海外社媒和華人是重要載體

　　“假輿馬者,非利足也,而致千里。”巧妙借力是網媒提升海外傳播效果的好方法。面對海外社交媒體平臺利用率不足的情況，張洪忠認為，“我們要借助二次傳播平臺即海外社交媒體平臺”，使傳播效果最大化。其次，得益於龐大數量的海外華人，張洪忠認為“海外華人往往是我們二次傳播的一個最大的仲介和載體”。

　　IP熱背後五大亂象須警惕

　　一是定價系統混亂

　　目前IP沒有明確的等級評判標準和定價體系，市場對IP的盲目追逐致使熱門IP價格飛漲偏離價值軌道，而優質的原創IP被市場冷落。

　　二是版權糾紛不斷

　　國內市場仍然急功近利，呈現出一種用戶版權意識默然、商家版權意識淡薄、版權司法和執法均疲軟的社會生態，缺乏培育IP的過程和良好的版權保護環境。

　　三是內容辨識度低

　　國內電視劇同質化現象嚴重，相似題材扎推出現，而真正有辨識度的作品屈指可數。

　　四是改編粗糙氾濫

　　許多IP急於上線，往往套路化改編，跟時下審美和市場需求未能接軌。還有些IP的情節和結構不適合影像化卻被強行改編製作，槽點頗多。

　　五是後期運營滯後

　　國內版權開發缺乏多元化、集團化的運作模式和體系，大量IP版權被封存在浪費。不少文化、影視企業僅扮演著“IP販子”，盲目的IP囤積、售賣、轉賣。

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