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手機圈很忙背後中小品牌很傷

發佈時間：2015-10-23 07:42:19 來源：北京晨報作者：李小娟楊琳責任編輯：湯婧

　　百事手機的跨界進入以及10月份扎堆如山的手機發佈會，讓國內手機市場的發展空間似乎看起來依然很美，然而大可樂的巨大困境卻給大家提了個醒，一二線巨頭品牌在之前激烈的卡位戰之後定位已更加成熟，而中小智慧手機品牌的生存空間被擠壓得越來越小，將繼續迎來殘酷的倒閉潮。

　　“可樂”走了，登場的“百事”就能火？

　　近日，一則雲辰科技破産清算，大可樂手機創始人丁秀洪已離職的消息在網上引發熱議，隨後北京晨報記者一直嘗試聯繫大可樂的産品負責人，但對方一直處於關機狀態。而丁秀洪在接受相關媒體採訪時雖然否認“破産清算”説法，並強調自己離開公司主要是公司內部對手機行業發展方向出現不同看法問題。但不可否認的是，大可樂手機的確正在經受著巨大的困境。眾所週知，大可樂手機雖然並不是一二線手機品牌，但其也曾在網際網路手機的浪潮中嶄露頭角。據悉去年底，大可樂3在眾籌活動中就曾創下了25分鐘總金額超過1600萬的成績。

　　不少業內分析人士表示，大可樂落到如此境地很大程度上與其品牌定位、産品行銷以及渠道短板有關，但背後折射的卻是國內中小手機品牌正在經歷著一場殘酷的倒閉潮。除了大可樂之外，不少網際網路手機品牌如小辣椒、青橙、靈狐、百加手機等也基本杳無聲息了。

　　然而有趣的是，幾乎在“大可樂手機走了”消息發出的同時，“百事可樂也推手機了”的消息卻開始轟炸各社交平臺，不過百事手機相關負責人已向北京晨報記者證實，百事手機並非是百事可樂自己生産的，而是百事公司將自己的品牌授權給國內一家科技公司生産的。也就是説該手機只是貼上了百事的品牌，百事可樂公司並不是真正的生産商。

　　手機中國聯盟秘書長王艷輝在接受北京晨報記者採訪時表示，目前國內手機市場的格局已基本成型，新進入者除非擁有極具競爭力的性價比或更具個性化的研發能力，否則已基本沒有什麼發展機會，未來中小手機品牌的倒閉潮將繼續加劇。

　　巨頭品牌定位已趨成熟

　　王艷輝表示，與中小品牌正在經歷的殘酷倒閉潮不同，國內一二線巨頭手機品牌在經歷了前兩年激烈的卡位戰後，如今品牌定位與市場地位已日趨成熟。

　　在電商市場，華為、小米、魅族依然是關注度最高的三個品牌。華為在繼Mate7收穫的巨大成功之後，今年又推出了新旗艦MateS，更是定出了4199元的高價，並且還搶在蘋果之前，採用了壓力觸控螢幕，足可看出其一直髮力高端市場的決心。而魅族通過多機型策略已經完成了高中低端市場的全線佈局，其中魅藍是青年良品，MX是超高性價比的中端，而PRO則打高端市場。在10月21日魅藍metal的發佈會上白永祥表示截至目前魅藍系列産品的銷量已突破1300萬，而最新發佈的魅藍metal配備全新的金屬機身、旗艦級性能、指紋識別等功能，售價卻僅1099元起，真正實現了千元機的高端體驗。

　　線上下，根據賽諾發佈的8月份中國手機市場線下報告，OPPO、vivo繼續憑藉其強大的渠道優勢延續了之前的出色表現，其中OPPO尤為突出，成為8月線下銷售冠軍。其主打拍照和快速充電的OPPO R7、R7 Plus的出色表現更是奠定了其在2000-3000元價格區間的霸主地位，“至美一拍”、“充電五分鐘，通話兩小時”的表現，均很好地抓住了用戶對於手機續航與拍照的需求。其最新發佈的OPPO R7s更是帶來了更大續航電池、VOOC閃充、省電精靈組合及更出色的手感體驗等。OPPO副總裁吳強曾表示，OPPO仍將不斷努力通過産品和渠道服務優勢來保持領先。

　　“由於市場前十的品牌基本上控制了90%的市場份額，産品線覆蓋從百元到五千元的各個層次，所以消費者在選擇的過程中會更多地傾向大品牌。中小品牌廠商很難有實力競爭。”有業內人士分析指出。王艷輝同樣表示“不難發現，如今國內手機品牌的發展格局基本已定，中小品牌的發展空間越來越小，而大品牌會逐漸壟斷整個市場。”

　　本月更多手機新品即將亮相

　　10月27日

　　樂視華碩榮耀

　　10月28日藍魔

　　10月29日一加新力

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　　文青版

　　特色：米色前面板、八種外殼配色

　　配置

　　主屏尺寸：5.5英寸

　　攝像頭：後1300萬像素