原本競爭已十分激烈的手機圈，因為近期一系列並不怎麼好的消息，變得更加緊張起來。如果説進入10月以來，各個廠商都把今年的第四季度作為年終目標的重要衝刺階段，躍躍欲試展開最後一搏，那麼最近有關某網際網路品牌破産、老牌供應鏈廠商接連倒閉的消息，則揭開了人們長期以來忽略的某些角落。

　　人們的目光總會被聲勢浩大的陣勢所吸引，特別是在國內廠商接連發佈新品的時期。至於曾經因為一次眾籌而驚訝圈內的網際網路品牌大可樂，在半年多的時間裏幾乎沒了聲響，早已經被數十款其他品牌新機的聲浪所淹沒。而多數人是在看到其CEO離職的消息時才重新想起，圈兒裏還有這麼一個品牌。

　　（圖片來自網路）

　　網際網路廠商活得怎麼樣

　　關於大可樂手機破産的具體內容這裡不再詳述，不過需要注意的是，大可樂手機破産在一定程度上影射了目前國內中小手機廠商的艱難處境。雖然從今年來看，許許多多擁有網際網路背景的企業加入到製造手機的行列，即使不具備硬體研發能力的廠商，同樣能夠在短時間內生産出一款配置還算可以的産品。

　　但是手機製造門檻降低並不意味著新進者就有更多的機會，手機製造領域成本和利潤空間相對透明，太多這樣的産品進入市場，最終都難以獲利，如果沒有研發或渠道或供應鏈方面的優勢，長期來看很難走下去。就像大可樂曾經提出的“一次眾籌 終身免費換機”，在傳出破産消息之後，這一口號反而與其現狀形成了最鮮明的對比。

　　當然大可樂並不能代表所有網際網路廠商的現狀，其破産很大程度上與品牌本身的定位、産品行銷方式以及渠道短板都有關係。

　　近期仍然有很多網際網路品牌依舊活躍在國內手機市場，包括小米、錘子、一加、樂視、ZUK等等，甚至有些過不了多長時間又會將一款新産品推出來。我們不能説這些廠商在未來一定能活的很好，畢竟國內手機市場淘汰速度加快，很多事情難以預料，不過僅從現階段來看，這幾家網際網路廠商具備在手機圈立足的優勢。

　　小米作為網際網路手機廠商的“前輩”，其産品邏輯雖然從開始到現在有很多變化，但是最早殺入中低端手機市場佔得先機，得以成功搶奪早先大批網際網路用戶。錘子+老羅本身就是一種特殊優勢，而還算不錯的堅果手機近期也打入了千元市場。一加擁有産品差異化和海外市場、樂視與ZUK背後資源強大。至於中興、華為這些傳統廠商，則已經脫離過度依賴運營商補貼的節奏，將重點放在自身品牌精簡、進軍高端市場上。

　　從廠商到供應鏈

　　到現在為止，很少有手機廠商是真正賺錢的。不久前一份來自英國《每日電訊報》的報告披露，在2015年第二季度，所有智慧手機廠商都沒有蘋果賺得多，後者獨佔行業90%的利潤，其餘大部分被三星佔據。國內手機廠商雖然一片歡騰，新品宣傳非常賣力，但利潤壓力同樣很大，甚至有些廠商為增加銷量，很多産品的價格幾乎已經壓到沒有底線。

　　利潤低，就更加依賴出貨量。但是在這種情況下，産品品控就未必做得好了。根據供應鏈人士反映，現在真正在乎品控的廠商沒幾個，産品出貨要在第一時間上架出售，許多手機並非像官方宣傳的那麼“靠譜”，這從用戶入手之後發現的很多問題中就能夠看出來，而這一現象的最大受害者同樣是用戶。

　　利潤空間縮減只是一個方面，隨著國內市場競爭日趨激烈，手機廠商無論大小都已經有了危機感。從近期發佈的幾款新品來看，廠商不斷追求更新的技術和功能，有些新功能甚至搶在蘋果之前推出，比如最近十分流行的壓力觸控（蘋果稱之為3D Touch），希望能夠利用新技術重新引爆市場。手機新品的迭代速度也更快，這直接給上游供應鏈造成壓力。

　　華為Mate S壓力觸控

　　從最初由山寨機生産迅速發展起來的多家手機零部件供應商，最近幾個月接連面臨倒閉風波。與手機廠商不同的是，上游供應商一方面資金鏈單一，嚴重依賴於廠商訂單，一旦訂單減少，企業很容易面臨虧損甚至破産；另一方面技術轉型和升級成本高且速度慢，跟不上手機廠商産品更新的節奏。近期關閉的諸如福昌電子等廠商便深受其害。很多業內人士稱，手機廠商“倒逼”使得供應鏈出現危機，這不無道理。

　　不過供應鏈目前的這種狀況，同時反映了國內整個製造業正在經歷一次快速淘汰與整合。與幾年前相比，中國原材料與勞動力成本上升，以往依靠規模取勝的優勢不再，很多曾經風光一時的製造商由於不能迅速轉型，或者説不能對市場及時做出反映，已經淪為低端製造，最後只能慘遭淘汰。

　　那麼反過來，供應鏈的這種頹勢是否會對手機廠商造成影響？答案是肯定的。這個10月，接連有多場新品發佈會舉行，諸多新品將正式亮相。在新品發佈之後，産品上市階段將是考驗各個廠商供應鏈能力的關鍵時刻。在依舊追求高出貨量的前提下，上游供應商面臨的壓力會只增不減。

　　與此同時，嚴酷的市場競爭過程最終將促成手機廠商以及供應鏈領域的大洗牌，實現優勝劣汰。就像多位業內大佬曾經描述的，“國內手機市場最終仍然會是少數廠商佔據絕大部分市場”。而最重要的或許是，誰會成為這“少數廠商”中的一個。