監管缺失假貨橫行 自律才能救微商
- 發佈時間：2015-08-17 07:52:00 來源：中國新聞網 責任編輯：王磊
在基於虛擬網路的微商生態系統裏，底層創業、年入百萬就是一部屌絲逆襲的勵志故事，為它所吸引的大部分都是有著豪車別墅夢的年輕人。《每日經濟新聞》記者發現，從今年5月份開始，這個在去年風光無比的新商業模式卻突然遭遇滑鐵盧，諸如業績下滑、産品滯銷、代理跑路的負面消息不斷在網際網路刷新。這個去年創造了600億元規模的行業為何在一個月內突然走不動了？
一位業內人士對這種大面積的業績下滑並不感到意外，他淡定地表示，微商的多層級代理模式只會將品牌帶入一個惡性迴圈，它的流通環節就是一個金字塔，品牌商先發展無數個總代，每個總代找到上百人的團隊，這些團隊成員再發展自己的粉絲，以此類推。
很多廠商通過在五星級酒店開招商大會，給代理商打雞血似的分享他們的創業故事，再通過海外旅遊、贈送豪車等獎勵措施鼓勵大家多拿貨。到最後，每個層級的代理商積壓的貨物越來越多，但廠家早已經賺得盆缽滿盈，他們又開始找另一批人講述比上一個版本更傳奇的勵志故事。
這位業內人士還説，末端的代理商基本賺不到錢、還得到處找人消化貨物，確實很可憐。但他們當初都是被別人的財富故事打動，迫切希望多拿點貨早點賺錢。
行業內有種説法，微商業績的急速下滑就是從媒體曝光開始的。今年4月份，微商的商業模式被主流媒體曝光，涉及誇大或造假的宣傳手法、産品品質問題、打傳銷擦邊球等各種問題，廣受外界質疑。
這也讓不少的網友恍然大悟：“原來朋友圈買的面膜竟是這樣的”……山東一家微商品牌一級代理告訴記者，在朋友圈刷心靈雞湯、炫富圖片突然就不奏效了，點讚的少了，也沒有人評論，每天很難賣出産品，更不要説吸引別人來做下家。
有微商對記者坦言，以前的暴利刷屏和心靈雞湯式的文學自勵使微商上演了“忽悠術”，但監管缺失和假貨橫行讓這種建立在信任基礎上的熟人經濟難以持續，久而久之，越來越理性的消費者對微商信任度不高，這也直接導致微商刷屏成交率下降、團隊流水業績下降，甚至直接導致團隊解散。
這也引發了另外一個話題，那就是微商至今仍然處於監管的空白地帶，不管是微信平臺提供商還是各地監管部門，都未正式參與到微商渠道的監管當中。
隨著越來越多從業者退出，很多微行銷或者微商都在考慮轉型，比如俏十歲就已逐漸縮減代理人數，開設線下專賣店來減少對線上渠道的過度依賴。還有一些品牌則與傳統企業合作，在生産環節加大投入。
不管轉型的結果如何，正面臨洗牌的微商都應加強自律，維護行業整體的良性發展。
