■ 熱點觀察

　　眾多過往依賴於外貿出口的製造型企業，回歸國內市場總會遭遇雙重障礙，也即過多的中間流通環節，以及品牌塑造所需的時間、費用。“雙十一”所代表的電商平臺，讓製造型廠家得以縮短與消費者無縫對接的時間和空間距離。

　　“雙十一”已然成為國人生活中不可或缺的消費節日之一。這個由阿里巴巴率先推出、眾多電商巨頭跟進的節日，所創造的巨量消費令人驚嘆。今年的“雙十一”，更是創造了諸多“第一”。

　　而這兩天，有關“雙十一”帶給中國經濟的意義幾何，也在學界和業界引發熱議。在筆者看來，“雙十一”不止于漂亮的包裝、全民狂歡下的天量消費，更是對“中國製造命題”的某種解答與破題。

　　中國製造的最大命題是什麼?人社部副部長湯濤近日説：是當下社會各界關注的“中國製造為何不能造出好馬桶”。

　　中國製造所面臨的命題無非是兩種。一種是酒香就怕巷子深。比如之前有中國馬桶製造廠家不服氣地説，自家整體品質不亞於日本馬桶。甚至很多日本馬桶都是MADE IN CHINA，只不過貼了日本牌子。另一種就是酒不夠香，廠家也想升級産品，但苦於缺乏資金，人才和市場銷售瓶頸。

　　這恐怕也是中國經濟身處“爬坡”拐點時，最需要破解的“製造命題”。李克強總理提出中國要迎接“製造4.0”，在當下投資、外貿、消費三駕馬車中，過往依賴於水漫金山的粗放型投資模式幾乎走到了盡頭，外貿出口則面臨著原來越多的貿易壁壘。

　　唯有消費成為拉動經濟前行的新動力。根據國家統計局公佈的數據，今年前三季度社會消費品零售總額為216080億元，扣除價格因素實際增長10.5%。在此其中，全國網上零售額為25914億元，同比增長36.2%。兩組數據的對比顯示，實體商品網上銷售的增長速度一枝獨秀。中國製造與電商結合，可以佔領更廣闊的藍海，這已成為業內共識。

　　“雙十一”恰恰是中國製造市場競爭力的集體檢閱，也是國內消費市場潛力的又一次大釋放。所有參與其中的中國産品，都必須在産品品質、銷售價格、品牌推廣等方面做到優勢最大化，爭奪網購達人們的滑鼠點擊。這其實就考驗著中國製造更多的內在——産品品質所指向的技術研發與轉化程度、生産過程的優良工藝和技能人才保障，以及完善的品質監控體系，才能推出性價比最符合消費者需求、同時也能確保自身合理利潤的品類。

　　“雙十一”正倒逼中國製造苦練內功，因為網路無邊界。一款中國馬桶與日本造馬桶有可能會在“雙十一”中同臺競技，有助於中國馬桶廠家看懂日本造馬桶在産品精細化製造、市場行銷、品牌塑造上的長處所在。通過面對面的學習，中國馬桶才能不斷升級。

　　在外需不斷減弱、針對中國産品“反傾銷”的貿易保護主義不斷增多之時，已經具備相當消費能力的內需將會是製造業的更大市場。然而，眾多過往依賴於外貿出口的製造型企業，回歸國內市場總會遭遇雙重障礙，也即過多的中間流通環節，以及品牌塑造所需的時間、費用。“雙十一”所代表的電商平臺，讓製造型廠家得以縮短與消費者無縫對接的時間和空間距離。巨大的流量入口、以及“雙十一”已經塑造的節日文化，幫助參與其中的廠商獲得品牌背書。只要價格和産品捕捉到受眾痛點，就能迅速出單。

　　“雙十一”帶給中國製造的，是平臺有了，旺盛的市場需求擺在那裏，品牌塑造的成本大為降低，其他就看製造廠家是否能拿出真本事了。

　　□張一平（財經評論人）